Ecommerce SEO: Architektur von e-Commerce Websites

In diesem Kapitel werden wir die Konzepte recherchieren, die an dem Aufbau einer optimierten E-commerce Website unterliegen.

Eine gute Architektur der Website beinhaltet eine einfache Identifizierung der Produkte und Kategorien, so dass die Benutzer und die Suchmaschinen wie effizient wie möglich sie entdecken können.

Es gibt zwei Konzepte, die man Rechnung tragen soll, was die Architektur der Website angeht:

  • Eine überfliegende Funktion der Website( auf Englisch crawling) und effizientes Verzeichnis. Dieses Konzept nimmt auf die technische Architektur oder AT Bezug.
  • Die Klassifizierung, die Kennzeichnung und die Organisierung des Inhalts. Diese nehmen auf die Informationsarchitektur oder AI Bezug.

Alle zusammen, die technische Architektur und die Informationsarchitektur bilden die Architektur der Site (AS).

Eine gute Verständigung von diesen zwei Konzepte wird Ihnen helfen um optimierte Websites für die Suchmaschinen zu erstellen, die auch eine nützliche Erfahrung für die Verbraucher versichern.

Es ist wichtig eine Unterschiede zwischen der Informationsarchitektur und der technischen Architektur zu machen:

  • Die Informationsarchitektur enthält den Prozess der Klassifizierung und Organisation des Inhalts einer Website, versichert für die Verbraucher auch einen einfachen Zugriff auf dieses Inhalt nach dem Surfen. Der Prozess ist bei den Architekten der Technologie durchgeführt( oder es soll durchgeführt sein).
  • Die technische Architektur ist der Prozess der Projektionsmethode den technischen und aufrechten Aspekte einer Website. Das ist am meistens bei den Web-Entwickler realisiert.

Behalten Sie, dass SEO sowohl Kenntnisse über die Informationsarchitektur, als auch über die technische Architektur beinhaltet.

Die Informationsarchitektur

Die Definition der Informationsarchitektur ist beim Institut für Informatiosarchitektur gegeben[1]:

  • Das strukturelle Design den geteilten digitalen Medien.
  • Die Kunst und die Wissenschaft der Organisation und Kennzeichnung der Websites, der Intranetnetze, der Online Gemeinschaften, der Softwareprodukten um die Verwendung und die Identifizierung der Elemente zu erleichtern.
  • Eine Gemeinschaft der abzeichnenden Verfahren orientiert auf die Einfuhr der Designprinzipien und Architektur in der digitalen Landschaft.

Diese Definition zeigt uns, dass die Informationsarchitektur übertrifft den Bereich der Websites und zeigt auch ihre Komplexität. Sie deckt uns auch auf, wie flexibel und theoretisch die Informationsarchitektur ist.

Aus E-Commerce Sicht könnten wir die Definition der Informationsarchitektur zu diesem einzigen Satz reduzieren:

Die Klassifizierung und die Organisation der online Inhalt und Inventur.

Ihr solltet sich mit zwei anderen Konzepten aus dem Bereich der Informationsarchitektur vertraut machen: die Taxonomie und die Ontologie. Obwohl diese Begriffe einschüchternd wirken können, sind die Konzepte nachvollziehbar.

Die Taxonomie ist die Klassifizierung der Subjekte in einer hierarchischen Struktur. Für den Electronic Commerce, das heißt die Zuordnung der Elemente in einer oder mehrerer Kategorien. Die E-Commerce Taxonomien sind, in der Regel, aufrechte Strukturen, „tree-like”(ähnlich eines Baumes). Die Taxonomie einer Website ist häufig als die Hierarchie der Site bekannt. Um eine Taxonomie zu verbildlichen, denken Sie an breadcrumbs.

Merken Sie wie die weiter oben breadcrumbs machen die Taxonomie der Website nach. In unseren Beispiele, ein Ast des Baumes der Taxonomie führt zu Duvet & Comforter Covers(Decken und Deckenbezüge) und der andere zu Aloe Vera Gels.

Die beschreibene Strukturen in diesen zwei Bilder sind eingeordnet beim Nutzen eine Eltern-Kind Beziehung, von umfassenden Subjekten auf bestimmte Subjekte, die so gennante Taxonomien. Eine Produktionsweise der E-Commerce Taxonomien ist die Nutzung eines kontrolliertes Wortschatz, das eine beschränkte Liste mit Begriffen, Labels und Wortschätze enthält. Gewöhnlich sind die Informationsarchitekten diejenigen, die diese Wortschätze entwickeln.

In Bezug auf SEO, müssen Sie einen semantischen Fachbegriff benutzen (markup) damit die Suchmaschinen die Taxonomien verstehen helfen. So ein markup kann der Breadcrumbs eurer Website eingelegt sein.

Die Mikro-Daten oder markup RDFa[2] sind bei den Suchmaschinen verwendet um rich snippets voll mit breadcrumbs zu erbringen, ähnlich wie unter gennant:

Die Suchmaschinen können manchmal die Taxonomie der Website direkt in den Suchseiten anschlagen.

Wir werden über breadcrumbs in den nächsten Seiten des Buchs detaillierter sprechen, aber kurz wie der Quellcode für das oben gennant rich snippet Beispiel zeigt:

Der unterstrichene Text zeigt der Fachbegriff markup des breadcrumb Wortschatzes

Das zweites Konzept der Informationsarchitektur, das man muss kennen ist die Ontologie. Dieser Begriff bezieht sich auf die Beziehungen zwischen Taxonomien.

Falls eine E-Commerce Hierarchie kann als ein umgekehrter Baum vorgestellt sein, mit dem Seitenanfang oben, eine Ontologie ist der Wald, der die Beziehungen zwischen Bäume zeigt. Eine Ontologie kann verschiedene Taxonomien enthalten, jede Taxonomie organisiert die Subjekte nach einer bestimmte Hierarchie.

Einfacher gesagt ist eine Ontologie eine komplexere Taxonomieart, die mehrere Informationen über den Inhalt und die Elemente einer Webseite enthält. Wir sind erst am Anfang des Aufbaus der Websites, die auf Ontologie orientiert sind und ein übliches ontologisches Wortschatz für den E-Commerce ist Good Relations.[3]

Das semantisches Web hat als Zweck die Hilfe der Agenten der künstlichen Intelligenz so wie die Roboter der Suchmaschinen, um erfolgreicher die Informationen zu analysieren und klassifizieren. Es hat auch die Rolle um Hilfe anzubieten um die Beziehungen zwischen Produkten und Kategorien zu identifizieren.

Inhaltsbezogene Kategorien oder Inhaltsbezogene Produkten können als eine Ontologieart gelten.

Ob Sie kein Informationsarchitekt oder Wirtschaftsanalytiker sind, werden Sie vielleicht nicht beteiligt sein an der Erkennung der inhaltsbezogenen Kategorien und Produkten, aber es ist wichtig diese Begriffe im Zusammenhang mit der Informationsarchitekten.

Manchmal sind die inhaltsbezogene Kategorien und Produkten automatisch bei der E-Commerceplattform oder einer fachbezogenen Software identifiziert.

Warum ist die Informationsarchitektur wichtig für die Suchmaschinen?

Eine richtig gezeichnete Informationsarchitektur wird zu einer geebneten Architektur der Website führen. Eine gute Architektur hat eine innere Linkingstruktur, die Kindseiten erlaubt( auf Englisch- child pages)- Seiten, die aufwärts in der Hierarchie verlinken, so wie die Seiten mit der Einzelheiten der Produkten oder Artikeln auf dem Blog) unterstützt die Elternseiten(parent pages, überlegene Seiten, die abwärts in der aufrechten Hierarchie verlinken, so wie Kategorieseiten und Unterkategorien).

Die Seiten, die sich aufeinander verlinken zu den gleichen Hierarchieniveau sind siblings gennant. Sie haben das selbe Elter.

Mit einen richtigen inneren Linking wird ein Blogartikel, zum Beispiel “Top 5 neue Merkmale des Canon Rebel T5i DSLR“, die Seite mit den Einzelheiten des Produktes Canon Rebel T5i DSLR unterstützen. Canon Rebel T5i DSLR wird die Digitalkamerakategorie unterstützen, die wird weiter die überlegene Kategorie Elektronische Artikeln unterstützen.

Diese pyramidenartige Struktur ist eine sehr häufige Architektur für den E-Commerce.

Einer der Fragen, die häufig erscheinen wenn man eine Entscheidung über die Hierarchie trifft ist „ Welcher ist der beste Niveausnummer um eine Seite mit den Einzelheiten des Produktes zu erreichen?“

Die berühmte „drei Klicks“ Regel weist hin, dass jede Seite auf die Website nicht mehr als drei Klicks um sie abzurufen[4] erfordern sollen, es ist in Ordung als Hinführung zu benutzen, aber klammern Sie sich nicht an sie. Ob Sie ein viertes Niveau in der Hierarchie brauchen, ist es vertretbar[5].

Die Informationsarchitekten, die Wirtschaftsanalytiker oder die Merchandisingteams können helfen um diese Beziehungen zwischen Kategorien, Unterkategorien und Produkte zu erkennen. Aufgrund von diesen Vorschlägen werden Sie die Regeln über die innere Linkingstrategie entschieden. Diese Regeln können enthalten:

  • Nur die sehr inhaltsbezogene Kategorien werden zwischen ihnen verlinken.
  • Die Kategorien werden nur mit ihren Elterseiten verlinken.
  • Die Unterkategorien werden mit den inhaltsbezogenen Unterkategorien oder Kategorien verlinken.
  • Die Produktenseite werden nur mit den inhaltsbezogenen Produkten aus der gleichen Kategorie und den Elterkategorie verlinken.

Eine richtige Architektur der Webseite wird die Seite in Hochform für die so gennanten head-terms einordnen helfen. Für die E-Commerce Websites sind diese, in der Regel, der Name der Kategorienseiten aus allen Hierarchieniveaus. Trotzdem ist das innere Linking nicht ausreichend damit eine Kategorieseite in Hochform der Ergebnisse der Suchmaschinenseiten für die Suchen hinsichtlich diese Kategorie erreichen.

Weil diese head terms gewöhnlich sehr wettbewerbsfähig sind, soll eine Seite die auf so Begriffe zielt auch enthalten:

  • Maßgeblicher und nützlicher Inhalt. Das heißt, dass die Programmausdruckseiten sollen mehr als eine Produktenliste anschlagen. Für die Seiten mit den Einzelheiten der Produkten sollen mehr als die Fotos und Preise der Produkten zeigen.
  • Rückverweise von den externen, verlässlichen Webseiten.

Dazu eine richtige Informationsarchitektur bedeutet eine leichte Verwendung. Die leichte Verwendung und der gediegene Inhalt schaffen eine ausgezeichnete Erfahrung für die Nutzer, die führt danach zu einer vermehrten Zeit auf der Seite( dwell time)( die gut für SEO ist).

Dwell time ist die verbrachte Zeit auf einer Seite bevor man zu SERP zurückkommt. Je länger die Zeit, desto besser.

Pogo-sticking[6] betrifft den vorne und zurück Verlauf zwischen eine SERP Seite und die Programmausdruckseiten im Suchergebnis. Zum Beispiel, Sie suchen etwas, klicken Sie auf das erste Ergebnis und sie sind nicht zufrieden, lehren Sie in SERP zurück. Dann klicken Sie auf das zweite Ergebnis und sie sind noch unzufrieden, lehren Sie danach in SERP zurück und so bis Sie finden was Sie suchen oder bis Sie reinigen die Suche.

