Die Wichtigkeit externer Verlinkungen für ein gutes Ranking ist eine gut dokumentierte SEO-Realität und Teil der herkömmlichen SEO-Strategie. Interne Verlinkungen können sich jedoch auch auf das Ranking von Suchmaschinen auswirken.

Die Verlinkungen, ob interne oder externe oder auf externe Websites stellen für Besucher und Suchmaschinen die wichtigste Möglichkeit dar, den Inhalt einer Website zu ermitteln.

Wenn eine Seite keine internen Verlinkungen enthält, ist sie nicht nur für Suchmaschinen unzugänglich, die sie nicht crawlen und indexieren können. Wenn sie indexiert ist, wird sie als weniger wertvoll eingestuft (wenn nicht viele externe Links vorhanden sind). Beispiele für Seiten ohne interne Links sind Seiten mit Produktdetails, auf die erst nach einer internen Suche auf der Website zugegriffen werden kann, oder ganze Kataloge, die nur Mitgliedern zur Verfügung stehen, die sich auf der Website registrieren.

Wenn eine Seite keine Links zu anderen internen Seiten enthält, senden Sie die Suchmaschinen an eine Sackgasse.

Zwischen diesen beiden Extremen können die interne Links die Suchroboter zu unerwünschten Fallen oder URLs führen, die doppelten, “dünnen” oder nahezu doppelten Inhalt enthalten. Interne Links können Suchroboter auch in Zirkelverweise einfügen.

Beachten Sie bei der Optimierung der internen Verlinkung, dass Websites für Benutzer und nicht für Suchmaschinen bestimmt sind. Der Grund, warum es in erster Linie Links gibt, besteht darin, den Benutzern zu helfen, schnell und einfach herauszufinden, was sie wollen. Ziehen Sie daher einen Ansatz in Betracht, bei dem Links, die nur für Benutzer verfügbar sind, und Links, die für Suchroboter verfügbar sind, ausgeglichen werden. Erstellen Sie die interne Benutzerverknüpfungen und erfüllen Sie dann die Anforderungen von Suchmaschinen.

E-Commerce-Websites haben einen interessanten Vorteil: Eine große Anzahl von Seiten erzeugt eine große Anzahl von internen Links. Je größer die Website und je mehr Links zu einer Seite sind, desto einflussreicher ist diese Seite. Obwohl SEO-Experten wissen, dass die Autorität einer Seite mit der Anzahl der vorhandenen Links zunimmt, konzentrieren sich viele seltsamerweise immer noch darauf, zuerst Links von externen Websites abzurufen.

Aber warum nicht für das am leichtesten zugängliche Ergebnisse die internen Links optimieren? Bei der Optimierung der internen Verlinkungsarchitektur müssen Sie keine externen Rückverweisse suchen. Sie müssen die Relevanz und Autorität der Schlüsselseiten auf der Website erhöhen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die organischen Verkehr und externe Links anziehen, und indem Sie die Seiten thematisch verknüpfen.

Lassen Sie uns sehen, wie E-Commerce-Websites die internen Verlinkungen nutzen können, um die Relevanz von Inhalten zu erhöhen, doppelte Inhalte zu vermeiden oder zu reduzieren und einen long-tail-Ankertext für den Rang von Suchanfragen zu erstellen, die natürliche Sprache verwenden.

Links, die gecrawlt werden können(crawlable) und Links, die nicht gecrawlt werden können(uncrawlable)

Bevor Sie fortfahren, eine schnelle und wichtige Beobachtung. Implementieren Sie keine der in diesem Abschnitt beschriebenen Techniken blind. Sie entscheiden, welche Lösung am besten zu Ihrer Website passt, abhängig von den geschäftlichen Anforderungen und der spezifischen Situation. Wenden Sie sich im Zweifelsfall an einen erfahrenen Berater, bevor Sie Änderungen vornehmen.

Ein crawlbarer Link ist ein Link, auf den Suchmaschinenroboter zugreifen können, wenn sie eine Ressource vom Server anfordern.

Ein nicht crawlbarer (nicht auffindbarer) Link gibt an, wie viele Suchmaschinen ihn nicht finden können, nachdem sie den HTML-Code analysiert und die Seite gerendert haben. Auf diesen nicht crawlbaren Link können Benutzer im Browser zugreifen. Die nicht crawlbaren Links können mithilfe von JavaScript oder AJAX client-side (im Browser) erstellt und anschließend mithilfe von robots.txt der Zugriff auf die zum Generieren der URLs erforderlichen Ressourcen blockiert werden.

Die nicht crawlbaren Links wurden absichtlich erstellt und haben nicht die gleiche Bedeutung wie tote Links(broken links), die versehentlich auftreten. Auch nicht crawlbare Links sind keine versteckten Links (hidden links, z. B. Text außerhalb des Bildschirms mit CSS oder weißer Text auf weißem Hintergrund).

Weil der Hauptzweck von E-Commerce-Websites darin besteht, online zu verkaufen, müssen sie einfach zu bedienen sein und Informationen auf intuitive Weise präsentieren. Stellen Sie sich eine E-Commerce-Website vor, auf der Benutzer nicht 3.000 Produkte in einer Kategorie sortieren oder filtern können. Durch diese Sortier- und Filteroperation werden jedoch URLs generiert, die für Suchmaschinen keinen Wert haben und in einigen Fällen nur einen begrenzten Wert für Benutzer darstellen. Da die aktuellen Crawl- und Browsing-Technologien von Klicks und Links abhängig sind, werden diese Probleme nicht so schnell verschwinden.

Warum generieren E-Commerce-Websites jedoch überschüssige URLs und warum können Suchmaschinen auf diese URLs zugreifen? Es gibt viele Gründe, wie zum Beispiel:

• URLs mit Tracking-Parametern sind für die Anpassung oder Webanalyse erforderlich.
• Facettierte Navigation kann eine große Anzahl von überschüssigen URLs erzeugen, wenn es nicht richtig gesteuert wird.
• A / B-Tests können auch überschüssige URLs erstellen.
• Wenn die Reihenfolge der URL-Parameter nicht gesteuert wird, generieren Sie überschüssige URLs.

Wie gehen wir also mit dem Problem der überschüssigen URLs um?

Ein Kompromiss für ein angenehmes Benutzererlebnis beim Crawlen von Suchmaschinen auf komplexen Websites kann erzielt werden, wenn Sie die Suche nach überschüssigen Links für Robots unmöglich machen, während diese Benutzern im Browser zur Verfügung stehen.

Beispielsweise kann ein Link, der für Benutzer wichtig ist, für Suchmaschinen jedoch nicht wichtig ist, mit nicht crawlbarem JavaScript erstellt werden.

Bevor wir uns einige Beispiele ansehen, betrachten Sie Folgendes:

• Überprüfen Sie, ob ein Indexierungs- oder Crawl-Problem vorliegt, das zuerst behoben werden muss. Sind mehr als 90% der URLs indexiert? In diesem Fall müssen Sie möglicherweise nur ein paar Links zu den verbleibenden 10% der Seiten erstellen. Sie können auch weiteren Inhalt hinzufügen, um 10% der Seiten zu indexieren.
• Würden Sie die Benutzererfahrung beeinträchtigen, indem Sie den Zugriff auf Inhalte mit JavaScript blockieren?
• Das Ausblenden der Verlinkungen von Robotern kann je nach Grund für die Implementierung als cloaking eingestuft werden. Hier ist ein Zitat von Google:

“Wenn der Grund darin besteht, böswilliges Verhalten zu verbergen, irrezuführen oder Nutzern andere Inhalte als Googlebot anzuzeigen, ist das Risiko hoch.”^[1]

• Gibt es andere Möglichkeiten zur Verbesserung der internen Verlinkung, z. B. eine bessere Website-Architektur?

Beachten Sie, dass ich aus SEO-Sicht die Verwendung von nicht crawlbaren Links nur aus folgenden Gründen unterstütze:

• Erstellen besserer Crawl-Möglichkeiten, um Suchmaschinen beim Aufrufen wichtiger Seiten auf der Website zu unterstützen.
• Behalten Sie das Crawl-Budget und andere Ressourcen (z. B. Bandbreite) bei.
• Vermeiden Sie interne Verlinkungsfallen (z. B. Endlosschleifen).

Ich unterstütze diese Strategie nicht, wenn Sie unschuldige Besucher in die Irre führen oder Spam versenden möchten. Es gibt einige Möglichkeiten, Roboter von überschüssigen URLs fernzuhalten, und wir werden sie weiter diskutieren.

iFrames

Angenommen, Sie möchten nicht, dass alle von der facettierten Navigation generierten Links für Suchmaschinen sichtbar sind. In diesem Szenario integrieren Sie die facettierte Navigation in einen <iframe> und blockieren den Zugriff von Robotern auf diesen iframe mithilfe von robots.txt. Der Vorteil der Verwendung von <iframe> besteht darin, dass sie einfach zu implementieren und zu entfernen sind, wenn die Ergebnisse nicht zufriedenstellend sind. Ein Nachteil wäre, dass Sie nicht genau steuern können, welche bestimmten Facetten indexiert werden können; sobald die iframe-Quelle mit robots.txt blockiert ist, werden keine Facetten gecrawlt.

Dieser Screenshot zeigt eine klassische Implementierung der facettierten Navigation (linke Navigation). Diese Art der Navigation erzeugt häufig Roboterfallen.

Dateiverzeichnis/Zwischendatei

Um den Zugriff auf URLs mithilfe eines Verzeichnisses zu steuern, muss ein Verzeichnis in die URL-Struktur aufgenommen und dieses Verzeichnis in robots.txt blockiert werden.

Angenommen, die ursprüngliche facettierte URL ist:

/bedding?CatalogId=110504+423949610&CatRefId=105024&pagSort=0

Anstatt auf die obige URL zu verlinken, verlinken Sie über ein Zwischenverzeichnis, das dann von robots.txt deaktiviert wird. Die URL enthält das Verzeichnis / facets /:

/facets/bedding?CatalogId=110504+423949610&CatRefId=105024&pagSort=0

Die robots.txt-Datei deaktiviert alles, was sich in diesem Verzeichnis befindet:

Anstelle eines Verzeichnisses können Sie auch eine Datei in der URL verwenden. Die kontrollierte URL enthält die Datei facets.php, die in robots.txt gesperrt ist.

Wenn das die ursprüngliche facettierte URL war:

/bedding?CatalogId=110504+423949610&CatRefId=105024&pagSort=0

Unter Verwendung der Roboterdatei sieht die neue URL folgendermaßen aus:

/bedding?facets.php&CatalogId=110504+423949610&CatRefId=105024&pagSort= 0

Die robots.txt:

User-agent: *
# Do not crawl faceted URLs
Disallow: *facets.php*

JavaScript und AJAX

Die Verwendung von JavaScript oder AJAX ist eine weitere Möglichkeit, den Zugriff auf interne Links zu steuern, die Website zu klassifizieren und letztendlich doppelte Inhalte direkt an der Quelle zu vermeiden. Die Suchmaschinen können bereits einige JavaScript-Befehle wie document.write () ausführen. Sie können auch AJAX abspielen, um Inhalte und URLs zu entdecken, aber nur bis zu einem gewissen Grad^[2], und es gibt Grenzen, was sie verstehen können. Beachten Sie jedoch, dass sich große Suchmaschinen schnell weiterentwickeln und innerhalb weniger Monate komplexe JavaScript-Befehle ausführen können.