SERP bounce entsteht wenn ein Nutzer der Suchmaschine klickt auf eine Seite in SERP und dann lehrt zu den Suchergebnisse zurück ohne mit den Elementen auf die abgerufene Seite umzugehen.

Merken Sie an, dass eine große Rate für SERP bounce ist in inhärenter Weise nicht schädlich für SEO, aber ein gering dwell time könnte sein. Ein größerer dwell time sendet Signale im Hinblick auf die gediegen Qualität der Seite, denn es zeigt den Suchmaschinen, dass die Seite maßgeblich für eine bestimmte Suche ist.

Im Internet surfen, so wie primäre, sekundäre oder kontextbezogene breadcrumbs ist nur eines der kritischen Teile der Architektur der Website. Im Internet surfen ist nach einer gemeinsamer Anstrengung der mehreren Geschäftsmitglieder betrieben beim Informationsarchitekt geplant. Angesichts das primäre Navigation wird auf fast jede Website vorliegend, beeinflusst die Weise die Direktions- und Linksignale( beziehungsweise PageRank und Textanker) zu anderen Seiten weitergelaten.

Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, Benutzern das zu geben, was sie möchten (Suche, Identifizierung und einfache Verwendung), und gleichzeitig die Suchmaschinenroboter dahin zu führen, was sie entdecken, dem Crawling-Prozess unterziehen und indizieren sollen.

Wie kann SEO für AI Mehrwert verleihen?

Denken Sie daran, dass sich die Informationsarchitektur nicht auf technische Aspekte bezieht, sondern auf die Organisation von Beständen und digitalen Inhalten. Während SEO eine Schlüsselrolle in der Informationsarchitektur spielt, sollte es nicht vorschreiben, wie Informationen gekennzeichnet und organisiert werden. Die Informationsarchitektur soll das Auffinden von Inhalten erleichtern und für die Benutzer nützlich machen. Da die meisten SEO-Spezialisten mehr auf Marketing und Technologie als auf Benutzererfahrung und Leichtigkeit bei den Seitenutzung ausgerichtet sind, ist es ratsam, sowohl einen Informationsarchitekten als auch einen SEO-Berater in die Arbeit an der Informationsarchitektur einzubeziehen.

Versuchen Sie, den SEO-Spezialisten in die frühen Phasen des Erstellungsprozesses der Informationsarchitektur einzubeziehen, Vorschläge und Rückmeldungen aus der Sicht der Suchmaschine zu liefern und zu Diskussionen über die gesamte Architektur beizutragen. Sobald der Informationsarchitekt, der das Architekturprojekt erstellen, die Aussagen des SEO-Spezialisten hört, kann er mit den anderen Teams ein Brainstorming durchführen, um zu entscheiden, wie SEO-Empfehlungen mit minimalen Änderungen an der ursprünglichen Informationsarchitektur umgesetzt werden sollen.

Oft stoßen die Technologie- und Marketingteams eine bestimmte Informationsarchitektur ab, nur weil sie nicht das Potenzial für Datenverkehr hat. Machen Sie diesen Fehler nicht. Wenn Sie für Suchmaschinen und deren Benutzer optimieren, hören Sie sich an, was die anderen Teams zu sagen haben, und schlagen Sie dann einfach Lösungen vor.

Wie bereits erwähnt, die SEO-Rolle ist in der Beratung von den Perspektiven der Suchmaschinen. Werfen wir einen Blick auf einige Bereiche, in denen SEO-Input wertvoll ist.

Das Konzept der flachen Architektur

In einer “flachen Architektur“ sind die Seiten am Ende der Hierarchie (normalerweise die Produktdetailseiten) für die Suche nach Benutzern und Robotern über eine ausgewogene Anzahl von Benutzerklicks (oder Teilstrecke für Roboter) zugänglich.

Dieses Bild stellt wie zeigt eine flache Architektur der Website dar.

Das Gegenteil einer flachen Architektur ist die sogenannte tiefe Architektur[7], und sie kann wie im folgenden Diagramm aussehen:

In einem Modell mit tiefen Archtektur werden Linkseiten mithilfe einer vertikalen Linkstruktur verknüpft.

Wir werden Mathematik benutzen um das Konzept der flachen Architektur zu illustrieren:

  • Auf Ebene 0 (Homepage) können Sie Links zu 100 Seiten erstellen. 100 ^ 1 = 100 verknüpfte Seiten.
  • Von jeder Seitenebene 1 (Kategorieseiten) können Sie auf 100 Seiten von Unterkategorien verlinken. 100 ^ 2 = 10.000 URLs mit Unterkategorien.
  • Von jeder Seite der Ebene 2 (Unterkategorieseiten) können Sie Links zu 100 Produktseiten erstellen. 100 ^ 3 = eine Million Produktseiten-URLs.

Mit drei Klicks können Suchmaschinen eine Million Seiten crawlen (und schließlich indizieren).

Hinweis: Das Beispiel von 100 Links pro Seite wurde nur als Referenz verwendet. In der Praxis können Sie nach Berechtigung der Seite mehr oder weniger Links haben.
Sehen wir uns das Szenario eines direkten Besuchs Ihrer Homepage an. Um auf der ersten Seite zu einer Produktseite zu gelangen, muss ein Benutzer die folgenden Aktionen ausführen:

  • Erster Klick auf die Kategorieseite Kosmetik.
  • Zweiter Klick auf die Unterkategorieseite Augen.
  • Dritter Klick auf die Produkdetailseite.

Wenn keine externen Links zu dieser Produktdetailseite (auch als PDS abgekürzt) vorhanden sind, finden die Suchmaschinen die PDS-URL auf ähnliche Weise wie Benutzer. Das heißt, der Roboter crawlet auf einer Homepage und findet schließlich den Weg zur Produktdetailseite. Beachten Sie, dass Suchmaschinen Websites nicht nur über die Startseite, sondern über eine Vielzahl von URLs aufrufen.

In unserem Szenario waren nur drei Klicks erforderlich, um zu PDS zu gelangen. Wenn die Webseite jedoch mit einer umfassenden Informationsarchitektur strukturiert ist, benötigen Benutzer und Suchmaschinen möglicherweise mehr Klicks oder Unebenheiten.

Aber wie und warum haben wir die flache Architektur angenommen?

Das Konzept der flachen Architektur stammt aus Webdesign und begann mit der Regel der drei Klicks as das beste Verfahren rund um das Jahr 2000.

Als Experten der leichten Verwendung diese Regel testeten, stellten sie jedoch fest, dass sie nicht unbedingt zum erwarteten Nutzen der Benutzer funktionierte. Eigentlich:

”Die Fähigkeit der Benutzer, Produkte auf einer E-Commerce-Website zu finden, stieg um 600%, nachdem das Design so geändert wurde, dass die Produkte vier Klicks von der Homepage entfernt statt drei waren (S. 322)”.[8]

Dann kamen SEO-Experten zu dem Schluss, dass die Regel auch für Suchmaschinen gut sein sollte, wenn sie für die Nutzer gut war. SEO-Spezialisten haben einen Weg gefunden, um den PageRank auf eine tiefere Ebene zu lenken und die Crawling-Aktion zu optimieren, indem kürzere Suchmaschinenpfade angeboten werden. Das Ziel des anfänglichen Ansatzes war es jedoch, Seiten im zusätzlichen Index aufgrund des sehr niedrigen PageRank[9] zu vermeiden; es war nicht die Architektur der Webseite zu verflachen.

Hier einige wichtige Aspekte zur flachen Architektur:

  • Wenn Sie keine begrenzte Anzahl von Produkten verkaufen (z. B. nur zehn Nahrungsergänzungsmittel) oder wenn Sie keine sehr begrenzte Anzahl von Seiten auf der Website haben, reduzieren Sie die Architektur nicht auf das Äußerste. Dies bedeutet, dass Sie nicht von der Homepage auf Hunderte von Produktdetailseiten verlinken müssen, sondern lediglich eine flache Architektur erstellen müssen.
  • Die flache Architektur bezieht sich auf den Abstand zwischen den Seiten in Bezug auf Klicks, nicht auf die Anzahl der Dateiverzeichnisse in der URL. Beispielsweise können Sie von der Homepage direkt auf eine Kategorie-URL auf der vierten Ebene der Hierarchie verweisen (z.B. mysite.com/Home-Garden/Furniture/Living-Room-Furniture/Recliners/),um eine Unterkategorie das bringt große Gewinne zu fördern. In diesem Beispiel ist die Seite Recliners nur einen Klick von der Startseite entfernt (entspricht dem Konzept der flachen Architektur), in der Dateiverzeichnissehierarchie sind es jedoch vier Ebenen (entspricht dem Konzept der tiefen Architektur).
  • Wenn Sie Ihre Hierarchie bereits mithilfe von Verzeichnissen in URLs organisiert haben, entfernen Sie diese nicht nur zum Zwecke der Reduzierung.

Solange die Dateiverzeichnisse keine extrem langen URLs generieren, haben sie einige Vorteile, so wie:

  • Erleichtert das “Thematisierung” der Website (über dieses Subjekt werden wir im Abschnitt Siloing sprechen).
  • Zeigt den Benutzern eine klare Abgrenzung der Kategorien auf der Website.
  • Erleichtern SEO, die Informationsarchitektur und die Webanalyse (z. B. können Sie mithilfe der Website:domain.com/directory/einige Indizierungsprobleme lösen).
  • Google (und andere Suchmaschinen) können Ihre Dateiverzeichnisstruktur verwenden, um die sogenannte Rich-Snippet-Breadcrumbs zu erstellen.[10]

Der Auszug des angereichertes Text mit Breadcrumbs wird in SERP nur angezeigt, wenn die Dateiverzeichnishierarchie für Suchmaschinen klar ist.

In diesem Screenshot können Sie sehen, wie Google Breadcrumbs direkt in SERP anzeigt. Solche Textauszüge(rich snippets) werden jedoch nur angezeigt, wenn die Dateiverzeichnishierarchie strukturiert ist oder wenn Sie die Breadcrumbs mit dem Wörterverzeichnis Schema markieren.

Es ist nicht erforderlich, dass die URLs die Seite-Taxonomie genau kopieren. Wenn Sie möchten, können Sie die URL-Struktur in einer Tiefe von zwei Dateiverzeichnissen beibehalten. Hier ist ein Beispiel.

Auf Hotelbuchungswebsites ist gewöhnlich eine Taxonomie auf der

geografischen Lage des Hotels gegründet:

Taxonomie: Home > Europe > France > Ile-de-France > Paris

URL: domain.com/europe/france/ile-de-france/paris/

Auch wenn die URL die hierarchische Taxonomie widerspiegelt, ist sie zu lang und zu schwer einzugeben oder zu merken.

Wenn auf der Website nur Hotelzimmer verkauft werden, sieht die alternative URL möglicherweise so aus:

domain.com/france/paris/

Wenn die Website andere Reisedienste wie Flugtickets oder Mietwagen anbietet, enthält die alternative URL die Art des Dienstes und könnte so aussehen:

domain.com/car-rentals/france/paris/

Bezüglich der Struktur der Dateiverzeichnisse für Websites mit Hotelreservierungen ist zu erwähnen, dass Hotels ein Sonderfall des E-Commerce sind, da wir Hotels nicht von einer Stadt zu einander neu gestalten können. Aber für Online Einzelhändler kommt es jedoch häufig zu einer Neuklassifizierung von Produkten.