Obwohl die meisten SEO-Experten AJAX-Inhalte für Suchmaschinen zugänglicher machen möchten, ist das Gegenteil der Fall, wenn Sie Ihre internen Links kontrollieren möchten. Sie verwenden JavaScript oder AJAX, um Links im Browser (client-side) und nicht im unformatierten HTML zu generieren. Abhängig von der Implementierung können Robots nicht auf diese URLs zugreifen, wenn sie HTML analysieren und die Seite rendern.

Eine Anwendung dieser Methode ist die Generierung sauberer interner Tracking-URLs in HTML und das Hinzufügen von On-Demand-Tracking-Parametern im Browser.

Angenommen, Sie haben drei Links auf der Startseite, die alle auf dieselbe URL verweisen, aber jeder Link befindet sich an einer anderen Stelle auf der Seite. Der erste Link befindet sich in der primären Navigation, der zweite in der Miniaturansicht eines Produkts und der letzte in der Fußnote. Das Merchandising-Team möchte wissen, wohin die Nutzer geklickt haben, und bittet das Analytics-Team, die Klickpositionen zu verfolgen. Das Analytics-Teams und -Programmierer kennzeichnen jede dieser drei URLs mit internen Tracking-Parametern. Die drei beschrifteten Links können folgendermaßen aussehen:

mysite.com/watches/?trackingkey=hp-watches-primary_nav
mysite.com/watches/?trackingkey=hp-watches-body_image
mysite.com/watches/?trackingkey=hp-watches-footer

Der trackingkey-Parameter im ersten Link teilt dem Webanalysetool mit, dass ein Klick von der Homepage (angegeben durch den String hp – homepage) in der Kategorie der in der Primärnavigation (primary_nav) befindlichen Uhren erfolgte. Die beiden anderen URLs sind ähnlich, mit Ausnahme der unterschiedlichen Position der Links. Wenn diese Verfolgungsparameter hinzugefügt wurden, wurden drei doppelte Seiten erstellt, was nicht wünschenswert ist.

Natürlich können Sie in diesem Szenario rel = “canonical” verwenden, um die richtige URL zu kanonisieren, oder Sie können das URL-Parameter-Tool in der Google Search Console verwenden, um eine kanonische URL zu konsolidieren. Um unseren Zweck zu erfüllen, möchten wir jedoch eine Lösung, die das Erstellen doppelter URLs in erster Linie vermeidet.

Mithilfe von JavaScript können Sie vermeiden, dass doppelte Inhalts-URLs generiert werden, wenn Sie die Nutzungsparameter der Website für Benutzer verwenden möchten.

Im Quellcode sieht das anchor-Element folgendermaßen aus:

<a href=“http://www.mysite.com/watches/” param-string=“trackingkey=hp-watches-primary_nav”>Watches</a>

Diese URL hat keine Parameter, was für SEO großartig ist.

Die Seite mit diesem Link enthält einen JavaScript-Code, der “lauscht”, wenn Benutzer auf den nachverfolgten Link klicken. Wenn die linke Maustaste gedrückt wird, wird die href client-side im Browser aktualisiert, indem der URL der Inhalt des Attributs param-string hinzugefügt wird.

So sieht die URL beim Mausedown-Ereignis aus:

<a href=“http://www.mysite.com/watches/?trackingkey=hp-watches-primary_nav” param-string=“trackingkey=hp-watches-primary_nav”>Watches</a>

Die URL enthält jetzt den Trackingkey-Tracking-Parameter. Der Parameter wurde jedoch dem Browser hinzugefügt; er war im rohen HTML-Code nicht vorhanden, als der Roboter die Seite besuchte (Sie können den HTML- und JavaScript-Beispielcode hier abrufen).

Wenn Sie Links erstellen möchten, die mit JavaScript nicht crawlbar werden können, beachten Sie, dass Google Links identifizieren kann und alles wie ein Link aussieht, auch wenn es sich um einen JavaScript-Link handelt. OnClick-Ereignisse, die Links generieren, sind beispielsweise am anfälligsten für das Crawlen. In einigen Fällen hat Google versucht, die URLs einer von Google Analytics generierten virtuellen Seite zu crawlen.^[3]

Beachten Sie auch, dass solche Links die Erfahrung von Benutzern beeinträchtigen können, die JavaScript nicht aktiviert haben. Wenn Ihre aktuelle Website mit deaktiviertem JavaScript nicht funktioniert, sollten Sie in der Lage sein, AJAX-Links zu verwenden. Wenn die Website jedoch für Nicht-JS-Benutzer funktioniert, sollten Sie die Benutzerfreundlichkeit nicht für SEO opfern.

Übermittlungsmethode mit dem Benutzeragenten (user-agent)

Dieser Ansatz ist umstritten, weil er Inhalte liefert, die auf dem Benutzeragenten basieren, der die Seite anfordert. Der Hauptvorteil dahinter ist einfach; Wenn eine URL angefordert wird, identifizieren Sie den anfragenden Benutzeragenten und stellen Sie sicher, dass es sich um einen Suchmaschinenroboter oder eine Person handelt, die einen Browser verwendet. Wenn es sich um einen Browser handelt, fügen Sie der URL Website-Nutzungsüberwachungsparameter hinzu. Wenn es sich um einen Roboter handelt, geben Sie eine saubere URL (ohne die Parameter) an.

Denken Sie, dass diese Methode zu nah am cloaking ist? Lassen Sie uns sehen, wie Amazon es verwendet, um die Tracking-URL-Parameter von unterwegs auf client-side hinzuzufügen.

Wenn Sie mit dem Standard-Benutzeragenten des Browsers zur Seite Call of Duty: Ghosts – Xbox 360^[4] abrufen und den Mauszeiger über den Link Today’s Deals bewegen, wird eine URL mit dem Tracking-Parameter ref angezeigt:

Der Tracking-Parameter für die Nutzung der Website durch die Benutzer wird in der URL angezeigt.

Jetzt wechseln Sie nun vom User-Agent im Googlebot, laden Sie die Seite neu und bewegen Sie den Mauszeiger über denselben Link (ohne zu klicken). Diesmal enthält die URL den Tracking-Parameter nicht. Verwenden Sie eine der vielen kostenlosen Browser-Erweiterungen (Chrome oder Firefox), um den User-Agent in Ihrem Browser zu ändern.

Wenn Googlebot als User-Agent verwendet wird, ist der Tracking-Parameter nicht mehr in der URL enthalten.

Unten finden Sie den HTML-Code von Amazon für diese Funktion. Der obere Teil des folgenden Screenshots zeigt den Code, der verwendet wird, wenn der Googlebot die Seite anfordert. Der untere Teil beschreibt den Code, der verwendet wird, wenn der Standardbenutzeragent des Browsers verwendet wird.

Diese Art von “White-Hat-Cloaking” ist möglicherweise in Ordnung, wenn Sie nur mit URL-Parametern spielen, die den Inhalt nicht ändern.

Bewertung der internen Verlinkung

Der erste Schritt zur Optimierung der internen Verlinkung ist die Diagnose. Durch die Analyse der Verlinkung der Seiten können technische Probleme und Taxonomie der Website aufgedeckt werden.

Eine der schnellsten und einfachsten Methoden, um zu ermitteln, welche Seiten am besten miteinander verbunden sind (und daher von Suchmaschinen als am wichtigsten angesehen werden), ist die Verwendung des Google Search Console-Kontos.

Der Bericht Internal Links aus der Google Search Console.

Werfen Sie einen Blick auf den Bericht Internal Links im Abschnitt Search Traffic der Google Search Console. Sind die wichtigsten Seiten oben aufgelistet? Bei E-Commerce-Websites sind dies normalerweise die Kategorien, die in der Primärnavigation aufgeführt sind.

Im obigen Bild sehen Sie sich das Verzeichnis / shop / checkout / cart / an. Die URL ist die am zweithäufigsten verbundene Seite auf der Website. Aus Sicht des Benutzers hat es Logik, weil dieser Link auf den meisten Seiten vorhanden sein muss. Der Link zum Einkaufswagen (cart) ist jedoch für Suchmaschinen nicht wichtig. Sie können daher das gesamte Verzeichnis / checkout / in robots.txt deaktivieren, um den Crawl-Vorgang in diesem Verzeichnis zu verhindern.

Der Link “Shopping Cart” ist der einzige Link, der nicht mit nofollow gekennzeichnet ist.

Schauen wir uns an, wie jede Seite im Hinblick auf den Ankertext miteinander verknüpft ist. Dafür verwenden wir eines der besten (aber unterschätzten) Tools für die SEO-Wirtschaftsprüfung und Crawlen, das IIS SEO Toolkit.^[5]

IIS SEO Toolkit, ein unverzichtbares Tool zum Crawlen auf Abruf (nur Desktop-Version).

Sie hören nicht, wie die SEO-Community zu viel über dieses Tool spricht, da es sich um Microsoft-Technologie handelt. Die Flexibilität und die erweiterten Funktionen sind jedoch besser als bei Xenu (kostenlos) und mindestens so gut wie bei Screaming Frog (kostenpflichtig).

IIS SEO Toolkit ist kostenlos, was es zu Beginn des SEO-Prozesses sehr nützlich macht. Leider wurde die Entwicklung des IIS-SEO-Toolkits vor einigen Jahren eingestellt, sodass es nicht wirklich mit dem neuen Crawling-Tool mithalten kann.

Nachdem Sie alle vom IIS SEO Toolkit gemeldeten Probleme identifiziert und behoben haben, können Sie ein professionelles Tool erwerben, so wie:

• Botify – 599 $ / Monat
• DeepCrawl – 499 USD / Monat
• OnDemand – 499 USD / Monat

Diese monatlichen Kosten basieren auf Schätzungen, die auf 5 Millionen URLs basieren, die monatlich zum Crawlen eingereicht werden (Daten von 2016).

Es gibt praktisch Tausende von Möglichkeiten, die Website mit dem IIS-SEO-Toolkit zu analysieren, und Sie können SEO-Daten auf nahezu jede erdenkliche Weise analysieren.

Installieren Sie diese Software auf Ihrem Computer und führen Sie den ersten Crawl-Vorgang durch. Es ist einfach einzurichten und erfordert, wie der Name schon sagt, keinen IIS-Server. Das Kit verwendet den Windows IIS-Server, sodass Sie möglicherweise die IIS-Serverkomponente aktivieren müssen. Außerdem müssen Windows 10-Benutzer einen zusätzlichen Prozess durchlaufen, um die ordnungsgemäße Ausführung zu gewährleisten. Ich habe hier Installationsanweisungen vorgelegt.

Lassen Sie uns nun sehen, wie Sie mit dem Kit einige wichtige interne Verlinkungsprobleme identifizieren können.

Die tote Links (Broken links)

Das Aufdecken toter Links mit diesem Tool ist wie bei jedem anständigen Roboter eine Blüte für das Ohr. Sie finden den Bericht über tote Links im Abschnitt Violations oder Content.

Sie können tote Links mithilfe der Berichte Violations oder Content finden.

Sie wissen schon, dass tote Links ein Problem darstellen, das Ihre Aufmerksamkeit erfordert, da sie die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen. Verwenden Sie daher dieses Kit, um sie zu identifizieren und zu lösen.

Der tiefe Link (Link Depth)

Die allgemeine SEO-Logik ist, dass jede Seite mit so wenigen Klicks wie möglich verfügbar sein sollte. Vier oder fünf Ebenen sind in Ordnung und für Benutzer und Roboter akzeptabel, aber eine größere Anzahl wird problematisch.

Der Link Depth-Bericht kann Probleme wie z. B. zirkuläre Verweise, deformierte URLs oder unendliche Leerzeichen aufdecken.

Wenn URLs in einer Tiefe von 24 Ebenen vergraben sind (siehe Abbildung oben), liegt ein Problem mit der internen Verlinkung vor. In diesem Beispiel ist das Problem auf deformierte URLs zurückzuführen, die Zirkelverweise erstellt haben.

Zu viele Links auf einer Seite

Verwenden Sie den Bericht Pages with Most Links im Abschnitt Links des Tools, um die Anzahl der Links auf jeder Seite Ihrer Website zu ermitteln. Sortieren Sie Daten mit Count, um sich schnell ein Bild von Ihren Problemen zu machen.

936 Links auf einer Seite erwecken den Verdacht.

In den meisten Fällen sollte die Anzahl der Links auf denselben Seiten ähnlich sein. In dem obigen Fall gibt es jedoch einen schnellen Sprung von ungefähr 300 auf 900 Links für dasselbe Modell, die Produktdetailseite.

Wenn Sie so große Unterschiede feststellen, überprüfen Sie die Seiten, die abnormal aussehen. Untersuchen Sie, warum es im Vergleich zu ähnlichen Seiten so viele Links gibt.

Der Bericht Pages with Most Links ist auch im Abschnitt Violations verfügbar:

Überprüfen Sie den Violations Bericht auf Problemseiten zu indentifizieren.

Identifizieren Sie die Hubs

Mithilfe des Berichts Pages with Most Links können Sie interne Hubs identifizieren. In Bezug auf die Website-Taxonomie und die interne Verlinkung ist ein Hub eine übergeordnete Seite, auf die viele untergeordnete Seiten verlinken. Normalerweise sind die Hubs mit den meisten Links auf den E-Commerce-Websites die Startseite und die Kategorieseiten, auf die die primären Navigationslinks verweisen. Wenn oben andere Seiten angezeigt werden, kann es zu internen Verlinkungsproblemen kommen. Die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie beeinflusst auch die Anzahl der von dieser Kategorie empfangenen Links.

Der Bericht Pages with Most Links ist dem Bericht Internal Links in der Google Search Console sehr ähnlich.

Die Zahlen in der Abbildung oben verdeutlichen drei Probleme:

• Die Seite mit den meisten Links hat kein Kennzeichen (Tag) <title>.
• Die URL des Einkaufswagens scheint viel zu viele interne Links zu enthalten, weil die URL des Einkaufswagens dynamisch ist, versuchen Roboter, von mehreren Seiten darauf zuzugreifen, was nicht ideal ist.
• Eine erhebliche Anzahl interner Links verweist auf 301 Weiterleitungen. Dies deutet darauf hin, dass sich irgendwo in der Primärnavigation ein Link zu einer 301-Umleitung befindet. Verlinken Sie nach Möglichkeit direkt zur endgültigen URL.

Klicken Sie recht auf die URL, die Sie analysieren möchten, und klicken Sie dann in New Query auf View Group Details, um weitere Informationen zum Verknüpfen der einzelnen URLs zu erhalten.

Identifizieren Sie, wie jede URL verknüpft ist (linked).

Klicken Sie dann auf Add/Remove Columns und fügen Sie die Spalte Link Text hinzu. Klicken Sie dann oben links auf Execute, um den Bericht zu aktualisieren.

Sie können Spalten zu Berichten entfernen / hinzufügen.

In Bezug auf Abschnitt 1 dieses Bildes meldet das IIS-SEO-Toolkit den anderen Text des Bildes nicht, wenn eine Seite mit einem Bildanker verknüpft ist. Das ist einer der Nachteile des Kits.

Im zweiten Abschnitt habe ich auf eine Nichtübereinstimmung zwischen dem Ankertext und der verknüpften Seite hingewiesen. Die unterstrichene Seite wird mit dem Ankertext “Kundendienst” verknüpft, was falsch ist, da die verknüpfte Seite keine Kundendienstseite ist.

Suchen Sie in Ihrer Analyse nach solchen Abweichungen.

Dann fügen wir den Ankertext hinzu:

1. Klicken Sie auf Group by.
2. Wählen Sie im Tab Group by die Option Link Text und klicken Sie auf Execute.
3. Sie erhalten von jedem Ankertext eine Nummer, die auf diese bestimmte URL verweist.
4. Um eine andere URL zu analysieren, ändern Sie einfach den Wert im Feld Linked-URL.

Wenn Sie feststellen, dass eine Seite mit zu vielen verschiedenen Ankertexten verknüpft ist, müssen Sie bewerten, wie diese semantisch und taxonomisch verknüpft sind.

Idealerweise sollten Sie unter Verwendung des Kategorienamens Links zu Kategorieseiten erstellen. Einige Textabweichungen sind jedoch weiterhin zulässig. Sie können beispielsweise mit dem Text”office furniture” auf die Kategorie Office Furniture verlinken, aber auch mit dem Text “furniture for the office”. Verwenden Sie beim Verknüpfen mit Produktdetailseiten (PDP) auf Produktlistenseiten (PLP) den Produktnamen als Ankertext. Wenn Sie von Blogs, Benutzerhandbüchern oder anderen inhaltsreichen Seiten aus auf PDP verlinken, können Sie den Ankertext ändern. Der Ankertext kann Details wie Produktattribute, Marken und Hersteller enthalten.

Um einen Überblick über die Verteilung von Ankertext auf der Website zu erhalten, müssen Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die im IIS SEO Toolkit als “queries” bezeichnet werden. Hier können Sie die enorme Flexibilität dieses Tools nutzen.

Um einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen, wählen Sie Dashboard, klicken Sie auf Query dropdown und wählen Sie New Link Query:

Die Hinzufügung einem New Link Query.

1. Wählen Sie auf dem neuen Tab (Links) die Werte des Feldnamens aus, wie in der folgenden Abbildung dargestellt.
2. Wählen Sie auf dem Tab Group by die Option Link Text aus der Dropdown-Liste.
3. Klicken Sie auf Execute.

Hier ist die Verteilung des internen Ankertextes für die gesamte Website.

Im obigen Beispiel stellen Sie zwei Probleme fest, die weiter untersucht werden müssen:

• Erstens, warum enthält die Seite mit den meisten Links keinen Ankertext?
• Zweitens, wie wäre es, den Zugang von Robotern zum Link mit dem Einkaufswagen zu blockieren?

Wenn Sie eine differenzierte Ansicht der Hub-Seiten wünschen, verwenden Sie die Export-Funktion von IIS SEO Toolkit, um eine Liste aller URLs zu generieren. Importieren Sie dann diese Datei in einen Datenviewer-Tool.

Beispieltabelle zur internen Verlinkung.

Das Bild oben ist ein Beispiel für die mit Gephi generierte Visualisierung. Sie können Tutorials zum Generieren von Linkgrafiken mit den Fusion Tables^[6], NodeXL^[7] und Gephi^[8] von Google finden.

Problematische Weiterleitungen

Mithilfe des Berichts Redirects können Sie interne PageRank-Lecks, 302- oder 301-Umleitungen und unerwünschte HTTP-Header-Antwortcodes identifizieren. Um das Analysieren und Anzeigen von Problemen zu vereinfachen, die nach Seiten gruppiert sind, können Sie mithilfe der Linking-URL sortieren.

Sortieren Sie nach Linking-StatusCode, um Probleme zu identifizieren.

Zwei Beobachtungen im Zusammenhang mit dem obigen Bild:

1. Die Währungsauswahl wird in der URL und nicht in einem Cookie gespeichert. Für diese Website hat jede Währungsauswahl auf fast jeder Seite eine eindeutige URL generiert, was ein negativer Aspekt ist.
2. Anstatt auf eine URL zu verweisen, die einen 301-Code (permanent verschoben) angibt, verweisen Sie direkt auf das Ziel.

Unnötige Weiterleitungen sind auch im Violations Bericht verfügbar.

Die URLs, die von robots.txt versehentlich blockiert wurden.

Das Kit kann auch versehentlich Robotic-URLs identifizieren. Verwenden Sie den Robots.txt-Bericht für blockierte Links, um solche URLs zu identifizieren.

Die Seite Help.aspx ist mit robots.txt blockiert.

Blockieren Sie nicht den Zugriff von Robotern auf Hilfeseiten (oder ähnliche Seiten, wie z. B. FAQs oder Q&As). Sie möchten, dass die Leute, die Fragen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, diese Seiten direkt über die Suchmaschinensuche finden können. Der Inhalt dieser Seiten hat das Potenzial, Kundenanrufe zu reduzieren.

Weil sich die Hilfeseite unter dem von robots.txt blockierten Verzeichnis / Common / befindet, können Suchmaschinen nicht darauf zugreifen und die Hilfeseite wird nicht indexiert.

Alle Seiten im Verzeichnis / Common werden blockiert.

Suchen Sie im Bericht Links Blocked by robots.txt nach Seiten und URLs, die indexiert werden sollen, aber versehentlich blockiert werden.

Die Protokolle

Der Protocols Bericht zeigt die verschiedenen Protokolle an, die für die interne Verlinkung mit den Ressourcen auf der Website verwendet werden:

Verknüpfen Sie HTTPs und HTTP-Seiten?

Wenn die Website sowohl HTTP als auch HTTPS verwendet, was passiert, wenn Besucher zwischen HTTP- und HTTPS-Seiten wechseln? Erhalte ich in meinem Browser Warnmeldungen? Verlinken Sie mit sicheren und nicht sicheren Protokollen auf dieselbe URL?

Wir wissen, dass Seiten, die Einkaufswagen, Registrierungen und Validierungen gewidmet sind, gesichert sein müssen und solche Seiten nicht von Suchmaschinen indexiert werden sollten. Am besten ist es jedoch, alles auf HTTPS umzustellen. Beachten Sie, dass beim Wechsel von HTTP zu HTTPS der Datenverkehr vorübergehend sinken kann.

Andere Probleme

Hier sind einige häufige Fehler bei der internen Verlinkung:

• Inkonstante Verknüpfung; das passiert, wenn Sie mit mehreren URL-Variationen auf dieselbe Seite verlinken, zum Beispiel mit URLs wie mysite.com und www.mysite.com. Wenn Sie intern verlinken, sollten Sie konstant sein – verlinken Sie nur zu einer konsolidierten URL.
• Zerstreuen von Links zu Indexseiten; das geschieht, wenn Sie anstelle der Stammverzeichnisse(index) eine Verknüpfung zu den Basisdateien (root) herstellen. Zum Beispiel verlinken viele Leute auf index.php, wenn sie auf Homepages verlinken. Stattdessen müssen Sie eine Verknüpfung zum Basisverzeichnis herstellen, bei dem es sich nur um das / -Zeichen handelt.
• Empfindlichkeit in Großbuchstaben, was zu Fehlern des Typs 404 Not Found führt. Bei Apache-Servern wird beispielsweise zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Wenn Sie also mit einem hohen “P” anstelle eines kleinen “p” auf die URL Product-name.html verweisen, meldet der Server möglicherweise einen Fehler.
• Inkonsistente URL-Pfade; das geschieht, wenn Sie eine Verknüpfung mit derselben Datei unter Verwendung von absoluten und relativen Pfaden herstellen. Hier geht es nicht um SEO selbst, aber die Einführung eines standardisierten Referenzsystems hilft bei der Lösung von Problemen bei der Webprogrammierung. Wenn Sie absolute Pfade verwenden, können Inhaltsdiebe bei Ihrem Diebstahl absolute Links zu Ihren URLs hinterlassen.