Um Probleme bei der Verschiebung von Produkten von einer Kategorie in eine andere oder Probleme im Zusammenhang mit Polyhierarchien (Produkte, die in mehrere Kategorien unterteilt sind) zu vermeiden, sollten Sie, ob möglich, die URLs für PDSs ohne Kategorien bewahren.

Um beispielsweise zu Carousel Media Center Seite Niveau 3 zu gelangen, navigiert ein Benutzer durch:

Startseite – mysite.com/

Kategorieseite- mysite.com/office-furniture/

Unterkategorieseite- mysite.com/office-furniture/storage/

Unterunterkategorieseite – mysite.com/office-furniture/storage/media-storage/

Sobald der Benutzer die Produktdetailseite erreicht, enthält die URL jedoch keine Kategorien und Unterkategorien:

mysite.com/3-level-carrousel-media-center.html

Ratschlag: Die strenge Aufbewahrung von Produktnamen ist ebenfalls eine gute Idee.

Notieren Sie ein Paar Informationen über die früheren URLs:

  • Die URL der Produktseite enthält keine Kategorie, Unterkategorie oder Unterunterkategorienamen.
  • Die URLs der Kategorie und Unterkategorie enthalten die Leiste (/) am Ende. Dies zeigt Suchmaschinen an, dass es sich bei URLs um Dateiverzeichnisse handelt und der Inhalt auf diesen Seiten weiterhin identifiziert wird.[11]

So behandelt Google die Zeichen / in URLs.

  • Die Produktseite hat die Erweiterung .html. Das Vorkommen der Dateierweiterung zeigt den Suchmaschinen an, dass das Dokument eine HTML-Seite (eine einzelne Seite) und kein Dateiverzeichnis ist. Die Dateierweiterung kann beliebig sein, z. B. .php oder .aspx – da die Erweiterung für Suchmaschinen eigentlich keine Rolle spielt.

Das Entfernen von Kategorienamen aus URLs ist ein Kompromiss bei der Datenanalyse, da die Webanalyse etwas schwieriger wird. Trotzdem kann diese Schwierigkeit überwunden werden. Beispielsweise können Sie die Seiten in Ihrem Analysetool gruppieren oder den HTML-Code mit verschiedenen Zeichenfolgen markieren, um die Seiten nach ihren eigenen Regeln zu gruppieren.

Stellen Sie gleichzeitig sicher, dass Ihr Webanalyse-Tool(web analytics tool) so eingerichtet ist, dass Seiten zur Analyse einfach gruppiert werden können. Ohne eindeutige URL-IDs ist die Datensegmentierung schwieriger. Sie können auch Etikettenverwaltungssysteme wie Google Tag Manager verwenden, Data Layers benutzen um Inhaltsgruppen zu erstellen.

Das Konzept der flachen Architektur auf einer E-Commerce-Webseite.

Silo

Der Begriff “Silo” ist im Kontext von SEO (Isolation von Kategorien) schwer ins Deutsch zu übersetzen, daher werde ich den Begriff in Englisch und Deutsch abwechseln. In einfachen Worten bedeutet Silo, eine Site-Architektur zu erstellen, mit der Benutzer Informationen auf strukturierte Weise finden können, indem Seiten mithilfe eines kontrollierten Musters verknüpft werden, um zu bestimmen, wie Suchmaschinenroboter die Site überqueren. In der Regel handelt es sich bei dieser Struktur um eine vertikale Taxonomie und damit um die Ähnlichkeit mit Silos (vertikale Strukturen, die normalerweise voneinander getrennt sind).

Silo klingt pompös, aber es ist nichts anderes als eine gute Informationsarchitektur, denn Silo ist einerseits die Hierarchie der Website und andererseits deren Navigation (über innere Links).

Bei einer primären Ebene bedeutet Silo, dass Seiten in einer Zweigstelle / Kategorie (z. B. PDPs) keine Links zu Seiten in einer anderen Zweigstelle / Kategorie haben.

In strengen hierarchischen Mustern haben Kindseiten nur Links zu und von ihren übergeordneten Seiten. Das ist ohne einen streng kontrollierten inneren Verknüpfungsprozess nicht möglich. Es ist schwierig, ein derart strenges internes Linkmuster zu erstellen, hauptsächlich aus den folgenden Gründen:

  • Die Primärnavigation ist auf allen Seiten vorhanden, sodass das Vernetzungsphänomen auf natürliche Weise auftritt.
  • Polyhierarchien bedeuten Mehrfachklassifizierungen für Produkte oder Unterkategorien. Beispielsweise kann die Kategorie Office Furniture unter Office Products und Furniture kategorisiert werden.
  • Die Vernetzung zwischen Unterkategorien und Produkte in mehrere Kategorien unterteilt werden können. Sie können beispielsweise einen Link von einem Produkt, das unter Home Theater aufgeführt ist, zu einem anderen Produkt der gleichen Marke, das jedoch unter Audio aufgeführt ist, erstellen.

Weil E-Commerce-Websites komplex sind, weisen sie höchstwahrscheinlich eine Hierarchie mit häufigen Verknüpfungen zwischen Silos auf. In der Praxis ist es kompliziert und manchmal sogar umgangen, innere Verknüpfungen zwischen Silos zu verhindern.

Die Vernetzung geschieht natürlich.

Die Architektur für innere Verknüpfungen kann selbst für E-Commerce-Websites mit nur wenigen hundert Produkten umständlich und schwer zu steuern sein, wie in der folgenden Tabelle dargestellt:

Dieses Knotendiagramm zeigt, wie komplex die innere Verknüpfung sein kann.

In diesem Beispiel hat eine Website mit nur wenigen tausend Seiten über 250.000 interne Links generiert.

Isolierungsmethode

Auf konzeptioneller Ebene erfolgt die Isolierung der Kategorien, indem die Hauptthemen der Website identifiziert werden (für den E-Commerce sind diese die Abteilungen, Kategorien und Unterkategorien) und dann nur die Seiten miteinander verknüpft werden, die zu denselben Silos gehören ( zum Beispiel nur innerhalb derselben Kategorie verlinken).

Der gute Teil ist, dass E-Commerce-Websites im Allgemeinen mit einer ähnlichen Architektur entwickelt werden, mit separaten Hierarchien (Themen) für jede Abteilung oder Kategorie.

Die Idee ist, dass Sie sich durch das Isolieren (Silo) der Website in den Themen in der SERP-Spitze für verschiedene semantische Schlüsselwörter mit derselben Website wiederfinden, auch wenn die Themen völlig unterschiedlich sind: z.B. „hard drives” und „red wines”.

Sie können Silos mit Dateiverzeichnissen oder durch interne Verknüpfung erhalten.

Dateiverzeichnisse

Informationsarchitekten erstellen Hierarchien mithilfe von Benutzersuchen, Website-Testen, Keyword-Recherchen und Internet-Verkehrsanalysen. Die Kennzeichnungen, die zur Beschreibung dieser Hierarchien verwendeten sind in der URL-Struktur vorhanden. Die Silos sind Dateiverzeichnisse in URLs.

Verwenden Sie nach Möglichkeit eine Hierarchie mit Dateiverzeichnissen.

Interne Links

Durch die interne Verknüpfung können Sie virtuelle Silos (virtual silos) erstellen, weil die Seiten derselben Kategorie nicht im selben Dateiverzeichnis abgelegt werden müssen. Erstellen Sie virtuelle Kategorien, indem Sie interne Links steuern, sodass Suchmaschinenroboter nicht nur Links zu Seiten in derselben Kategorie finden können. Dieses Konzept ist sehr ähnlich zu dem bot herding[12] oder dem PageRank sculpting[13], mit schleichenden Unterschieden in der Bedeutung und Anwendung.

Silo durch Dateiverzeichnisse

Silo durch Dateiverzeichnissen ist bei der Ermittlung der Informationsarchitektur auf neuen Websites am einfachsten zu implementieren. Aus der Sicht der Benutzererfahrung ist die Erstellung einer Dateiverzeichnishierarchie die beste Lösung.

Schließlich bedeutet das Silo von Dateiverzeichnissen jedoch nichts anderes als die Erstellung guter vertikaler Hierarchien, die in den URLs wiedergegeben sind. Viele Online-Händler erstellen sie auf natürliche Weise, indem sie alle Kategorien auslagern, ohne zu viel über SEO nachzudenken und ohne von Stichwörtern im Ankertext oder internen Verknüpfungsmustern verfolgt zu sein.

Ein Isolations-/ Silomodell mit Dateiverzeichnissen würde so aussehen:

mysite.com/category1/subcategory1/

mysite.com/category1/subcategory2/

mysite.com/category1/subcategory3/

….

mysite.com/category1/subcategoryN/

Kommt Ihnen diese Silozeit bekannt vor? Sie sollten, wenn Sie Verzeichnisse in URLs verwenden. Außerdem ist es nur eine richtige Hierarchie. Wenn Sie also die Website richtig gestalten, müssen Sie sich nicht einmal um Silos oder andere Methoden kümmern.

Beachten Sie, dass es am besten ist, die Tiefe des kleinen Verzeichnisses beizubehalten, idealerweise weniger als vier oder fünf Ebenen.

Silo mit interner Verlinkung

Möglicherweise können Sie Verzeichniskategorien nicht immer isolieren, wenn Sie, zum Beispiel, eine vorhandene Hierarchie auf einer bestehenden Website ändern möchten. In diesem Fall erstellen Sie virtuelle Silos mithilfe einer sorgfältig kontrollierten internen Verlinkung.

In der Regel müssen Seiten in einem Silo Berechtigung (PageRank) und Relevanz (Ankertext) nur auf Seiten derselben Kategorie übertragen. So verhindert man eine Verwässerung des Themas der Kategorie und überträgt die maximale Leistung auf die Hauptseiten der Kategorie.

Hier sind einige Regeln für die Verlinkung innerhalb und zwischen Silos. Eine Seite eines Silos:

  • Muss einen Link zu übergeordneten Seiten(Elternseite) haben.
  • Kann, ob nötig, Verlinkung mit ähnlichen Seiten (siblings) verlinkt werden. Siblings beziehen sich auf Seiten auf derselben Ebene in der Hierarchie.
  • Muss keine Verlinkung mit den Cousins haben(cousins).
  • Es könnte endlich eine Verlinkung zu Onkeln oder Tanten(uncles oder aunties) haben. Diese Seiten sind die Silo Seiten des Elternknotens.

Ein stark vereinfachtes Silodiagramm

In diesem vereinfachten Silo Beispiel kann die Silo Seite Nummer eins mit den Seiten des Onkels verklinkt sein, die Seiten des Elternknotens sind. Das bedeutet, dass Sie nur Links zu den Onkeln dieses Silos erstellen sollten, wenn Sie zwei verwandte Support-Seiten in separaten Kategorien (sogenannte Cousins) verlinken müssen.