Vergleichen Sie bei der Bewertung der internen Verlinkung von Wettbewerbern aus SEO-Sicht den Quellcode, der mit dem als User-Agent verwendeten Googlebot und deaktiviertem JavaScript generiert wurde, mit dem Quellcode, der bei Verwendung des standardmäßigen Browser-User-Agents generiert wurde. Gibt es interne Verlinkungsunterschiede?

Sie sollten sich auch die internen Verlinkungsunterschiede zwischen der gespeicherten Version und der Live-Seite ansehen.

Nofollow auf die interne Verlinkungen

Nofollow-Mikroformat^[9] ist ein Roboter-Ausschlussprotokolle, das für das HTML-Element <A> gilt und verhindert, dass PageRank-Signale und Ankertext auf verknüpfte Seiten übertragen werden.

Einige SEO-Spezialisten verwenden das Attribut nofollow und sind der Ansicht, dass sie die Indizierung der URL verhindern, mit der der Link verknüpft ist. Oft sehen wir Aussagen wie “benutze nofollow für Admin-, Account- und Checkout-URLs, um diese Seiten nicht zu indexieren.”

Solche Aussagen sind falsch, weil die Nofollow-Funktion den Crawl-Prozess oder die Indexierung nicht behindert.

Suchmaschineninterpretation des Nofollow-Attributs nach Wikipedia.

Matt Cutts, der als Leiter des Webspam-Teams bei Google tätig war, sagt, dass Google keine Nofollow-Links crawlt. Hier sind seine Worte:

„Zumindest für Google habe ich eine sehr klare Position eingenommen, dass diese Links nicht einmal zur Identifizierung verwendet werden.”^[10]

In der Dokumentation zu Google Content Recommendation sagtt es jedoch anders:

“Wie behandelt Google Nofollow-Links? Im Allgemeinen folgen wir ihnen nicht”.^[11]

Beachten Sie die Aussage “im Allgemeinen” in der obigen Aussage.

Ein vor einiger Zeit durchgeführter Test zu Nofollow-Links auf Site-Ebene hat gezeigt, dass Googlebot, Msnbot und Bingbot Nofollow-Links gecrawlt und indexiert haben, obwohl dies etwa einen Monat gedauert hat. Yahoo! Slurp war der einzige Roboter, der die Quelle der getesteten URL nicht anforderte. Meine Empfehlung ist, nofollow nicht zu verwenden, um den Suchmaschineninhalt auf Distanz zu halten, sondern um den Crawl-Prozess zu verhindern. Beachten Sie, dass diese Links möglicherweise weiterhin indexiert sind, wenn Sie nofollow für Links verwenden, die Suchmaschinen zuvor entdeckt haben. Auch wenn es externe Links gibt, die auf nicht folgenmarkierte URLs verweisen, werden diese URLs dennoch indexiert.

Sie werden häufig das Attribut nofollow sehen, das auf Links wie Ihren Warenkorb, Schaltflächen zum Abschließen von Bestellungen und die Registrierung eines Kontos angewendet wird.

Vor einigen Jahren wurde nofollow verwendet, um PageRank auf wichtige Seiten zu lenken, eine Strategie namens “PageRank Sculpting”. Gegenwärtig weiß die überwiegende Mehrheit der SEO-Spezialisten jedoch, dass die PageRank-Modellierung mit Nofollow nicht mehr rentabel ist^[12] und viele E-Commerce-Websites das Nofollow-Attribut nicht mehr für interne Links verwenden.

Einige verwenden es jedoch weiterhin, wie weiter unten zu sehen ist:

Anstelle von Nofollow-Links wie den oben genannten besteht ein besserer Ansatz darin, einseitige Links zu stärken.

Das Erstellen von Links ist ein guter Ansatz, weil wenn Sie einer URL auf Website-Ebene, z. B. “Nutzungsbedingungen”, nicht folgen, diese Seite vollständig aus dem Diagramm für interne Links^[13] entfernen. Das bedeutet, dass die Seite keinen internen PageRank erhält, aber auch keinen internen PageRank zum Übertragen hat.

Das obige Beispiel bringt uns zu einem noch wichtigeren Aspekt: ​​Verwendung des nofollow-Attributs für Links in der primären oder sekundären Navigation. Abhängig von den Links, die Sie mit nofollow markieren, können Sie einen großen Fehler machen.

Es ist wichtig zu wissen, dass es sich bei PageRank um eine erneuerbare Ressource handelt. Das bedeutet, dass der PageRank zwischen miteinander verknüpften Seiten hin und her wechselt. Gemäß der ursprünglichen Formel verwendet der PageRank-Parameter einen Zerlegungsfaktor (auch damping-Faktor genannt) zwischen 10% und 15% bei jeder Iteration, um Endlosschleifen zu vermeiden.^[14]

Angenommen, Seite A ist die Startseite und enthält Links zu Seiten der Kategorien B und C im primären Navigationsmenü. Nehmen wir zur Vereinfachung an, Seiten B und C haben keine externen Links, die auf sie verweisen.

Ein stark vereinfachter PageRank-Durchlauf.

Das Wichtigste in diesem Diagramm ist, dass Seite B und C den PageRank zurück an Seite A senden, wodurch der PageRank auf Seite A erhöht wird.

Mal sehen, was passiert, wenn Sie rel = “nofollow” zu dem Link hinzufügen, der in der Primärnavigation auf Seite C verweist:

Das nofollow-Attribut stoppt die PageRank-Übertragung auf Seite C.

Wenn das nofollow-Attribut angewendet wird, sendet Seite C keinen internen PageRank mehr an Seite A, da Seite C keinen zu übertragenden internen PageRank mehr empfängt.

Als ich nach Beispielen für dieses Thema suchte, überraschten mich große Namen wie Toyota, die unkontrolliertes Nofollow in der globalen Navigation verwendeten. In der Abbildung unten sehen Sie, wie Toyota das Attribut nofollow auf alle Links zu Automodellen wie Yaris und Corolla angewendet hat.

Die rot gepunkteten Links sind nofollow.

Hinweis: Zum Zeitpunkt der Recherche war PageRank noch öffentlich verfügbar. Zu dieser Zeit hatte Toyotas Homepage einen PageRank 7 und die Yaris-Seite (die in der Primärnavigation ein Nofollow-Link ist) einen PageRank 5. PageRank 5 war größtenteils auf die große Anzahl externer Links und nicht auf den internen Linkfluss zurückzuführen.

Die Yaris-Seite erhält viele externe Rückverweisse von über 2.500 Domains.

Bei jtv.com war die Situation jedoch anders. Dieses Mal erhielten die primären Linkkategorien nicht viele Rückverweisse von externen Quellen. Während ihre Homepage einen PageRank 5 hatte, hatten die Shop by Type-Seiten einen PageRank “nicht klassifiziert”.

Weil die Shop by Type Seiten Links von der primären Navigation enthielten, sollten sie eine angemessene Berechtigung erhalten haben (z. B. mindestens PageRank 3).

Das Attribut nofollow in primären Navigationslinks bedeutet nicht, dass diese Seiten nicht im SERP angezeigt werden. Tatsächlich wurden sie zu dieser Zeit alle von Suchmaschinen zwischengespeichert(cached). Die Verwendung des nofollow-Attributs für diese Links bedeutet nicht, dass ein größerer PageRank auf andere Links übertragen wird. Dies bedeutet tatsächlich, dass die Berechtigung von Nicht-Nofollow-URLs in der primären Navigation erheblich reduziert wurde.

Wenn einige Links für Benutzer nicht wichtig sind, sollten Sie sie vollständig aus der Navigation entfernen. Nicht jede Kategorie benötigt einen Link im primären Navigationsmenü.

Wenn Sie “Link Juice” nur auf bestimmte Links oder Seiten übertragen möchten, finden Sie hier einige Alternativen zur Nofollow-Methode:

• Verwenden Sie weniger Links pro Seite.
• Verschieben Sie wichtige Links an markante Stellen auf der Seite.
• Wenn Sie nicht möchten, dass link juice auf bestimmte Links übertragen wird, machen Sie sie für Suchroboter unauffindbar.
• Verhindern Sie, dass Suchmaschinenroboter überlinken. (Overhead-Links).

Beachten Sie, dass nofollow keine Lösung für doppelte Inhalte ist.

Weil das nofollow-Attribut falsch verwendet wird, um die Indexierung zu verhindern, kann es falsch verwendet werden, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden. Das Hinzufügen des nofollow-Attributs zu Links ist jedoch nicht die beste Methode zum Steuern doppelter Inhalte. Da nofollow das Crawlen und Indexieren nicht zu 100% verhindert, wie kann es verwendet werden, um das Indexieren oder das Duplizieren von Inhalten zu verhindern?

Interne Verlinkungsoptimierung

Die Benutzer navigieren von Seite zu Seite, indem sie auf Links klicken. Das ist eines der wichtigsten Prinzipien des Internets, das sich seit seiner Einführung nicht geändert hat. Obwohl Links nur ein Weg sind, innerhalb einer Site oder zwischen Sites für Benutzer zu navigieren, verwenden Suchmaschinen Links als Zeichen von Autorität und Relevanz.

Für die Suchmaschinen sind jedoch nicht alle Links gleich. Bestimmten Links wurde aufgrund verschiedener Kriterien eine größere Bedeutung beigemessen. Beispielsweise werden von Text umgebene Links als wichtiger angesehen als Links in Fußzeilen(footers), wie Google im Video angibt.^[15]

Die Links, die von Text umgeben sind, werden als Kontext-Text-Links(contextual text links) bezeichnet, während Links, die zum Strukturieren einer Website verwendet werden (z. B. Links in der primären und sekundären Navigation oder in breadcrumbs), als strukturelle oder hierarchische Links bezeichnet werden.

Einer der Gründe, warum kontextbezogene Textlinks von Suchmaschinen immer wichtiger werden, ist, dass Benutzer häufig strukturelle Links ignorieren, um direkt zum Inhalt^[16] zu gelangen, und dass Benutzer selten durch Seiten scrollen(scroll) um auf die Links in der Fußzeile zu klicken. Aus diesem Grund betrachten Suchmaschinen kontextbezogene Textlinks als wichtiger als einige strukturelle Links, wie z. B. Fußzeilenlinks.

Oben sind strukturelle Verlinkungen in verschiedenen Arten der Navigation dargestellt, z. B. Primär-, Sekundär- und Facettiertennavigation. Kontextbezogene Textlinks sind im Hauptinhaltsbereich (main content oder MC) vorhanden.

Große Websites wie E-Commerce haben den Vorteil, dass sie eine unglaubliche Anzahl interner Links generieren. Bei den meisten handelt es sich jedoch um strukturelle Verlinkungen, die nicht so wichtig sind wie kontextbezogene Textverknüpfungen. In einigen Fällen ignoriert Google sogar Vorlagen (boilerplate) oder strukturelle Links:

“Ich habe bemerkt, dass doppelte Ankertextvorlagen-Links nicht so relevant sind, also konzentrieren wir uns nicht so viel auf sie”.^[17]

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die interne Verlinkung zu optimieren, und es gibt keine Entschuldigung, die SEO-Möglichkeiten, die Sie direkt kontrollieren, nicht zu nutzen.

Theoretisch könnte eine Vielzahl von Faktoren den Wert eines internen Links beeinflussen,^[18] wir beschränken uns jedoch auf Folgendes:

• Die Position des Links auf der Seite.
• Die Art der Verlinkung, z. B. kontextuell versus strukturell.
• Der im Anker verwendete Text.
• Die Art des Links bzw. des Bild- oder Textlinks. Anderer Text in einem Bild scheint weniger Wert zu haben als Textlinks, wie in diesem Artikel angegeben.^[19]
• Seitenautorität und Anzahl der Links auf der Seite.