Wenn Sie auf Seiten außerhalb der Kategorie verlinken müssen, können Sie diese Verlinkungen verhindern, dass Suchmaschinen nicht mehr auf diese Links abrufen können (z. B. mithilfe von AJAX – Asynchronous JavaScript und XML, iframes, JavaScript mit robots.txt). Beachten Sie, dass es eine feine Trennlinie zwischen SEO “white hat” und “grey hat” gibt und eine solche Verknüpfung diese Linie überschreiten kann. Und weil Googles Definition von Manipulationstechniken in der Antwort auf diese Frage enthalten ist: „ Würdest du das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?”

Das Ziel ist nicht, das Silo zum Äußersten zu führen. Wenn eine Seite relevant ist und Sie darauf verlinken möchten, tun Sie dies auch dann, wenn sie sich in einer anderen Kategorie oder einem anderen Thema befindet.

Das Silo mit internen Links ist eine leistungsstarke erweiterte SEO-Technik, insbesondere für große Websites mit Abteilungen, Themen oder mehreren Kategorien, die nicht semantisch verknüpft sind, z.B. Lebensmittel und Handys. Es ist trotz wichtig zu wissen, dass das Silo nicht einfach zu erhalten ist und dass Sie sich der bestehenden Gefahren bewusst sein müssen.

Wenn Sie das Silo mit interner Verknüpfung ausführen möchten, beachten Sie das:

  • Ein PageRank-Wechsel mit rel = “nofollow”[14] wird nicht empfohlen.
  • Virtuelles Silo bedeutet, dass Sie die internen Links der Suchmaschinenroboter irgendwie “verstecken” müssen. So können Sie gegen Suchmaschinenempfehlungen verstoßen.
  • Das Ausblenden interner Links von Suchmaschinen mithilfe von Iframes, AJAX, JavaScript oder anderen ähnlichen Techniken kann als cloaking interpretiert werden, da Sie Benutzern andere Inhalte als Suchmaschinen anzeigen; das könnte zu Strafen führen.
  • Wenn Sie aus SEO-Gründen Links mit AJAX oder JavaScript ausblenden möchten, müssen Sie zunächst den Prozent der Benutzer ermitteln, die Java Script blockiert haben. Stellen Sie sicher, dass die Webseite auch ohne JavaScript ordnungsgemäß funktioniert, wenn es sich um ein signifikantes Segment Ihrer Gesamtzahl an Besuchern handelt. Benutzer, die kein JavaScript verwenden, müssen in der Lage sein, alle Mikro- und Makrokonvertierungen auf der Seite durchzuführen. Ein Beispiel für eine Mikrokonvertierung wäre ein “In den Warenkorb” -Ereignis, während eine Makrokonvertierung eine abgeschlossene Online-Bestellung ist.
  • Zu viele Kompromisse für SEO auf Kosten der leichten Benutzung und Zugänglichkeit sind nicht immer die beste Wahl.
  • Die Isolierung kann das Ausblenden der ganzen Navigationselementen so wie Facetten und Suchmaschinenfilter durchsetzen. Es gibt verbündete Risiken mit solchen mutigen Taktiken.

Nofollow-Links sind mit rot gepunkteten Rändern markiert

Im obigen Bild können Sie sehen, wie nur die obersten Kategorien (Frauen, Männer, Kinder usw.) und die nächsthöhere Ebene der Unterkategorien in der Hierarchie (Kleidung, Schuhe, Accessoires usw.) Autorität über Links übertragen. Die Kategorien-Links sind nofollow. Das ist ein sehr kühner (höchstwahrscheinlich ineffektiver) SEO-Ansatz zur Verwaltung der primären Navigationsmenüs.

Eine richtige interne Verlinkung ist hilfreich und für eine gute Positionierung erforderlich. Wir werden das im Abschnitt Linking intern detailliert erörtern. Beachten Sie jedoch, dass die interne Verlinkung in erster Linie für Benutzer und dann für Suchmaschinen erstellt werden sollte. Sie müssen eine konstante thematische und weise Verknüpfung herstellen (unter Verwendung von Synonymen, semantischen Wurzeln, Plural und Singular usw.), um die Optimierung für Kategorien und Unterkategorien zu unterstützen.

Entfernen Sie Navigationselemente nicht nur aus SEO-Gründen. Behalten Sie die Links, die für Benutzer nützlich sind, in der Benutzeroberfläche bei und ob Sie Links aus SEO-Gründen entfernen möchten, blockieren Sie diese Links mit AJAX oder JavaScript.

Eine andere Methode der Thematik ist die Entwicklung von Taxonomien zu Ontologien. Anstelle einer strengen Verlinkung auf einer vertikalen Taxonomie basiert, verbinden Sie miteinander konzeptionell verwandte Elemente. Sie können beispielsweise ein bestimmtes Parfüm mit einer Sonnenbrille der gleichen Marke verknüpfen(inter-link). Diese Art der Verkoppelung erfordert die Definition semantischer und konzeptioneller Beziehungen zwischen Kategorien und Produkten und die anschließende Entscheidungsfindung für die interne Verlinkung auf der Grundlage vordefinierter Geschäftsregeln.

Eine solche Geschäftsregel wird durch Auslagerung von Empfehlungen an Seite-Benutzer (beziehungsweise Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, haben gekauft …) erhalten. Kaufen die Benutzer bestimmte Produkte oft zusammen? Wenn ja, verknüpfen Sie diese Produktdetailseiten, auch wenn sie verschiedenen Kategorien angehören.

Wenn diese Art der Verkoppelung zu viele interne Links auf bestimmten Seiten generiert, können Sie die weniger wichtigen Links blockieren (Sie müssen festlegen, wie viele Links in Ihrer speziellen Situation zu viel bedeuten). Trotzdem stellen Sie immer wenn, aus Gründen der Benutzer eine Verkoppelung her, ohne sich Gedanken über das Silo machen zu müssen.

Wenn die Regeln für die Verkoppelung auf Daten basieren, werden Sie keine Links von Spielzeug für Erwachsene zu Kinderbücher erstellen. Sie werden auch nicht auf Hunderte verwandter Produkte verlinken, sondern nur auf einige sehr ähnliche Produkte.

Das sagt Google in einem Artikel in seinem offiziellen Blog zur Architektur einer internen Architektur:[15]

F: Angenommen, meine Website geht es um meinen Lieblingshobbys: Radfahren und Camping. Soll ich meine interne “thematisierte” Verbindungsarchitektur beibehalten und nicht zwischen den beiden eine Vernetzung herstellen?

A: Ich habe keinen Fall entdeckt, in dem ein Webmaster von der absichtlichen “Thematik” der Suchmaschinen-Link-Architektur profitieren würde. Beachten Sie auch, dass ein Besucher eines Teils Ihrer Website die anderen Teile der Website nicht leicht erreichen kann. Das kann auch ein Problem für die Suchmaschinen sein.

Das obige Zitat ist eine weitere Empfehlung, das Silo nicht extrem zu betreiben. Das Silo mit Dateiverzeichnissen ist jedoch eine Selbstverständlichkeit und die daraus resultierende interne Verlinkung ist sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen sehr gut.

Ich würde ein Hybrid-Silokonzept vorschlagen, das Folgendes kombiniert:

  • Eine gute Website-Hierarchie, die durch eine Verzeichnisstruktur verdoppelt wird (Verzeichnisstruktur ist ein patentiertes Google-Signal für die Seitenklassifizierung[16]).
  • Interne regelbasierte Verknüpfung.
  • Eine kleine Anzahl von Links für Suchmaschinen, die mit / ohne AJAX / JavaScript verfügbar sind. Wir werden das später besprechen.

Inhaltsideen generieren

Es ist bekannt, dass Keyword-Recherche helfen können um Ideen für Inhalte zu generieren. Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie auch von einem relativ kleinen Satz von Schlüsselwörtern (auch als head-terms bezeichnet, normalerweise Schlüsselwörter für Kategorien und Unterkategorien) zu einer großen Anzahl von Schlüsselwörter mit einem mittleren Suchvolumen (auch als torso bezeichnet) und Schlüsselwörter mit einem reduzierten Suchvolumen oder long tail. Diese Long-Tail-Keywords können dann verwendet werden, um Inhaltsideen zu generieren, Produktattribute zu identifizieren und Produktbeschreibungen zu verbessern.

Basierend auf der ursprünglichen Taxonomie, die vom Informationsarchitekten erstellt wurde, können Sie Schlüsselwortmuster identifizieren, die Benutzerabsichten kennzeichnen, Ihre Schlüsselwörter nach Kaufschritten gruppieren und Suchvolumina identifizieren. Ich werde diese Taktiken im Abschnitt Keyword-Recherche behandeln.

Diese Art der Recherche bietet hervorragende Vorschläge, die von anderen Teams in einem E-Commerce-Geschäft häufig vernachlässigt werden.

Wenn Sie kontinuierlich Inhalte veröffentlichen möchten, die der Zielmarkt immer als relevant erachtet, müssen Sie nicht nur die von den Benutzern verwendeten Suchanfragen kennen, sondern vor allem auch die Art der von ihnen gesuchten Inhalte. Sucht die Zielmarkt generelle Informationen zu Ihren Produkten? In diesem Fall sollten Sie Inhalte wie Überprüfungen und How-To- Artikel stärker in den Vordergrund stellen. Sucht man nach Produkten zum Kaufen? In diesem Fall können Sie den Inhalt einer bestimmten Produktdetailseite verbessern.

Sie können besser auf die Bedürfnisse des Zielmarkts eingehen, wenn Sie erst einmal verstanden haben, was die Nutzer wollen, und ihre Absicht hinter der Suche erkennen. Wenn Sie das tun, können Sie auf den Präsentationsseiten besser auf deren Bedürfnisse eingehen. Und wenn Inhalte auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind, explodieren die Konversionsraten und die Positionierung in SERP kann sich verbessern (als indirektes Qualitätssignal).

Hier sind einige interessante Fakten zur Suche in Suchmaschinen:

  • 80% der Internetsuchen sind informationell, 10% aus Navigation und die restlichen 10% sind transaktionell.[17]
  • Sie können es sich nicht leisten, die Wörter long tail des organischen Suchverkehrs zu ignorieren – sie können 70-80% des gesamten Verkehrs ausmachen.
  • Je schneller Sie in der Einkaufsphase bei einem potenziellen Käufer erreichen, desto höher sind die Chancen, den Verkauf später abzuschließen. Das gilt sowohl für B2B als auch für B2C.

C:\Users\Traian\Desktop\longtail moz.gif

Die Suchabfragekurve, erklärt von der MOZ. Beobachten Sie, wie die Schlüsswörter long tail und torso über 80% Ihrer Schlüsswörter repräsentieren.

Warum habe ich diese Fakten über die Suchen erwähnt?

Denn der richtige Weg, um mit der Keyword-Recherche zu beginnen und eine gute Website-Architektur aufzubauen, besteht darin, zu verstehen, dass nur ein kleiner Teil des Zielmarktes zu einem bestimmten Zeitpunkt zum Kauf bereit ist. Viele E-Commerce-Websites konzentrieren sich fälschlicherweise auf die Zielausrichtung einer der Schlüsselwörtern so wie Abteilungsnamen, Kategorien und Unterkategorien und werden eine große Anzahl von Informationssuchen (und sogar die Navigation) vollständig ignoriert. Ich werde den Rechercheprozess für die Schlüsswörter-Ermittlung im Abschnitt Keyword-Recherche des Buches detailliert beschreiben.