Die Position des Links

Die Position des Links auf der Seite (z. B. in der Primärnavigation, in der Fußzeile oder in der Seitenleiste) beeinflusst, wie PageRank auf die Seite übertragen wird, auf die der Link verweist.^[20]

Microsoft hat das VIPS-Patent (VIPS bezieht sich auf A Vision-based Page Segmentation Algorithm^[21]), in dem die Aufteilung des Seitenformats in logische Abschnitte erörtert wird. In einem anderen Artikel von Microsoft wird Block-Level PageRank beschrieben, der darauf hinweist, dass der auf die anderen Seiten übertragene PageRank von der Position des Links auf der Seite abhängt.^[22]

Google hat ein Patent über Document ranking based on semantic distance between terms in a document^[23] und einem anderen, Reasonable Surfer^[24] gennat. Diese beiden Werke weisen darauf hin, dass die an prominenten Stellen platzierten Links mehr PageRank übertragen als die Links in den weniger wichtigen Abschnitten der Seite.

Kontextbezogene Textlinks sind wichtiger als primäre und sekundäre Navigationslinks, die wiederum als wichtiger als Links in der Fußzeile angesehen werden. Das Vorhandensein von schlüsselwortreichem Ankertext in der Primärnavigation (die auf fast jeder Seite der Website vorhanden ist) macht die Relevanz jedoch wett. Daher sind primäre Navigationslinks mindestens genauso wichtig wie kontextbezogene Textlinks.

Leider können Sie nur eine begrenzte Anzahl von Ankern in der primären oder sekundären Navigation haben, was bedeutet, dass Sie sorgfältig auswählen müssen. Mit Kontextlinks können Sie jedoch eine große und vielfältige Anzahl von Ankern implementieren, da Sie nicht durch Leerzeichen oder strikte Ankertextbeschriftung eingeschränkt sind. Zum Beispiel können Sie gezwungen sein, Textanker “hotels” in der strukturellen Navigation zu verwenden, aber auf inhaltsreichen Seiten können Sie kontextbezogene Textlinks wie “5 star hotels in San Francisco” oder “San Francisco’s best 5 star hotels” verwenden.

In Bezug auf die Position des Links ist das Konzept der First Link Rule erwähnenswert. Diese Regel besagt, dass, wenn mehrere Links auf derselben Seite auf dieselbe URL verweisen, für Suchmaschinen nur der erste Ankertext zählt.^[25]

Jedes dieser URL-Paare verweist zweimal auf dieselbe URL, jedoch nicht mit optimalem Ankertext.

Wie beim ersten Paar im obigen Beispiel kann ein Link zurück zur Homepage mit dem Ankertext “home” die Suchmaschinen verwirren, da der Ankertext “home” mit dem Ankertext “home & garden products” in Konflikt steht.

Was das zweite Paar betrifft, sollten Children’s Bedroom Furniture selbst eine Kategorieseite mit einer separaten URL sein.

Für das dritte Paar verweist der Link “Decorating with Metal Beds” auf einen Einkaufsführer, der wunderbar ist. Der Link, der den Ankertext “modern metal beds” verwendet, sollte jedoch auf eine Seite mit Kategorien verweisen (wenn die Keyword-Recherche ergibt, dass “modern metal beds” eine wichtige Kategorie sind). Beispielsweise könnte der Link auf die Kategorieseite Metal Beds verweisen, gefiltert mit Style = modern.

Wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen mehrere Ankertexte^[26] zählen, fügen Sie am besten das Zeichen (#) am Ende der URLs hinzu.^[27]

Wenn Ihr erster Link also mysite.com/metal-bed-guide.htm lautet, sehen alle folgenden Links wie mysite.com/metal-bed-guide.htm#value aus.

Wenn Sie jedoch mit einem anderen Ankertext auf dieselbe URL verweisen, müssen Sie das # -Zeichen in der URL nicht verwenden. Sie können beispielsweise zuerst mit dem Produktnamen und ein zweites Mal mit dem Produktnamen plus dem Namen des Herstellers auf dieselbe Produktseite verlinken. Stellen Sie einfach sicher, dass der Ankertext mit der Seite, auf die Sie verlinken, in Beziehung steht und relevant ist.

Sehr oft werden Sie auf mehrere URLs stoßen, die auf die Homepage verweisen – einmal auf dem Logo und einmal im breadcrumbs.

Beide Links (Logo und Breadcrumb) verweisen auf die Homepage.

Ein weiterer Logotext ist “UGG Australia” und der Ankertext in Breadcrumb lautet “Home”. Obwohl ein “Home” -Link der Einfachheit halber nützlich ist, bin ich kein Fan des Ankertextes “Home”. Ich würde auch andere Optionen wählen oder

• Den Markennamen in Breadcrumb verwenden, da in diesem speziellen Fall der Markenname (UGG) sehr kurz ist. Anstelle von “Home” würde ich “UGG Australia” oder nur “UGG” verwenden.
• Den Ankertext “Home” in der Navigationsleiste durch ein kleines Kästchensymbol ersetzen, und ich würde einen anderen Text “UGG Australia” für dieses Symbol verwenden.

Eine Mehrfachverlinkung auf derselben Seite erfolgt, wenn eine Seite mehrere Verlinkungen zu derselben URL enthält. Auf E-Commerce-Websites tritt dies häufig auf, wenn die Links auf den Produktlistenseiten auf die Seiten-URLs mit Produktdetails verweisen. Ein Link befindet sich auf einer Miniaturansicht des Bildes, auf das geklickt werden kann, und ein weiterer auf dem Produktnamen:

Mehrere Links zu derselben Seite mit Produktdetails.

Das HTML-Code für das vorherige Bild.

Wenn wir uns den Quellcode des vorherigen Beispiels ansehen, werden wir feststellen, dass der andere Text des Miniaturbilds “black” und der Ankertext des Produkts “Solid Ribbon Belt” ist. Somit werden relevante Störsignale gesendet und nicht angezeigt.

In Ergänzung,

1. Das <A> -Element weist ein alt Attribut auf, befindet sich jedoch an der falschen Stelle, da das alt Attribut für das <A> -Element nicht zulässig ist. Dieses alt Attribut wurde wahrscheinlich als Attribut für den Titel angesehen.
2. Alt Texte # 1 und # 2 sollten geändert werden.
3. Das alt Attribut auf Etikett A (# 1) sollte entfernt werden.

Das ist der Textlink mit dem Produktnamen.

Sehen wir uns einige Optionen für die Adressierung mehrerer Links an, die durch image thumbnails und Produktnamen generiert wurden:

• Wiederholen Sie den Produktnamentext in einem alt Bildtext. Das ist der einfachste Weg, um diese Art von Problem zu lösen. In unserem Beispiel wird alt Text des Miniaturbilds zu “Solid Ribbon Belt”.
• Verstehen Sie das Bild und den Text unter einem einzelnen Anker oder Link. Das ist nicht immer möglich und wird aus Sicht des Benutzers nicht für die Barrierefreiheit angegeben.
• Verwenden Sie das # -Symbol in der URL, wenn Sie keinen Ankertext verwenden müssen, um auf dieselbe URL zu verweisen.
• Platzieren Sie den Produktnamen über dem Bild (entgegen den Konventionen für Design und Benutzerfreundlichkeit).
• Codieren Sie die Seite so, dass sich der Textlink über dem Bildlink im HTML befindet, während Sie im Browser CSS verwenden, um den Ankertext unter dem Bild anzuzeigen. Dies ist etwas schwierig zu implementieren und keine sehr gute Idee.

Wenn die Ankertexte bei mehreren Links auf derselben Seite nicht semantisch oder taxonomisch zusammenhängen, senden sie verwirrende relevante Signale aus. Der PageRank wird jedoch von beiden Links übertragen.^[28]

Da Sie jetzt wissen, dass kontextbezogene Textlinks wichtig sind, wollen wir uns ansehen, wie Sie solche Links mit benutzergenerierten Inhalten, Produktbeschreibungen, Markenseiten und Blogartikeln erstellen können.

Kontextuelle Links auf E-Commerce-Websites

Die nutzergenerierte Inhalte

Die nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content-UGC) sind eine der besten Möglichkeiten, Suchmaschinenroboter zu aktivieren, Signale zur Benutzerbindung zu senden und Benutzer so anzupassen, dass sie eine Kaufentscheidung treffen.

Die unterstrichenen Texte sind mögliche interne Links.

In diesem Screenshot sehen Sie zwei typische Testberichte auf einer Produktdetailseite. Bewertungen können dem Haupttext Inhalt hinzufügen und bei der Konvertierung helfen. Ich habe einige Wörter gelb hervorgehoben, die zu internen Links werden könnten.

Die Produktbewertungen

Die Produktbewertungen sind eine Art von benutzergeneriertem Inhalt und eine großartige Möglichkeit, kontextbezogene Links zu generieren. Allerdings nutzen nicht viele E-Commerce-Websites die Produktbewertungen für die interne Verlinkung in vollem Umfang.

Bei der Recherche zu diesem Thema war ich überrascht, dass nur einer der 50 größten Online-Händler in den USA kontextbezogene Links zum Inhalt der Bewertungen von Käufern hinzufügte. Aus verschiedenen Gründen (möglicherweise schlechte SEO-Implementierung, Herstellereinschränkungen, Angst davor, auf Produktdetailseiten zu verlinken und Conversions zu verlieren usw.) haben andere Vermarkter dies nicht getan. Tatsächlich verwendeten nur sehr wenige der Top 50 Online-Vermarkter Bewertungen für SEO-Zwecke. Wir werden wie Bewertungen im Detail optimieren können,auf den Produktdetailseiten diskutieren.

Das ist ein sehr beliebtes Produkt mit über tausend Bewertungen.

Im obigen Beispiel hat das Produkt 1.221 Bewertungen. Wenn Sie nur 10% der Überprüfungen mit einem Kontextlink versehen würden, würden Sie 120 leistungsstarke kontextbezogene interne Links erstellen.

Die Produktbeschreibungen

Viele E-Commerce-Seiten enthalten Rich-Text-Abschnitte. Nehmen wir zum Beispiel Seiten mit Produktdetails. Jedes Produkt hat oder sollte eine Beschreibung haben. Diese inhaltsreichen Abschnitte bieten hervorragende Möglichkeiten, die übergeordnete Hierarchie mit übergeordneten Seiten und Markenseiten zu verknüpfen:

Der unterstrichene Text könnte ein Link zu einer Seite der Marke Bobeau sein.

Beim Verknüpfen von Produktbeschreibungen ist es wichtig, dass Sie sich auf der übergeordneten Seite und optional auf anderen sehr verwandten Kategorien in der Hierarchie befinden.

Die Seiten für die Marken

Die meisten Markenseiten sind lediglich eine Produktauflistung der Produkte.

Es ist nichts Falsches daran, Produkte auf einer Markenseite aufzulisten, aber Sie müssen den Inhalt dieser Seiten bereichern.

Wenn Sie relevante und wertvolle kontextbezogene Textlinks erstellen möchten, die PageRank für PDPs und Kategorien bereitstellen, müssen Markenseiten Text, verschiedene Medientypen und soziale Signale enthalten. Seien Sie kreativ mit den Inhalten und erstellen Sie intelligente Links. Fügen Sie einen Absatz über die Geschichte der Marke hinzu und verlinken Sie ihn mit den Top-Produkten der Marke. Alternativ können Sie interessante Fakten über die Marke und einige nützliche Rezensionen hinzufügen. Nehmen Sie Interviews mit Markeninhabern auf und veröffentlichen Sie sie auf der Markenseite. Sie können einen Link oder eine Erwähnung in den Bereichen Presse oder News anfordern.