Lassen Sie uns einen Blick auf die typische Architektur einer E-Commerce-Website werfen:

Unter dieser einfachen Hierarchie werden die Produktdetailseiten von keiner anderen reichen Inhaltsebene unter PDP Ebene unterstützt.

Einschließlich der Homepage gibt es vier Ebenen in dieser Hierarchie: Die erste Ebene ist die Homepage, die auf Kategorien basiert (zweite Ebene), Unterkategorien (dritte Ebene) und Produktdetailseiten (vierte Ebene). Seiten mit Unterkategorien und Produktdetails unterstützen die Kategorieebene. Produktdetailseiten unterstützen Seiten mit Unterkategorien. Die Produktseiten sind in diesem Beispiel jedoch die “Blätter” – sie befinden sich auf der obersten Ebene der Hierarchie.

Wenn eine E-Commerce-Website keine wichtigen Seiten (beziehungsweise Kategorien oder PDSs) mit einer zusätzlichen Hierarchieebene und Inhaltsinhalten unterstützt, kann diese Website aufgrund von Suchanfragen eine erhebliche Anzahl organischer Zugriffe verlieren. Es wird auch die Möglichkeit verlieren, nützliche kontextbezogene Links zu Produktseiten, Unterkategorien und Kategorien zu erstellen.

In unserem Beispiel können Sie diese Hindernisse überwinden, indem Sie eine Hierarchie der 5. Ebene erstellen. Diese Ebene kann ein Blog, ein Lernzentrum oder ein Projektabschnitt sein, sagen wir nur so. Dieser Abschnitt mit umfangreichen Inhalten kann sich auch außerhalb der vorhandenen Hierarchie befinden.

Auf der Victoria’s Secret-Website konnte ich keinen Verweis auf ihren Blog finden. Es ist nicht gut für sie, aber es gibt gute Nachrichten für kleine Konkurrenten, die in ihrer Nische antreten.

Nur fünf Seiten dieser Website enthielten das Wort “Blog” und keine war Teil eines echten Blogs.

Hier sind zwei Ideen für Sie:

  • Fügen Sie eine neue Supportebene für alle Seiten der Website hinzu, insbesondere für Produkt- und Kategorieseiten. Wie bereits erwähnt, kann diese Ebene ein Blog, ein Forum, ein Abschnitt mit Fragen und Antworten von Experten, How-To-Artikel, Einkaufsleitfäden, Whitepapers, Workshops usw. sein. Diese Ebene generiert zusätzlichen organischen Datenverkehr und bietet Unterstützung für kontextuelle, interne Verlinkung. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen, was immer ein großer Vorteil ist.
  • Denken Sie bei der Keyword-Recherche an diese neue Ebene. Das bedeutet, dass Sie Ihre informativen Schlüsselwörter nicht aufgeben. Speichern Sie diese Schlüsselwörter als Informationsinhalte in Ihren Ordner und planen Sie den Inhalt basierend auf diesen. Weitere Informationen zu diesem Vorgang finden Sie im Abschnitt Keyword-Recherche.

Angenommen, Sie verkaufen gute Haushaltprodukte und möchten, dass die Leute die Website betreten und sie kaufen. Bei vielen Suchanfragen in dieser Nische handelt es sich jedoch um Eigenanfertigungen (Do-it-yourself-Suchanfragen), bei denen Keywords verwendet werden, die sich auf die Aufklärungs- und Suchschritte beziehen. Warum also nicht eine Reihe von Heimwerkerprojekten erstellen und in einem umfangreichen Inhaltsbereich der Website veröffentlichen?

Werfen wir einen Blick auf die nächsten inspirierenden Inhalte im Home Depot-Blog[18]. Home Depot verkauft überhaupt keine lehrreichen DIY-DVDs, sondern spricht den Zielmarkt mit sehr verwandten Inhalten an. Home Depot hat einen kompletten DIY-Bereich auf seiner Website.[19]

Beobachten Sie, wie diese Seite Kategorie- und Produktseiten unterstützt, indem Sie darauf verlinken.

Beim Hinzufügen einer neuen reichen Inhaltsebene zur Hierarchie:

  • Machen Sie Ihre Marke,in den frühen Phasen des Kauftrichters, dem Zielmarkt bekannt.
  • Fügen Sie eine neue Methode hinzu, um mehr Verkehr zu generieren.
  • Geben Sie den Besuchern mehrere Gründe, bei Ihnen zu kaufen.
  • Stärken Sie Produkt- und Kategorieseiten durch bessere interne Verlinkung.

Schauen wir uns an, wie SEO bei der Informationsarchitektur helfen kann.

Bewertung der Beiträge von Informationsarchitekten

Die Planung einer E-Commerce-Architektur beginnt wenn die Informationsarchitekten Navigationsbezeichnungen wie Abteilungen, Kategorien und Unterkategorien identifizieren.

In vielen Fällen verbunden Informationsarchitekten diesen Prozess nicht mit der Keyword-Recherche. Das ist eine gute Sache, da die Navigation den Benutzern und nicht den Robotern helfen muss. Trotzdem müssen Sie das Input von Architekten aus einer Suchmaschinenperspektive bewerten.

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Verwendung von Google Trends. Wenn Informationsarchitekten eine der Kategorien in der Primärnavigation als MP3-Player kennzeichnen möchten, können die folgenden Vergleichsdaten für Suchzitate dazu führen, dass sie ihre Meinung ändern.

Das Interesse an “iPod” wird kleiner, aber es ist immer noch ein paar Mal höher als bei “MP3-Player”.

Der iPod kann zwar eine Kindseite der übergeordneten MP3-Player-Elternseite sein, aber Sie sollten sich mit anderen Teammitgliedern beraten, um zu entscheiden, ob es für Benutzer bequemer ist, die iPod-Kategorie leichter zu finden, indem Sie sie direkt in der primären Navigation anzeigen.

Häufig ist das Suchvolumen für eine übergeordnete Kategorie höher als das Suchvolumen für eine untergeordnete Kategorie, aber wie Sie in diesem Beispiel sehen können, gilt die Regel jedoch nicht immer.

Beachten Sie auch, dass Google Trends normalisierte Daten auf einer Skala von 1 bis 100 anzeigt, wobei 100 das höchste jemals aufgezeichnete Suchvolumen ist. Google Trends hat kein absolutes Suchvolumen präsentiert.

Webseite-Navigation

Alle E-Commerce-Websites verfügen über eine Primärnavigation (auch als globale oder Hauptnavigation bezeichnet), eine Sekundärnavigation (oder lokale Navigation) und eine bestimmte Kontextnavigation. Eine andere spezifische Form der Navigation für komplexe Webseiten ist die facettierte Navigation.

Primärnavigation und Sekundärnavigation

Die primäre Navigation bezieht sich auf den Inhalt, an dem die meisten Benutzer interessiert sind. Beachten Sie jedoch, dass diese Wichtigkeit relativ ist (etwas, das für Ihr Unternehmen wichtig ist, kann für ein anderes Unternehmen weniger wichtig sein). Im Allgemeinen zeigt die primäre Navigation auf E-Commerce-Websites Abteilungen, Kategorien oder Marktsegmente an (z. B. Männer, Frauen, Kinder usw.).

Die Primärnavigation ist, für die meisten Benutzer, am einfachsten zu indentifizieren Navigationsmethode. Sie ermöglicht den direkten Zugriff auf die Website-Hierarchie und ist auf fast jeder Seite der Website vorhanden.

Ein Primärnavigationsmodell auf der Kohl’s Webseite.

Es wird für Kohl schwierig sein, bei den Keywords(z. B. “Home”, “Bed & Bath”, “Furniture”, “Outerwear” usw.) einen guten Rang einzunehmen, weil sie mit bestimmten Nischen-Websites konkurrieren müssen, die sich stark auf ein einziges Segment konzentrieren – zum Beispiel eine Firma, die nur Möbel verkauft. Es ist für Kohl nicht unmöglich, sich gut zu positionieren, aber es wird erhebliche Arbeit erforderlich sein, einschließlich SEO auf der Website und der Entwicklung hochwertiger Rückverweise.

Was die Sekundärnavigation betrifft, können sich selbst Experten der Informationsarchitektur wie Steve Krug, Jesse-James Garret und Jacob Nielsen nicht auf eine endgültige Definition einigen.

Die Sekundärnavigation repräsentiert der Inhalt von Interesse und eine sekundäre Bedeutung für Benutzer. Auch hier ist die Bedeutung relativ zu jedem Unternehmen.

Stark in Bezug auf die Navigationslinks ist eine SEO-Praxis, die die Anzahl der Verlinkungen auf einer Seite unter 100 zu halten empfehlt. Das ist eine veraltete Regel. Sie können mehr als 100 Links auf Ihren Seiten auflisten, abhängig von der Autorität der Website.

Sie werden sehen, dass auf einigen Websites mit höher Autorität wie Walmart, Hunderte von internen und externen Links aufgeführt sind:

Es gibt 633 Links auf dieser Seite. Zu viel, wenn Sie keine ausgezeichnete Site-Autorität haben.

Die große Anzahl von Links auf der Walmart-Site resultiert aus der Verwendung von sogenannten Mega-Fly-Out-Menüs in der Primärnavigation, um die Bedienung zu vereinfachen. Diese Art von Menü macht die Abschnitte der Website für Benutzer leichter zugänglich.

Mit Mega-Menüs können Sie direkt auf Unterkategorien und sogar auf Produkte verlinken, aber Sie müssen jedoch darauf achten, die Anzahl der Links in einem angemessenen Bereich zu halten. Da die Primärnavigation auf den meisten Seiten einer Website vorhanden ist, hat sie einen erheblichen Einfluss darauf, wie sich die Autorität zwischen den Seiten übertragen.

Die Konsolidierung einer langen Liste von Abteilungen an einem Ort hängt mit Überlegungen zum Design (begrenzter Bildschirmbereich) und der Benutzererfahrung (zu viele Assimilierungsoptionen gleichzeitig) zusammen. Es wirkt sich jedoch auch auf den PageRank aus, der auf die anderen Seiten übertragen wird.

Designeinschränkungen haben Walmart gezwungen, die Anzahl der Links in der Navigation zu reduzieren. Beachten Sie den Link “Alle Abteilungen anzeigen” unten in Ihrer Primärnavigation.

Walmart hat jedoch eine separate Seite für die vollständige Liste der Abteilungen (z. B. Gesundheit) und Kategorien (z. B. Vitamine):

C:\Users\Traian\AppData\Local\Temp\SNAGHTML1f13b89c.PNG

Die Konsolidierung von “Alle Abteilungen” ist eine schlaue Idee, weil diese Seite als Sitemap für Personen und Suchroboter fungiert.

Mithilfe von SEO können Informationsarchitekten entscheiden, welche Kategorien für Benutzer am wichtigsten sind und daher in der Primärnavigation aufgeführt werden sollten. Verwenden Sie Webanalysetools, um Indikatoren wie die meistgesuchten Keywords auf der Website, die meistgesehenen Seiten und das höchste Volumen an Pay-per-Click-Kampagnen zu identifizieren.

Das Schlüsselwort mit der größten Anzahl an internen Suchen kann in der Navigation platziert werden, wenn es sinnvoll ist, oder es kann in der Nähe des Suchfelds platziert werden.

Kontextnavigation

Kontextnavigation bezieht sich auf das Surfen im Hauptabschnitt der Websites. Sie schließt die Schablone-Navigationsart( boilerplate) aus, so wie in Kopfzeilen( headers), Seitenholme( side bars) oder Fußzeilen(footers)vorhanden.

Einige Beispiele für die kontextbezogene Navigation auf E-Commerce-Websites umfassen Abschnitte wie:

“Kunden, die diesen Artikel gesehen haben, haben auch gesehen”

Verkaufsschlager

Kontext-Links in den Hauptinhaltsbereichen.

Links in empfohlenen Produkten Karussell.

Sie müssen über die Kontextnavigation mit dem Informationsarchitekten besprechen, um die relevanten Beziehungen zwischen Kategorien, Unterkategorien und Produkten zu identifizieren und die interne Verlinkung richtig zu planen.

Priorisierung

SEOkann dabei helfen, Navigationsbezeichnungen zu priorisieren.

Es ist nützlich zu wissen, wie viele Seiten einen Link aus den strukturellen Abschnitten der Website (primäre, sekundäre und Fußzeilen-Links) auf jedem Seitentyp haben. Es ist wichtig, das abzuschätzen, da Sie bestimmen müssen, wie viele Links Sie in der Kontextnavigation anzeigen können (nur, wenn Sie die Anzahl der Links pro Seite begrenzen müssen).

Das ist keine allgemeine Regel, aber wenn Sie eine neue Website erstellen, ist es eine gute Idee, die Anzahl der Links auf jeder Seite auf maximal 200 zu beschränken. Das liegt daran, dass Sie nur über eine geringe Berechtigung zum Übertragen auf niedrigere Ebenen der Anfang verfügen.

Hier einige Empfehlungen zur Priorisierung:

  • Halten Sie die Anzahl der Kategorien oder Abteilungen der obersten Ebene in der primären Navigation niedrig, um das Paradox der Wahl[20] zu vermeiden. Untersuchungen haben gezeigt, dass zu viele Entscheidungen den Entscheidungsprozess[21] beeinflussen.
  • Die Kurzzeitgedächtnisregel der sieben Produkte gilt nicht für die Primärnavigation, da sich Benutzer nicht an ihre Bezeichnungen erinnern müssen.
  • Sie können mehrere Kategorien auf einer Seite “Alle Abteilungen anzeigen” oder “Alle Kategorien anzeigen” auflisten.

C:\Users\Traian\AppData\Local\Temp\SNAGHTML534d4d5.PNG

In einem horizontalen Design wird die Primärnavigation durch den zugewiesenen Platz eingeschränkt.

Wie Sie in den obigen Beispielen sehen können, wird in einem horizontalen Design die Primärnavigation durch den zugewiesenen Platz eingeschränkt. Beachten Sie, wie kurz der Name der Kategorien sein sollte. Macy’s zeigt in der Primärnavigation sowie in BackCountry 11 Bezeichnungen an, während Office Depot nur 9 Bezeichnungen auflistet.

  • Durch die vertikale Anordnung der Primärnavigation können Sie eine größere Anzahl von Kategorien auflisten:

Costco zeigt 18 Kategorien im Menü an (genau wie Sears), wobei Walmart nur 13.

Spezialisierte Händler werden wahrscheinlich weniger als zwei oder drei Abteilungen haben (manchmal keine). In diesem Fall werden sie möglicherweise keine Abteilungen im Menü, sondern Kategorien auflisten. Kaufhäuser können bis zu 20 Abteilungen haben.

  • Sie können jede Kategorieebene in Abhängigkeit von der Größe Ihres Inventars in 20 bis 40 Unterkategorien unterteilen.
  • Wenn eine Elternkategorie mehr als 40 Unterkategorien benötigt, sollten Sie eine neue Elternkategorie hinzufügen oder die facettierte Unterkategorien implementieren.
  • Idealerweise sollte die Tiefe der Hierarchie (um zur Produktdetailseite zu gelangen) unter vier Ebenen liegen:
  • Um zwei Tiefebenen sind: Home, Kategorie, Produktdetailseite (empfohlen für Nischenhändler).
  • Um drei Ebenen sind: Startseite, Kategorie, Unterkategorie, Produktdetailseite (die häufigste Form für mittelgroße E-Commerce-Websites).
  • Um vier Tiefenebenen gibt es: Startseite, Abteilung, Kategorie, Unterkategorie, Produktdetailseite ODER Startseite, Kategorie, Unterkategorie, Unterunterkategorie und Produktseite. Diese Formel ist spezifisch für Supermärkte, große Kaufhäuser oder Websites mit einer Vielzahl von Produkten.
  • Wenn die Hierarchie mehr als vier oder fünf Ebenen aufweist, können Sie mithilfe der facettierten Navigation nach Produktattributen filtern.
  • Um die Berechtigung (PageRank) und Relevanz (Ankertext) von Produktdetailseiten zu verbessern, fügen Sie der Hierarchie direkt unter der Seite eine umfangreiche Inhaltsebene (z. B. Blog, Community-Foren, Nutzerbewertungen usw.) mit Details zu Produkt und Link hinzu zu wichtigen Dingen dort.
  • Die alphabetische Sortierung von Kategorien (oder Produkten) ist nicht immer die beste Option. Sie sollten Kategorien nach Beliebtheit und Logik priorisieren und möglicherweise durch Alpha-Navigation ergänzen, wenn Benutzertests ergeben, dass eine solche Navigation wirklich nützlich ist.

Eine ältere Version der Hauptnavigation von OfficeMax mit Alpha-Navigation.

Eine neuere Version nach OfficeMax testete Alpha-Navigation und wechselte zur Navigation nach Kategorienamen.

  • Wenn eine Kategorie zu wenige Produkte enthält, können Sie sie in eine andere Kategorie mit mehr Produkten verschieben, aber nur, wenn die neue Klassifizierung eine Logik für Benutzer enthält.
  • Wenn eine Kategorie zu viele Produkte enthält (z. B. Tausende), kann das zu einem Überschuss an Informationen führen. In diesem Fall können Sie die Kategorie in kleinere Unterkategorien unterteilen. Erstellen Sie außerdem eine Benutzererfahrung, die eine bessere Auswahl ermöglicht, bevor Produktlisten angezeigt werden.

Variationen von Schlüsselwörtern

Die Planung der Hierarchie klassifizierter Produkte ist nicht einfach. In den Kategorien der obersten Ebene müssen die Beschriftungen für die Primärnavigation intuitiv sein, über das erforderliche Suchvolumen verfügen und so präzise sein, dass sie die Menüführung unterstützen. Es sei daran erinnert, dass die Bestimmung der Hierarchie einer E-Commerce-Website auf der Grundlage der Stichwortsuche weder ideal noch empfohlen ist. Die Keyword-Recherche sollte jedoch die Informationsarchitektur ergänzen und unterstützen.

Eine häufig gestellte Frage zu Schlüsselwörtern ist der Umgang mit Tippfehlern, Synonymen, Wortwurzeln oder Variationen von Schlüsselwörtern für eine Kategorie. Wo platzieren wir sie in der Informationsarchitektur einer Website?

Für die interne Suche auf der Website sollte es einfach zu verwalten sein: Sie müssen jede Variation von Schlüsselwörtern, Tippfehlern usw. mit einem vorhandenen Produkt oder einer vorhandenen Kategorie verknüpfen und Benutzer zur kanonischen (canonical) Seite dieses Produkts oder weiterleiten Kategorie. Wenn die Schlüsselwort-Varianz, der Druck- oder Synonymfehler und eine Kategorie auf der Webseite nicht genau übereinstimmen, senden Sie die Benutzer auf eine Seite mit internen Suchergebnissen.

Wenn zum Beispiel jemand nach “tees”, “tee shirts” oder “tshirts” sucht, sind die Ergebnisse die für “T-Shirts”. Wenn die Suche genau mit dem Kategorienamen übereinstimmt, können Sie den Benutzer zur Seite mit der Auflistung der T-Shirts-Kategorien umleiten.

Überprüfen Sie, ob die interne Suche richtig funktioniert und ob die falschen Elemente nicht angezeigt werden, wie in diesem Beispiel (eine Suche nach “T-Shirt” hat zu BH-Ergebnissen geführt).

In diesem Screenshot wollte ich die falsche Verwaltung der Suchergebnisse auf der Seite hervorheben. Anzeigen von BHs, wenn jemand nach T-shirts sucht.

Das Verwalten von Schlüsselwörter-Variationen für externe Suchmaschinen ist etwas komplizierter. Kommerzielle Suchmaschinen wie Google und Yahoo! müssen Variationen von Schlüsselwörter verstanden und mit den richtigen Inhalten auf der Website verknüpft werden.

In der Vergangenheit haben Sie einzelne Seiten erstellt, um Variationen Ihrer Schlüsselwörter (oder eine Gruppe von Variationen) zu ermitteln. Google hat sich jedoch der Klassifizierung von Themen und nicht der Klassifizierung einzelner Schlüsselwörter verschrieben. Daher ist es wichtig, dass die Seiten das gesuchte Schlüsselwort und semantisch verwandte Wörter (z. B. Synonyme, Plural) enthalten.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es nicht übertreiben. Das Einschließen aller 20 möglichen Variationen eines Schlüsselwortes auf einer einzelnen Seite wird als Spam betrachtet.

Hier sind einige Ideen für Sie:

Zielen Sie auf die häufigsten Variationen in Titel, Beschreibung oder beiden ab.

Gap zielt auf Schlüsselwörter-Variationen in der Beschreibung ab, während Sears das Title-Tag verwendet.

Verwenden Sie Produkt- und Kategoriebeschreibungen

Ein anderer Ansatz wäre, die Produkt- oder Kategoriebeschreibungsabschnitte zu verwenden, um dem Dokument Variationen von Schlüsselwörtern hinzuzufügen. Im nächsten Screenshot wird unten auf der Seite gezeigt, wie diese Website zwei Schlüsselwörter-Varianten für „T-Shirts“ verwendet.

Dieser Händler verwendet die Wörter “tees” und “t shirts” in der Kategoriebeschreibung, um den Datenverkehr für diese Schlüsselwörter-Variationen zu erfassen.

Profitieren Sie an den verwandten Suchvorgängen

Bei diesem Ansatz wird ein Abschnitt mit ähnlichen Suchvorgängen auf Websiteseiten angezeigt. Dieser Abschnitt kann verschiedene Variationen der verwendeten Schlüsselwörter enthalten:

Behalten Sie, dass ähnliche Suchvorgänge zuerst für Benutzer und dann für Suchmaschinenroboter nützlich sein sollten.