So hat Zappos die interne Verlinkung zu Markenseiten verbessert und thematisch mit verwandten Seiten verknüpft:^[29]

Abbildung 159 – Seite für die Marke Agave auf Zappos.

Die Zappos-Markenseite überzeugt sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen:

• Zappos verwendet Abschnitt 1 als Sitemap, um Roboter zu verschiedenen anderen verwandten Seiten auf ihrer Website zu führen.
• Zappos implementiert in Abschnitt 2 markenspezifische RSS-Feeds. Wenn neue Produkte für diese Marke veröffentlicht werden, werden die Suchmaschinen sofort benachrichtigt.
• In Abschnitt 3 können Sie sehen, wie sie Rich-Text-Inhalte für die Kontextverlinkung verwenden.
• In Abschnitt 4 verlinken sie auf die präsentierten Produkte der Marke.
• In Abschnitt 5 präsentiert Zappos in Benutzerkritiken kontextbezogene Links.

Die Blogs

Wie schon im Abschnitt zur Informationsarchitektur erwähnt, können Blogs verwendet werden, um die Berechtigung für Kategorie- und Produktseiten zu unterstützen und zu erhöhen, aber nur sehr wenige E-Commerce-Websites nutzen Blogs in vollem Umfang.

Die Kontextbezogene Textlinks im Hauptinhaltsbereich sind maßgeblich. Stellen Sie sicher, dass Ihre inhaltsreichen Seiten interne Links zu PDP- und PLP-Seiten enthalten.

Wenn Sie Blogs schreiben, verlinken Sie intern von den Hauptinhaltsbereichen zu den Seiten auf der Website, idealerweise zu den Produktseiten und Kategorien.

Das ist eine gute Implementierung der internen Blogging-Verlinkung. Wenn Sie das nicht missbrauchen, ist eine interne Übereinstimmung des Ankertextes weiterhin wichtig.

Auf die Gefahr, nervig zu werden, muss ich Folgendes hinweisen: Wenn Sie keine Blog-Artikel haben, verlieren Sie eine große Menge von Long-Tail-Suchen, die von potenziellen Kunden in den frühen Phasen des Kaufprozesses verwendet werden.

Denken Sie daran, Sie schreiben Artikel, um nichts zu verkaufen oder zu bewerben, sondern um den Long-Tail-Verkehr für die Informationssuche zu erfassen und die Seiten in der obigen Hierarchie zu unterstützen. Möglicherweise werden 90% des von Blog-Artikeln generierten Traffics nicht konvertiert. Bei E-Commerce-Websites handelt es sich jedoch um Seiten, auf die Rückverweisse verweisen. Die Menge an Inhalten, die Sie erstellen müssen, um Ihre Kategorien-, Unterkategorie- oder Produktseiten zu unterstützen, hängt davon ab, wie wettbewerbsfähig die einzelnen Keywords sind.

Andere Arten von benutzergenerierten Inhalten, mit denen Sie kontextbezogene Links erstellen können, sind Blogkommentare, Benutzer- oder Kundenfragen und deren Antworten, in Blogs gehostete Artikel, Produktbeschreibungen, soziale Plattformen und sogar Bilder, die sogenannte Hotspots (die anklickbar sind).

Der Ankertext

Das Prinzip der Ankertextoptimierung ist einfach: Der im Anker verwendete Text sendet relevante Aufforderungen an Suchmaschinen und muss für die Seite relevant sein, mit der er verknüpft ist.

Wenn der Ankertext beispielsweise „suitcases”(Koffer) ist und die Seite, mit der der Link verknüpft ist, den Begriff “suitcases” zusammen mit anderen semantisch verwandten Wörtern enthält, wird der Ankertext in diesem Link wichtiger.

Wenn Sie jedoch “hier klicken” für einen Ankertext verwenden, der sich beispielsweise auf die Seiten bezieht, die ein Hotel beschreiben, weisen die Suchmaschinen diesen Ankern eine geringere Relevanz zu, da sie zu allgemein sind und nichts über die Seite aussagen, auf die sie verweisen der link ist verlinkt. In unserem vorherigen Beispiel müssen Sie beim internen Verlinkungen mit den Hotelbeschreibungsseiten die Hotelnamen im Ankertext verwenden.

Die folgende Studie wurde auf mehr als 3.000 E-Commerce- und Nicht-E-Commerce-Websites durchgeführt und über 280.000 interne Links und den zugehörigen Ankertext analysiert.^[30] Die Studie analysierte die häufigsten im internen Ankertext verwendeten Wörter. Das Bild unten zeigt diese Begriffe, die nach Häufigkeit klassifiziert sind.

Die Studie untersuchte, wie 3.000 Websites Ankertexte für die interne Verlinkung verwenden.

Sieben von zehn Ankertextlinks konnten logisch in drei Gruppen zusammengefasst werden, die durch die Zahlen im Bild dargestellt werden. Diese Technik wird als link consolidation bezeichnet und ist eine bessere Alternative als die Verwendung des Attributs nofollow. Beachten Sie, dass der resultierende Wert minimal ist, wenn sich die von Ihnen konsolidierten Links in der Fußzeile befinden.

Lassen Sie uns als nächstes auswerten, welche Ankertexte Sie zum internen Verknüpfen verwenden.

Zuerst sehen wir, ob Sie allgemeine Ankertexte wie “hier klicken” oder “hier” auf der Website verwenden. Verwenden Sie nach dem Crawlen einer Website das IIS-SEO-Toolkit, um sicherzustellen, dass im Abschnitt Violations Summary die Regel The link text is not relevant angezeigt wird:

Wenn Sie im Abschnitt Violations Summary auf einen der Verstöße doppelklicken, erhalten Sie weitere Informationen zu den einzelnen Fehlern.

Es gibt Situationen, in denen es in Ordnung ist, “hier klicken” als Ankertext zu verwenden, beispielsweise wenn Sie auf eine Seite verlinken, die für Rankings nicht wichtig ist, oder wenn Sie “hier klicken” als Aufruf zum Handeln (call to action- CTA) verwenden. Tatsächlich ist “hier klicken” einer der mächtigsten Aktionsaufrufe, die im Online-Marketing verwendet werden.

Standardmäßig sucht das IIS SEO Toolkit nach den Wörtern “hier” und “hier klicken” in den Ankertexten. In der Praxis gibt es mehrere generische Anker, auf die Sie achten müssen. Eine detailliertere Liste der generischen Anker finden Sie hier.

Wenn Sie mit dieser Art von Analyse sehr genau sein möchten, müssen Sie die Ankerliste aus dem IIS SEO Toolkit exportieren und Excel für weitere Analysen verwenden. Hier ist, wie Sie es machen können.

Erstellen Sie eine neue Linksuche(new link query).

Gehen Sie im IIS SEO Toolkit zum Dashboard, klicken Sie auf Query drop-down und dann auf New Link Query.

Verwenden Sie die in Abschnitt (1) und (2) beschriebenen Einstellungen.

Verwenden Sie die folgenden Einstellungen in Abschnitt (1):

• Linked Is External Equals False.
• Link Type Not Equal Style.
• Link Type Not Equal Script.
• Link Type Not Equal Image.

Wählen Sie im Abschnitt Group by die Option Link Text. Drücken Sie dann Execute, sortieren Sie nach Count und klicken Sie auf Export. Dadurch wird der Gesamtbericht für den Linktext generiert. Sie können die Daten in eine .CSV-Datei exportieren.

Hier können Sie die XML-Datei herunterladen, die denselben Bericht generiert. Wenn Sie diese XML-Datei verwenden, importieren Sie sie in das IIS SEO Toolkit, indem Sie zum Dashboard Query New Link Query wechseln.

Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Stelle im grauen Bereich, sobald der Tab Links geöffnet ist, und wählen Sie Query Open Query.

Der Import einer XML-Suche in das IIS SEO Toolkit.

Öffnen Sie die von IIS SEO Toolkit generierte Datei mit Excel und benennen Sie Anchor eines der Arbeitsblätter. Nennen Sie die erste Ankerspalte Anchor und listen Sie den gesamten Ankertext darin auf. Nennen Sie die zweite Spalte Occurrences und listen Sie alle Vorkommen auf (das IIS-SEO-Kit generiert diese Daten.)

Fügen Sie eine dritte Spalte hinzu (nennen Sie es Presence) und lassen Sie sie vorerst leer, da diese Spalte später mit einer VLOOKUP-Funktion vervollständigt wird.

Anzahl der Vorkommen für jeden Ankertext.

Erstellen Sie ein neues Arbeitsblatt, und bezeichnen Sie es als Generic Anchor. Erstellen Sie dann zwei Spalten: Generic Words und Presence. Listen Sie dann alle allgemeinen Schlüsselwörter in der Spalte Generic Words auf. Füllen Sie die Spalte Presence mit der Nummer “1” aus:

Durch Hinzufügen der Nummer 1 in der Spalte Presence können Sie die Anker auf der Website mit der allgemeinen Ankertextliste abgleichen.

Kehren Sie nun zum Blatt Anchor zurück und fügen Sie die folgende VLOOKUP-Formel zur Zelle C2 hinzu:

VLOOKUP(A2,’generic anchors’!A:B,2,FALSE)

VLOOKUP ist eine integrierte Excel-Funktion, die für die Arbeit mit in Spalten organisierten Daten erstellt wurde.

Kopieren Sie die VLOOKUP-Formel ganz nach unten in Spalte C. Sie können auf den kleinen Punkt in Zelle C2 (rechts unten) doppelklicken, um die C-Spalte automatisch mit der VLOOKUP-Formel auszufüllen. Zusätzlich können Sie hier eine Excel-Datei als Beispiel herunterladen.

Wenn es eine genaue Übereinstimmung zwischen den auf der Website verwendeten Ankern und der allgemeinen Keyword-Liste gibt, werden die Zellen in Spalte C mit dem Wert “1” gefüllt. Sie erhalten “# N / A”, wenn keine Übereinstimmung vorliegt. Sortieren oder filtern Sie nach “1”, und Sie erhalten die Liste der generischen Anker auf der Website:

Der Ankertext “Blog” ist einer der am häufigsten verwendeten internen Ankertexte. Darüber hinaus gibt es andere generische Anker, wie “hier klicken”, “hier”, “zu Hause” oder “Website”.

Aus diesem Grund habe ich festgestellt, dass der Text “Blog” auf dieser Website immer noch weit verbreitet ist. Diese große Anzahl deutet darauf hin, dass es sich wahrscheinlich um einen Link handelt, der auf globaler Navigationsebene vorhanden ist.

Jetzt verwenden wir das IIS SEO Toolkit, um Seiten zu sehen, die auf den Blog-Bereich verlinken.

Sie müssen eine neue Link-Suche öffnen, indem Sie zu Dashboard Query New Link Query wechseln.

Verwenden Sie im Abschnitt Field Name die folgenden Einstellungen:

Sie können die Daten nach Link Text gruppieren.

• Link Type Not Equal Style.
• Link Type Not Equal Script.
• Link Type Not Equal Image.
• Link Text Equals “Blog”.

Wählen Sie im Abschnitt Group by die Option Link Text (wenn Group by nicht alleine angezeigt wird, müssen Sie auf dem Tab Link auf das Symbol Group by klicken. Klicken Sie dann Execute. In diesem Bericht wird angezeigt, wie oft das Wort “blog” als Ankertext benutzt war.