Identifizieren Sie möglicher Probleme mit der Informationsarchitektur

Sie können die Website-Suche: in Google verwenden, z. B. “Kategorie_Name Website: MySite.com” (ohne Anführungszeichen), um zu überprüfen, ob die Suchmaschinen die richtige Seite in den Ergebnissen oben auflisten. Sie können auch Produkte und Unterkategorien in der Website-Suche verwenden:. Zum Beispiel können Sie suchen:

site:www.costco.ca/ gourmet products

site:www.costco.ca/ “gourmet products”

Wenn die von Ihnen optimierte Seite nicht in der Ergebnisliste angezeigt wird, sind mehrere Erklärungen möglich, so wie:

  • Falsche interne Verlinkung. Das geschieht, wenn die interne Linkarchitektur nicht auf die richtige Seite verweist.
  • Dünner Inhalt( thin content), fehlender Inhalt oder nicht zugreifbarer Inhalt (z. B. implementierte JavaScript-Überprüfungen) auf der richtigen Seite.
  • Externe Links auf die falsche/n Seite/n verwässern und verringern die Relevanz der richtigen Seiten. Wenn Leute auf die falschen Seiten verlinken, müssen Sie fragen, warum. Vielleicht sind diese Seiten für sie relevanter?
  • Spezifische Strafen auf Seitenebene

Natürlich ist eine gründliche Analyse erforderlich, um die Ursache dieser Probleme zu ermitteln. Wenn Sie versuchen, die Ursache für solche Probleme zu ermitteln, müssen Sie wissen, wie die Zielseite (die Seite, mit der Sie im SERP ein Ranking erstellen möchten) (linked) mit den anderen Seiten der Website und externen Websites verknüpft ist.

Eines der Tools für diese Analyse ist die Google Search Console:

Der Bericht Interne Links enthält die wichtigsten internen Links, jedoch nur für die wichtigsten Seiten der Website.

Dieser Bericht ist einfach, aber er kann einen unmittelbaren Hinweis liefern. Suchen Sie nach Signalen wie:

  • Gibt es mehr interne Links zu den falschen Seiten als zu der gewünschten Seite?
  • Verfügt die Seite über Links von den übergeordneten Seiten (oben in der Hierarchie)?
  • Verfügt die gewünschte Seite über einen Link zu Seiten mit hoher Berechtigung?
  • Verfügt die Seite über Links zum richtigen Ankertext?

Wenn solche Probleme auftreten, ist es an der Zeit, die interne Verknüpfung neu zu strukturieren. Beachten Sie, dass Google Ihnen nicht erlaubt, die vollständige Liste der Links herunterzuladen, sondern nur die wichtigsten.

Eine weitere nützliche Methode zur Beurteilung der internen Verlinkung besteht darin, die Website mit Software wie Xenu Link Sleuth oder Screaming Frog zu durchsuchen und die Ergebnisse nach Excel zu exportieren.

Es ist auch eine gute Idee, die wichtigsten Begriffe auf der internen Site zu überprüfen, um festzustellen, ob eine Übereinstimmung zwischen der von der internen Suche auf der Site zurückgegebenen URL und der von den Suchmaschinen zurückgegebenen URL vorliegt.

Angenommen, Google verweist auf die URL Nummer eins der Kategorie Gourmet Products, wenn Sie nach “site: costco.ca gourmet products” suchen. Wenn Sie auf das Ergebnis klicken, wird die Seite Gourmet Products geöffnet:

Die Landing-Page für organischen Suchverkehr an Google, über die Besucher zur richtigen Kategorieseite geleitet werden.

Die interne Suche auf der Costco-Website weist jedoch auf eine andere Seite hin, eine Suchergebnisseite. Das ist aus Sicht der Verwendung von Suchmaschinen nicht der beste Ansatz, da Google keine anderen Ergebnisseiten in SERP anzeigen möchte.

Im Costco-Fall kann diese Nichtübereinstimmung aufgrund der Einstellung interner Suchregeln auf der Site auftreten.

In vielen Fällen, in denen eine genaue Übereinstimmung zwischen der Suche eines Benutzers und einem Kategorienamen besteht, ist es vorzuziehen, Benutzer anstelle einer Suchergebnisseite auf die Kategorieseite umzuleiten.

Die Kennzeichnung

In Bezug auf die Auswahl der Namen von Navigationslinks ist die Kennzeichnung ein Bereich, in dem sich Informationsarchitektur und Suchmaschinenoptimierung überschneiden. SEO-Spezialisten und Informationsarchitekten müssen das mentale Modell des Benutzers verstehen, um die Navigation richtig zu kennzeichnen. Die Kennzeichnung ist nicht einfach und eine echte Herausforderung für große E-Commerce-Websites. Untersuchungen von eBay[22] zeigen, wie kompliziert es sein kann.

Obwohl die meisten E-Commerce-Taxonomien auf einem vordefinierten Vokabular basieren können, kann SEO den Kennzeichnungsprozess unterstützen.

Angenommen, Sie verkaufen Spielzeuge(toys). Beginnen Sie mit der Suche nach dem Kategorienamen (“Spielzeug”) mit dem Keyword-Planer von Google:

Vergessen Sie nicht, Ihre Targeting-Optionen auf den Zielmarkt abzustimmen.

Laden Sie die vom Keyword Planner erstellte Liste herunter und öffnen Sie sie mit Excel. Kategorisieren Sie anschließend Ihre Keywords in “Segmente” und ordnen Sie jedes Schlüsselwort entweder Ihrer Kategorie, Ihrem Attribut oder Ihrem Filternamen zu:

Klassifizieren Sie Ihre Keywords in “Körbe”.

Geben Sie eine Pivot-Tabelle ein, die die Auftritte in der Kategorie zählt:

Sortieren Sie nach Kategorienummer.

Wenn Sie nach Kategorienummer sortieren, erhalten Sie eine Vorstellung davon, was in der Navigation angezeigt werden soll. Sie können auch die Werte von Filtern identifizieren, die für die facettierte Navigation verwendet werden können.

Einige Navigationsbezeichnungen lassen sich leicht identifizieren, wenn weniger als einhundert Stichwörter markiert wurden. In unserem Beispiel scheint es beispielsweise klar zu sein, dass eine Marke ein primäres oder sekundäres Navigations-Tag sein sollte und Benutzer in der Lage sein sollten, Produkte nach Marke zu navigieren und zu filtern. Andere mögliche Kandidaten in diesem Beispiel sind Alter (age), Thema (theme) und Natur (character).

Verwenden Sie die gesammelten Informationen und sprechen Sie mit dem Informationsarchitekten.

Eine weitere Aufgabe, die Sie mit der vom Keyword-Planer erstellten Keyword-Liste ausführen müssen, besteht darin, die Häufigkeit des einzelnen Wortes mithilfe von Tools wie wordle.net zu ermitteln:

Wörter sortiert nach Häufigkeit

So würde die Häufigkeit der Wörter für das obige Beispiel aussehen:

“Wortwolke” für eine Keywords-Liste.

Das obige Bild wird als “Wortwolke” bezeichnet. In unserem Beispiel werden die Wörter “toys” und “toy” ausgeschlossen, um die anderen Wörter hervorzuheben.

Die Häufigkeit des Wortes “kids” ist besonders interessant. Wenn Sie Kinderspielzeuge verkaufen (kein anderes Altersziel, z. B. Erwachsene), sollten Sie wahrscheinlich das Wort “kids” aus Ihrer Analyse ausschließen.

Wenn Sie sich in dieser Nische befinden, können Sie feststellen, dass einige wichtige Segmente / Tags in dieser Keywords-Liste fehlen:

  • Eines ist die Geschlechtskennzeichnung (Mädchen und Jungen).
  • Ist der Preis für den Zielmarkt wichtig? Dann kann der Preis eine andere Segmentierung / Kennzeichnung sein (Kauf nach Preis).

Informationen wie oben können nicht nur mit Keyword-Tools gefunden werden. Wie identifizieren wir diese “versteckten” Kennzeichnungen? Durch benutzerorientierte Forschung können Benutzer getestet, verbraucherbezogene Charaktere und Szenarien, Website-Maps und Drahtgittermodelle erstellt werden.

Beachten Sie, dass die Kennzeichnungen aus Sicht der Informationsarchitektur nicht bei Text endet, der für Links und Navigation verwendet wird. Es gibt andere Arten von Kennzeichnung, wie zum Beispiel:

Dokumentzeichnungen

  • URLs (URLs sollten nach Möglichkeit Keywords enthalten, die für Benutzer und Suchmaschinen sinnvoll sind).
  • Dateiname (es ist wichtig, dass die Dateinamen relevante Keywords für SEO und Benutzer enthalten).

Inhaltszeichnungen

  • Seitentitel sollten für Benutzer und Suchmaschinen sinnvoll sein. Wenn die Schlüsselwörter im <title> – und im HTML-Suchelement teilweise übereinstimmen, werden die richtigen Schlüsselwörter in den Suchmaschinen fett (bold) dargestellt. Das kann die CTR-Rate in SERP verbessern.
  • Überschriften H1 (H1 Headings) und Unterüberschriften H2-6. Hx-Überschriften verwenden große Zeichen und ziehen Ihre Augen fast sofort an. Die Platzierung von Schlüsselwörter in Hx-Überschriften stellt sicher, dass die Nutzer an der richtigen Stelle sind, und hilft bei der Verweilzeit(dwell time) und den Absprungraten(bounce rates).

Andere Arten von Navigationskennzeichnungen

  • Breadcrumbs. Bedenken Sie, dass Suchmaschinen aufgrund ihrer Popularität nicht mehr nur über Homepages auf Websites zugegriffen werden kann. Verwenden Sie Breadcrumbs, um Ihre Site-Hierarchie einfach und schnell zu kommunizieren.
  • Links im Text. Die Verwendung von schlüsselwortreichem Ankertext in einem Satz oder Absatz ist eine der besten Möglichkeiten, um Seiten vertikal oder horizontal miteinander zu verknüpfen.
  • Fußnoten (footers) sind ebenfalls eine Art Navigationskennyeichnungen. Eine kurze Beobachtung: Das ist wahrscheinlich der Ort, an dem die Leute am meisten Spam machen und Dutzende von internen Links erstellen, die reich an Schlüsselwörter sind.

Der Screenshot beschreibt eine Fußnote, die diese Website zu einem guten Kandidaten für einen Überoptimierungsfilter macht.

Diese Fußnote besteht hauptsächlich aus Textbausteinen, was bedeutet, dass Suchmaschinen sie höchstwahrscheinlich ignorieren, wenn sie den Inhalt dieser Seite und die Relevanz des Ankertexts bewerten.

Es macht keinen Sinn, “men’s {category name}” auf einer Million Seiten zu wiederholen, da Suchmaschinen bei der Berechnung der Relevanz sehr gut Text vom Typ boilerplate ausschließen können.[23] [24]

Auszug aus den Empfehlungen des Google-Webmasters zu Textvorlagen

Es ist lustig, wie SEO-Spezialisten die in diesem Abschnitt des Kurses diskutierten Konzepte als On-Page-SEO-Faktoren bezeichnen, während Informationsarchitekten sie als Kennzeichnungen definieren. Es scheint, dass SEO-Spezialisten und Informationsarchitekten mit ähnlichen und verwandten Konzepten arbeiten, aber sie können sich auf die Optimierung von Websites für Benutzer und Suchmaschinen nicht einigen.

Polyhierarchien

SEO kann Informationsarchitekten bei der Kanonisierung von Polyhierarchien helfen.

Oft können für einen bestimmten Artikel mehrere Hierarchien angegeben

werden. Es ist wichtig, dass dem Informationsarchitekten geholfen wird, die beste Option als kanonische Hierarchie auszuwählen und nur diese zu verwenden. Von der primären oder sekundären Navigation müssen Sie nur auf die kanonischen Hierarchien verweisen.

Idealerweise sollten alle Links auf der Website eine einzige kanonische Kategorie enthalten.