Ein Doppelklick auf “Blog” öffnet eine detaillierte Liste mit Link-URLs. Wiederholen Sie den Vorgang für alle generischen Ankertexte.

Sie müssen kreativer sein und den Ankertext durch etwas ersetzen, das für Suchmaschinen und Benutzer ansprechender ist. Sogar das Blog {Company Name} ist eine bessere Wahl, aber Sie könnten diesen Text weiter thematisieren. Wenn Sie beispielsweise Jagd- oder Angelausrüstung verkaufen, können Sie Blog {Company Name} Hunting & Fishing verwenden. Wenn Sie Läufer(runners) verkaufen, können Sie Mad Runner’s Blog usw. Verwenden.

Verwenden Sie beim Verknüpfen mit Kategorieseiten oder PDP die Kategorien- oder Produktnamen als Ankertext. Wenn Sie beispielsweise Bücher verkaufen, werden Sie unter Verwendung des Buchnamens im Ankertext auf die Produktdetailseite verlinkt. Sie können den Ankertext ändern, indem Sie den Markennamen oder die Produktattribute zum Produktnamen hinzufügen.

Die exakte interne Übereinstimmung des Ankertexts ist für E-Commerce-Websites weiterhin von Bedeutung, wenn Sie die Grenzwerte nicht überschreiten, z. B. indem Sie Fußnoten auf der gesamten Website spammen.

Es ist normalerweise eine gute Idee, Ihre Suchanfragen so genau wie möglich mit dem internen Ankertext abzugleichen. Woher wissen Sie jedoch, welche Anker Sie verwenden müssen, um eine Seitenauflistung aufzurufen, z. B. Zündsysteme für einen Audi A3 von 2004? Nach Keyword-Recherche.

Wenn Sie beispielsweise Autoteile verkaufen, können Sie Ihre Keywords nach Jahren, Herstellern, Modellen, Produkttypen und Kategorien aufschlüsseln. Sammeln Sie Keyword-Daten aus so vielen Quellen wie möglich: Nutzertests, Google Analytics, Google Ads-Daten, Webmaster-Konten, Mitbewerberrecherchen oder Verkäuferkontodaten bei Amazon oder Ebay. Fügen Sie alle Schlüsselwörter in ein Masterdokument ein und entfernen Sie doppelte Schlüsselwörter mithilfe von Excel.

Fügen Sie die zu berücksichtigenden Metriken hinzu, und die Tabelle sieht möglicherweise folgendermaßen aus:

Ich finde es nützlich, in der ersten Spalte eine Keyword-ID hinzuzufügen, um jederzeit zu den ursprünglichen Daten zurückkehren zu können, indem nach ID sortiert wird.

Als Messgröße(metrics) werde ich monatliche Durchschnittssuchen für jedes Keyword und die Anzahl der Conversions berücksichtigen.

Nun müssen Sie die Suchmuster identifizieren. Sie tun dies, indem Sie jedes Wort durch das entsprechende Produktattribut oder die entsprechende Produktkategorie ersetzen, zu der es gehört. Beispielsweise ersetzen Sie “2007” oder ein anderes Jahr durch das {Jahr}, “Chevy” oder einen anderen Hersteller mit dem {Fabrikat} und “Raster” oder einen beliebigen Kategorienamen mit dem {Kategorie}. Ersetzen Sie alle Wörter, bis Sie eine signifikante Anzahl von Substituten erreicht haben.

Sie können den Prozess beschleunigen, indem die Site-Programmierer ein Skript schreiben, um Schlüsselwörter automatisch durch Attribute oder Kategorien zu ersetzen.

Nachdem Sie alle Wörter durch Ersatzwörter ersetzt haben, identifizieren Sie die am häufigsten verwendeten Muster mithilfe der Pivot-Tabellen:

Sie können die am häufigsten verwendeten Muster anhand von Pivot-Tabellen identifizieren.

Verwenden Sie für Pivot-Tabelleneinstellungen das Schlüsselwortmuster für Zeilen und für Werte Folgendes:

• Die Summe der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen.
• Anzahl der Conversions.
• Die Nummer des Schlüsselwortmusters.

Und das ist es! Das in unserem Beispiel am häufigsten verwendete Muster ist das {Jahr} {Hersteller} {Modell} {Kategorie}. Das Muster mit den meisten Suchanfragen ist jedoch das {Hersteller} {Modell}. Die Vorlage mit den meisten Conversions ist die Vorlage {Hersteller} {Modell} {Kategorie}.

Durch die Nachahmung von Suchmustern bei internen Links erhöhen Sie die Relevanz der Seiten, auf die Sie verlinken.

Die Änderung des Ankertexts

Trotz eines besseren Verständnisses der Keyword-Variationen mit RankBrain ist es immer noch eine gute Idee, den internen Ankertext zu ändern, der auf dieselbe URL verweist.

Bei E-Commerce-Websites bieten Seiten mit Kategorien und Unterkategorien Platz für Keyword-Variationen. Wenn Sie beispielsweise auf die Seite Vancouver Hotels verlinken, können Sie “Hotels in Vancouver” oder “Vancouver Hotels” verwenden.

Wenn Sie auf die Produktpräsentationsseite verlinken (z. B. eine Seite mit allen Rebel XTi-Kameras), können Sie den Markennamen (“Canon Rebel XTi”) oder den Produktbereich hinzufügen, zu dem das Produkt gehört (z. B. “Canon EOS Rebel”) XTi “).

Wenn Sie auf inhaltsreiche Bereiche wie Blog-Posts oder Benutzerhandbücher verweisen, können Sie den Ankertext noch weiter variieren.

Die Kontextbezogene Textverlinkungen ermöglichen eine größere Variation von Textverlinkungen als strukturelle Verknüpfungen. Strukturelle Verlinkungen basieren häufig auf Regeln, z. B. nur Produktnamen oder Produktnamen plus Produktattribute. Strukturelle Verlinkungen sind daher nicht sehr flexibel, während kontextbezogene Textverlinkungen sind.

Für Produktvariationen (z. B. verschiedene Modellnummern oder Farben) kann der Ankertext auf dem Artikelnamen Unterscheidungsattribute enthalten:

Diese drei SKUs sind Variationen des Produkts “Canon Digital Rebel XTi 10.1MP”.

In diesem Screenshot sind die drei SKUs Variationen desselben Produkts “Canon Digital Rebel XTi 10.1MP”. Die erste SKU ist nur das Kameragehäuse. Die zweite SKU enthält auch Linsen, und der Ankertext enthält dieses Detail. Ebenso enthält die dritte SKU auch eine Linse, jedoch mit einer anderen Farbe.

Denken Sie daran, Links mit Text zu erstellen, der für Benutzer sinnvoll ist, ohne Schlüsselwörter zu erzwingen. Beachten Sie auch, dass Sie bei der Verwendung des Plural im Ankertext (z. B. Digitalkameras) eine Verknüpfung mit einer Präsentationsseite in Betracht ziehen, da Plural-Suchen normalerweise darauf hinweisen, dass Benutzer eine Liste von Produkten anzeigen möchten.

Die verwandte Links

Merchandising- und Marketing-Teams müssen zusammenarbeiten und produktübergreifend fördern. Aus diesem Grund haben E-Commerce-Websites begonnen, Abschnitte wie Related Items(verwandte Artikel) zu enthalten, die auf ähnliche Produkte verweisen. Verwandte Verlinkungen können unter vielen Namen identifiziert und auf verschiedene Arten implementiert werden, so wie diejenigen, die gekauft haben … auch gekauft haben …, können Sie auch gerne …, andere Benutzer auch besucht. …, ähnliche Produkte oder ähnliche Suchanfragen…. Dieses Konzept wurde ursprünglich eingeführt, um die Anzahl der Artikel im Warenkorb und den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen sowie den Benutzern die Navigation zu ähnlichen Produkten zu erleichtern.

Der Abschnitt ” You May Also Like ” in diesem Screenshot ist auf E-Commerce-Websites üblich und ein gutes Beispiel für ähnliche Produktabschnitte.

SEO-Spezialisten haben erkannt, dass der Bereich mit ähnlichen Produkten auch für folgende Zwecke genutzt werden kann:

• Die interne Verknüpfung optimieren, indem Sie Seiten vom unteren Ende der Hierarchie miteinander verbinden, die sich nicht mit anderen Arten der Navigation verbinden lassen (z. B. Breadcrumbs).
• Die Architektur der Website reduzieren.
• Die Website-Architektur im Silo teilen, indem Sie auf übergeordnete und ähnliche Kategorien verweisen. Beachten Sie, dass der Silobetrieb mit verwandten Produkten einige strenge interne Verknüpfungsregeln erfordert.

Verwandte Links können verwendet werden, um die Berechtigung einer Seite zu erhöhen, wann immer dies erforderlich ist:

• Sie können die Crawl-, Indexierungs- und Platzierungsrate in den Top-Google-Ergebnissen für neue Produkte, die der Website hinzugefügt wurden, erhöhen, indem Sie direkt von der Seite mit den Kategorienlisten oder sogar von der Startseite aus verlinken.
• Wenn es Produkte gibt, die für Ihr Unternehmen einen hohen Stellenwert haben, werden diese Produkte durch die Verlinkung auf der Homepage autorisierter.
• Auf einer Seite, auf der alle zum Verkauf stehenden Häuser in einem bestimmten Viertel aufgelistet sind, können Sie auch Links zu den Häusern in den Nachbarvierteln erstellen.
• Sie können den Wert von Hotelbeschreibungsseiten erhöhen, indem Sie auf Hotels verlinken, die kürzlich eine Bewertung von Seiten mit Stadtverzeichnissen erhalten haben.
• Und so weiter.

Wenn Sie sich auf viele Daten verlassen können, können Sie ähnliche Produkte mit Hilfe von (internen) Empfehlungs-Engines implementieren. Solche Engines werden verwendet, um das Einkaufserlebnis unterwegs zu optimieren, werden jedoch häufig mit JavaScript implementiert, das von Googlebot nicht durchsucht werden kann (nicht crawlbare Links).

Ein effektiver Weg, um das Problem ähnlicher Produkte zu lösen, die mit JavaScript implementiert wurden, besteht darin, eine Reihe verwandter Produkte zu definieren und hochzuladen, auf die Suchmaschinen zugreifen können, wenn sie eine Seite anfordern. Sobald die Seite im Browser geladen ist, werden Sie weitere Produkte durch AJAX ersetzen oder hinzufügen, um die Benutzeridentifikation zu verbessern. Der Punkt ist, dass Sie den Vorgang des Renderns oder Abrufens des Inhalts für diese Art von Abschnitt unter Googlebot nicht verlassen möchten.

Der Abschnitt mit ähnlichen Elementen auf der linken Seite des Screenshots ist für Suchmaschinen zugänglich, wie Sie in der zwischengespeicherten Version der Seite auf der rechten Seite des Screenshots sehen können.

Als Empfehlung für das vorherige Beispiel könnte, während der Inhalt der Empfehlungsengine indexiert ist, der alt Text in den Bildern verbessert werden.

Andererseits verhindert die Implementierung von AJAX auf der folgenden Website, dass Suchmaschinen die empfohlenen Produkte entdecken:

Der Abschnitt ” You May Also Like” sollte in der zwischengespeicherten Version nach dem letzten Produkt in der Liste erscheinen, wird jedoch nicht wie rechts neben dem Screenshot angezeigt.