Sie können so viele logische Hierarchien beibehalten, wie für Benutzer hilfreich sind. Um jedoch Verwirrung bei Suchmaschinen zu vermeiden, sollten Sie eine Verlinkung mit der kanonischen Hierarchie herstellen (zumindest in der Hauptnavigation).

Zum Beispiel finden Sie die Kategorie Elmo unter:

Toys > Stuffed Animals > Elmo (URL: mysite.com/toys/stuffed-animals/elmo/)

Gifts > Holidays > Christmas > Elmo (URL: mysite.com/gifts/holidays/christmas/elmo/)

Wenn Sie der Meinung sind, dass die erste Hierarchie die kanonische ist (normalerweise sind die kanonischen Hierarchien die kürzesten), verwenden Sie bei jedem internen Link zur Elmo-Kategorie mysite.com/toys/stuffed-animals/elmo/.

Mithilfe eines Webanalysetools können Sie feststellen, wie die meisten Benutzer eine bestimmte Seite erreicht haben. Sehen Sie sich beispielsweise den Bericht Navigation Summary mit Google Analytics an (unter BehaviorAll Pages) und sehen Sie, wie Personen auf die Elmo-Seite gelangt sind:

Um diesen Bericht zu erhalten, gehen Sie wie oben beschrieben vor. Wenn Sie eine detailliertere Analyse wünschen, verwenden Sie den Besucherfluss-Bericht Visitors Flow unter dem Audience-Tab.

Zuzätzlich weitere Informationen zu den nach einer Suche nach “Elmo” vorgenommenen Schlüsselwörter-Anpassungen finden Sie unter Refined Keywords im Abschnitt BehaviorAll Pages. Der Bericht Refined Keywords kann auch eine Quelle für Schlüsselwörter-Variationen sein, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können:

Der Bericht Refined Keywords kann eine Quelle für Schlüsselwörter-Variationen sein.

Beachten Sie, dass es keine richtige oder falsche Methode gibt, ein Produkt in bestimmten Taxonomien zu klassifizieren, wenn Sie sie im Laufe der Zeit entsprechend anpassen. Sobald Sie sich jedoch für eine bestimmte kanonische Hierarchie entschieden haben, ist es eine gute Idee, diese nicht zu ändern.

Hier sind einige SEO-Tipps für die Informationsarchitektur im E-Commerce:

  • Wenn Sie Google Analytics (oder ein ähnliches Tool) verwenden, aktivieren Sie die Option Site Search Tracking. Analysieren Sie, wonach Benutzer suchen, und verwenden Sie diese Informationen, um die Hierarchie einer Website festzulegen. Verlassen Sie sich jedoch nicht ausschließlich auf Webanalysedaten, weil Sie viele Daten verpassen, die außerhalb Ihrer Website gesammelt werden.
  • Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Variationen und Vorschläge für Begriffe zu identifizieren, an die Sie denken oder die durch Benutzersuche und Kartensortierung generiert wurden und card sorting.
      • Google Keyword Tool
      • Search Term/Query Reports
      • Wordstream
      • Ubersuggest
      • Keywordtool.io
      • Google Suggest
      • Google Correlate
      • SEMRush
      • SpyFu
  • Analysieren Sie die Architektur und Navigation der Websites der Wettbewerber, aber kopieren Sie nicht ohne zu bedenken. Verwenden Sie ihre Informationen, um Sie zu informieren, aber erstellen Sie am Ende Ihre eigene Architektur.
  • Verwenden Sie ein Crawler-Tool auf den Websites der Wettbewerber und sortieren Sie deren alphabetische URLs. Möglicherweise müssen Sie crawling auf eine große Anzahl von URLs durchsuchen (z. B. mehr als 250.000 URLs), um erfolgreich zu sein.
  • Finden Sie die Sitemaps der Wettbewerber (sowohl HTML-Sitemap als auch XML) und analysieren Sie sie in Excel:

Die alphabetische Sortierung von URLs kann die Struktur der Website aufdecken.

  • Laden Sie die DMOZ-Taxonomie[25] herunter und sehen Sie sich die Kaufklassifizierung an.
  • Verwenden Sie bei der Auswahl von Kategorienamen Google Trends, um zu prüfen, ob im Laufe der Zeit plötzlich weniger Nutzer online suchen.

Beachten Sie, wie das Interesse an “digital cameras” gesunken ist. Vielleicht hängt das damit zusammen, dass Handys eine bessere Qualität der Fotografie erreicht haben.

  • Erstellen Sie keine Hierarchie, die ausschließlich auf Schlüsselwörter-Daten basiert; validieren Sie mit card sorting und Benutzerinterviews. Heutzutage können Sie dies schnell online erledigen.
  • Führen Sie einfache Navigationssuchen durch, z. B. “contact {your_brand}”, und stellen Sie sicher, dass Kontakt-URLs und alle anderen wichtigen URLs einfach zu verwenden sind.

Das ist ein „contact us”-URL nicht sehr freundlich.

Beachten Sie, dass die Kennzeichnung auch für URLs gilt, nicht nur für Links. In diesem Beispiel ist die URL nicht für Benutzer optimiert (auch nicht für Suchmaschinen). Das kann eine Einschränkung bestehender CMS sein. In diesem Fall ist es möglicherweise an der Zeit, das alte CMS gegen ein neues auszutauschen.

Eine freundliche URL wird so aussehen: www.jcpenney.com/contact-us

  • Wenn Sie große Produktmengen klassifizieren müssen, können Sie die Macht der folksonomie[26] nutzen, ein akademischer Begriff für das, was wir als Crowdsourcing bezeichnen. Mit Diensten wie Mturk von Amazon können Sie Produkte schnell klassifizieren und sogar Produktbeziehungen mit echten Menschen herstellen. Sie müssen jedoch vorsichtig sein, wie Sie die Teilnehmer auswählen und welche Anweisungen Sie ihnen geben.
  • Bei card sorting Testen ist es wichtiger, zuzuhören und zu beobachten, als den Benutzern Wörter in den Mund zu stecken.
  • Stellen Sie beim Entfernen / Aktualisieren der Kategorien auf der Website (auf allen Ebenen) sicher, dass die zu den aktualisierten Kategorien gehörenden URLs auf die am besten geeignete Seite umgeleitet werden.
  • Erstellen Sie beim Entwickeln oder Aktualisieren einer Website eine Checkliste mit SEO-Anforderungen für den Informationsarchitekten (z. B. Konventionen für Verzeichnis- und Dateinamen, kanonisierte Regeln, kleine Schriftarten für alle URLs, Qualitäts- und Datenüberprüfungsregeln für Dateneingabeteams, Saisonalität und abgelaufene Inhalte, Verwaltung, Parameterverwaltung usw.). Ich werde hier keine umfassende Liste angeben, weil die Leser dazu neigen, sich auf die Listenelemente zu beschränken, indem sie andere verpassen. Sobald Sie diesen Kurs abgeschlossen haben, sollten Sie in der Lage sein, eine eigene Liste zu erstellen.
  • Senden Sie E-Mail-Benachrichtigungen an die Suchmaschinenoptimierungsperson, wenn jemand Kategorien, Unterkategorien oder Produkte entfernt oder aktualisiert, damit diese die Serverantworten auf alte und neue URLs überprüfen können. Diese Aufgabe kann leicht automatisiert werden.

Die technische Architektur

Am Anfang dieses Abschnitts haben wir erwähnt, dass die Architektur des Sites (AS) aus der Informationsarchitektur (AI) und der technischen Architektur (AT) besteht. Anschließend haben wir einige Themen zur Informationsarchitektur analysiert. Jetzt ist die Zeit gekommen, über technische Architektur zu sprechen.

Obwohl doppelte Inhalte und Crawling-Probleme bekannte SEO-Herausforderungen sind, klassifizieren viele SEO-Spezialisten sie unter dem Dach der Informationsarchitektur. Tatsächlich handelt es sich jedoch um technische Probleme. Die meisten SEO-Hinweise, die Sie aus den folgenden Kapiteln erhalten, beziehen sich auf Fragen der technischen Architektur.

Bevor wir uns mit reinen SEO-Themen befassen, wollen wir mit einer weiteren Säule der Suchmaschinenoptimierung fortfahren: der Keyword-Recherche (Keyword Research).

  1. Information Architecture Institute, http://iainstitute.org/en/about/our_mission.php ↑
  2. Rich snippets – Breadcrumbs, https://support.google.com/webmasters/answer/185417 ↑
  3. GoodRelations: The Professional Web Vocabulary for E-Commerce, http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/ ↑
  4. Three-click rule – Wikipedia, the free encyclopedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Three-click_rule ↑
  5. Testing the Three-Click Rule, http://www.uie.com/articles/three_click_rule/ ↑
  6. Solving the Pogo-Stick Problem – Whiteboard Friday, http://moz.com/blog/solving-the-pogo-stick-problem-whiteboard-friday ↑
  7. Flat vs. Deep Website Hierarchies, http://www.nngroup.com/articles/flat-vs-deep-hierarchy/ ↑
  8. Highlights from Prioritizing Web Usability, http://cahdsu.wordpress.com/2010/01/03/highlights-from-prioritizing-web-usability/ ↑
  9. Supplemental Result, http://en.wikipedia.org/wiki/Supplemental_Result#Low_PageRank ↑
  10. Visualizing Site Structure And Enabling Site Navigation For A Search Result Or Linked Page, http://appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220110276562%22.PGNR.&OS=DN/20110276562&RS=DN/20110276562 ↑
  11. To slash or not to slash, http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/to-slash-or-not-to-slash.html ↑
  12. Bot Herding: The Ultimate Tool for PageRank Flow, http://www.searchenginejournal.com/bot-herding-pagerank-sculpting/10352/ ↑
  13. PageRank sculpting, http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/ ↑
  14. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=en ↑
  15. Importance of link architecture, http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2008/10/importance-of-link-architecture.html ↑
  16. Training set construction for taxonomic classification, http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-adv.htm&r=1&f=G&l=50&d=PALL&S1=08484194&OS=PN/08484194&RS=PN/08484194 ↑
  17. Determining the User Intent of Web Search Engine Queries, http://www2007.org/posters/poster989.pdf ↑
  18. DIY Décor: Tree Stump Side Table, http://ext.homedepot.com/community/blog/diy-decor-tree-stump-side-table/ ↑
  19. A Backyard Makeover With A DIY Outdoor Game And A Place To Put Your Drink, http://ext.homedepot.com/community/blog/tag/diy-project/ ↑
  20. The Paradox of Choice, http://en.wikipedia.org/wiki/The_Paradox_of_Choice:_Why_More_Is_Less ↑
  21. Cutting Down On Choice Is The Best Way To Make Better Decisions, http://www.businessinsider.com/too-many-choices-are-bad-for-business-2012-12?op=1 ↑
  22. Large-scale Item Categorization for e-Commerce, http://labs.ebay.com/wp-content/uploads/2012/10/Jean-David-Ruvini-Large-scale_Item.pdf ↑
  23. Repeating full sentences (words) on multiple pages in one domain. (Is a disclaimer on every page not good seo?), https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/-B87jWN33j4 ↑
  24. Ten recent algorithm changes, http://insidesearch.blogspot.fr/2011/11/ten-recent-algorithm-changes.html ↑
  25. ODP Data Dumps, http://rdf.dmoz.org/rdf/Changes.html ↑
  26. Folksonomy, http://en.wikipedia.org/wiki/Folksonomy ↑