Wenn die oben genannte Website die Website-Architektur durch interne Links zu ähnlichen Produkten reduzieren möchte, müssen Sie sicherstellen, dass die Suchmaschinen auf die Links im Abschnitt zu ähnlichen Produkten zugreifen können. Durch einen Vorgang zum „fetch and render” mithilfe der Google Search Console kann geklärt werden, ob Suchmaschinen Produkte im Bereich “You May Also Like” einstufen können. Wenn es hier funktioniert, funktioniert es für die Suche.

Googlebot ist ein “headless” Browser. Das bedeutet, dass es sich um einen Webbrowser ohne grafische Oberfläche handelt, der jedoch Seiten wie ein normaler Browser rendern und “sehen” kann.

Denken Sie auch daran, dass das, was Sie sehen, wenn Sie den Operator “cache:” verwenden, nicht mit dem übereinstimmt, was Google letztendlich tut. Die Quelle der Wahrheit für Google ist sehr nah an dem, was die Funktion “Fetch and Render” von Google Search Console bietet, während die zwischengespeicherte Version nur reines HTML ist. Google wird höchstwahrscheinlich sowohl zwischengespeicherte als auch gerenderte Versionen verwenden, um sicherzustellen, dass die Welt keinen Spam versendet.

Bei der Implementierung ähnlicher oder empfohlener Produkte sind folgende Punkte zu beachten:

• Wenn Sie den URLs für die empfohlenen Produkte Tracking-Parameter hinzufügen müssen, fügen Sie diese bei gedrückter Maustaste oder beim Klicken(mouse-down oder Klick) in Ihren Browser ein. Wenn Sie keine Klickereignisse(click event) verwenden können, können Sie die Tracking-Parameter mit Google Search Console oder rel = “canonical” kanonisieren.
• Halten Sie die Anzahl der empfohlenen Produkte niedrig und konzentrieren Sie sich auf die Qualität (drei bis fünf Produkte sollten ausreichen).
• Wenn Sie mehr empfohlene Produkte anbieten möchten, verwenden Sie die Karusselle.

Die folgende Website enthält Links zu einer PDP-Seite mit Pullovern und Sandalen, da diese Produkte mit der Produktdetailseite verknüpft sind, auf der sie präsentiert werden.

Sie können ähnliche Produkte miteinander verknüpfen(interlink), auch wenn sie verschiedenen Kategorien angehören, sofern dies eine Logik für Benutzer enthält (z. B. Verknüpfung von der Seite mit Details zu Shirts zu einer Seite mit Details zu Sandalen, die das Erscheinungsbild ergänzen).

Abschnitte wie Popular searches( die beliebte Suche) sind eine weitere Art von ähnlichem Link, der auf E-Commerce-Websites implementiert werden kann. Führen Sie eine Google- oder Bing-Suche durch, und prüfen Sie, welche Keywords am unteren Rand der Ergebnisseite angezeigt werden. Erwägen Sie, einige davon auf Ihren Websiteseiten einzufügen.

Überoptimierung der internen Verlinkung

Obwohl interne Textverlinkungen für exakte Textanker(exact match anchor text) normalerweise nicht schaden,^[31] übertreiben Sie es nicht. Schauen wir uns einige Szenarien an, die einen Überoptimierungsalarm auslösen können.

Unnatürliche Links zur Homepage

Es hilft Ihnen nicht viel, wenn Sie den Ankertext “home”(start) durch das primäre Schlüsselwort ersetzen.^[32]

Ein billiger Trick, der oft nicht funktioniert.

Wenn Ihre Domain oder Ihr Firmenname “online pharmacy” ist, ist es möglicherweise in Ordnung, einen schlüsselwortreichen Ankertext zu verwenden, um auf Ihre Homepage zu verweisen, andernfalls jedoch nicht.

Zu viele kontextbezogene Textlinks

Ein hohes Verhältnis zwischen Ankertextlinks und Inhalten wird nicht empfohlen. Wenn der Inhalt einer Kategoriebeschreibung beispielsweise 100 Wörter lang ist und Sie 15 Anker darin platzieren, ist dies zu viel.

Die kontextbezogene Links sind von Vorteil, aber dies bedeutet nicht, dass Sie missbrauchen müssen, wie im obigen Bild.

Kontextbezogene Textlinks können entweder programmgesteuert oder manuell von Textern oder SEO-Spezialisten erstellt werden. In beiden Fällen müssen Sie Regeln definieren, um eine Überoptimierung zu vermeiden.

Lassen Sie uns mit einer Reihe von Regeln zur Beschreibung von Kategorien veranschaulichen:

• Fügen Sie Links zu anderen übergeordneten Produkten hinzu. Die maximale Anzahl von Produkten mit einem Link zu 100 Wörtern beträgt zwei.
• Fügen Sie Links zu ähnlichen Kategorien hinzu. Die maximale Anzahl von Kategorien, die dem 100-Wort-Link ähneln, beträgt zwei.
• Die maximale Anzahl aufeinanderfolgender Ankertexte beträgt zwei.
• Die maximale Anzahl von Links mit demselben Ankertext ist eins.
• Die Mindestanzahl von Links zu 100 Wörtern beträgt zwei.

Verwenden Sie die obigen Regeln nur als Empfehlungen und personalisieren Sie sie entsprechend Ihrer Situation.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine ausreichend sichere interne Verknüpfung:

Der Absatztext fließt natürlich, und die Anker erscheinen auch natürlich.

Navigation und Filtern voll mit Schlüsselwörter(keyword-stuffed)

Einige E-Commerce-Websites versuchen, Header-Begriffe(head-terms) wie Kategorien- oder Unterkategorienamen zu erhöhen, indem sie in der Primärnavigation übermäßig viele an Schlüsselwörtern reiche Ankertext-Links verwenden, ähnlich wie im obigen Screenshot:

Beachten Sie, wie jeder Unterkategorielink den Namen der obersten Kategorie enthält.

Es ist nicht erforderlich, Schlüsselwörter in der Hauptnavigation zu wiederholen. Wenn die Website-Architektur gut aufgebaut ist, können Suchmaschinen nachvollziehen, dass, wenn der Kategoriename Watches (Uhren) lautet, alle Links und Produkte in dieser Kategorie zur Kategorie Watches gehören.

Gleiches gilt für andere Navigationsformen wie die facettierte Navigation.

Auch diese Links scheinen ein billiger Trick zu sein.

Sie können gut strukturierte HTML Listen (list items) verwenden, um den Suchmaschinen das Verständnis der Kategorien zu erleichtern, und nicht, um den Kategorienamen in jedem Filter in der linken Navigation zu wiederholen.

Stärkung der Autorität durch externe Links

Weil PageRank ein erneuerbarer Parameter ist, gibt das Vorhandensein externer Links zu den Seiten der Kategorien und Unterkategorien nicht nur den Zugriff auf die Zielseiten, sondern erhöht auch den PageRank-Wert, der auf die gesamte Website übertragen wird. Da es für große E-Commerce-Websites wirtschaftlich nicht machbar ist, Links zu einzelnen Produktseiten zu erstellen, sollten die Bemühungen zum Erstellen von Links auf Seiten mit Kategorien und Unterkategorien konzentriert werden. Beachten Sie, dass die Entwicklung externer Links komplex ist und nicht in den Umfang dieses Kurses fällt.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, nur Links zu einigen leistungsstarken Seiten zu erstellen, ist dies eine gute Idee für neue Websites oder Websites mit begrenztem Marketingbudget. Im Allgemeinen müssen Sie jedoch Ihre Ziele diversifizieren. Sobald Sie genügend Links zu einer Kategorieseite erstellt haben, wird diese Seite zu einem Hub: Sie überträgt Kapital auf die Seiten in der Website-Hierarchie. Je mehr Hubs Sie erstellen, desto natürlicher wirkt die Website und desto höher ist der darin übertragene PageRank-Wert.

Mithilfe der Google Search Console können Sie Hubs mit vorhandenen Links identifizieren. Wann immer Sie eine neue Seite bewerben möchten, können Sie die Leistung dieser Hubs nutzen. Angenommen, Sie haben festgestellt, dass die Kategorie Women’s Apparel ein Hub ist. Wenn Sie für die Kategorie Women’s Sleepwear werben möchten, erstellen Sie auf der Hub-Seite einen Kontextlink zum Hauptinhalt

1. Browser-specific optimizations and cloaking, https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/4sVFlIdj7d8 ↑
2. GET, POST, and safely surfacing more of the web, http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2011/11/get-post-and-safely-surfacing-more-of.html ↑
3. Google Analytics event tracking (pageTracker._trackEvent) causing 404 crawl errors, https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/4U6_JgeCIJU ↑
4. Call of Duty: Ghosts – Xbox 360, http://www.amazon.com/Call-Duty-Ghosts-Xbox-360/dp/B002I098JE ↑
5. Free SEO Toolkit, http://www.microsoft.com/web/seo ↑
6. One More Great Way to Use Fusion Tables for SEO, http://moz.com/ugc/one-more-great-way-to-use-fusion-tables-for-seo ↑
7. Visualize your Site’s Link Graph with NodeXL, http://www.stateofdigital.com/visualize-your-sites-internal-linking-structure-with-nodexl/ ↑
8. How To Visualize Open Site Explorer Data In Gephi, http://justinbriggs.org/how-visualize-open-site-explorer-data-in-gephi ↑
9. rel=”nofollow” Microformats Wiki, http://microformats.org/wiki/rel-nofollow ↑
10. Interview with Google’s Matt Cutts at Pubcon, http://www.stephanspencer.com/matt-cutts-interview/ ↑
11. Use rel=”nofollow” for specific links, https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=en ↑
12. PageRank sculpting, http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/ ↑
13. Should internal links use rel=”nofollow”?, https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bVOOB_Q0MZY ↑
14. Damping factor, http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank#Damping_factor ↑
15. Are links in footers treated differently than paragraph links?, https://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE ↑
16. Is Navigation Useful?, http://www.nngroup.com/articles/is-navigation-useful/ ↑
17. Ten recent algorithm changes, http://insidesearch.blogspot.ca/2011/11/ten-recent-algorithm-changes.html ↑
18. Link Value Factors, http://wiep.net/link-value-factors/ ↑
19. Image Links Vs. Text Links, Questions About PR & Anchor Text Value, http://moz.com/community/q/image-links-vs-text-links-questions-about-pr-anchor-text-value ↑
20. Are links in footers treated differently than paragraph links?, https://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE&feature=youtu.be&t=40s ↑
21. VIPS: a Vision-based Page Segmentation Algorithm, http://research.microsoft.com/apps/pubs/default.aspx?id=70027 ↑
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24. Google’s Reasonable Surfer: How The Value Of A Link May Differ Based Upon Link And Document Features And User Data, http://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and-document-features-and-user-data/ ↑
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26. 3 Ways to Avoid the First Link Counts Rule, http://moz.com/ugc/3-ways-to-avoid-the-first-link-counts-rule ↑
27. When Product Image Links Steal Thunder From Product Name Text Links, http://www.goinflow.com/when-product-image-links-steal-thunder-from-product-name-text-links/ ↑
28. Do multiple links from one page to another page count?, https://www.youtube.com/watch?v=yYWlEItizjI ↑
29. Agave Denim, http://www.zappos.com/agave-denim ↑
30. [Study] How the Web Uses Anchor Text in Internal Linking, https://www.conductor.com/blog/2012/05/image-anchor-text/ ↑
31. Will multiple internal links with the same anchor text hurt a site’s ranking?, https://www.youtube.com/watch?v=6ybpXU0ckKQ ↑
32. Testing the Value of Anchor Text Optimized Internal Links, http://moz.com/blog/testing-the-value-of-anchor-text-optimized-internal-linksKapitel sechs: Die Startseite ↑