Viele Händler betrachten das “Brot und die Butter” von E-Commerce-Websites als Seiten mit Produktdetails, die als PDS abgekürzt werden. Da hier eine “In den Warenkorb” -Mikrokonvertierung stattfindet, werden PDSs als “Seiten, die Geld verdienen” betrachtet und normalerweise die meiste SEO-Aufmerksamkeit erhalten. Schließlich haben Sie keine Chance, Ihre Produkte online zu verkaufen, wenn Sie bei der Suche nach Ihren Produkten keinen hohen Rang im SERP einnehmen. Obwohl der Fokus auf Produktdetailseiten auf Conversion und Conversion liegt, müssen die Conversion-Elemente mit SEO-Elementen abgeglichen werden.

In diesem Teil des Kurses beschreibe ich die wichtigsten Abschnitte der Produktdetailseiten und beschreibe, wie wir diese Seiten für eine bessere Google-Suche optimieren können.

Ich erkläre, wie Sie Ihre URLs für Produktdetailseiten optimieren können, und gehe dann genauer auf die Optimierung Ihrer Bilder und Videos ein. Wir werden auch die Optimierung der Produktbeschreibungen und den Umgang mit Produktvariationen und Problemen mit dünnerem Inhalt erörtern.

Dann werden wir sehen, wie wir Produktnamen optimieren und diskutieren können, warum es für SEO wichtig ist, Produktbewertungen korrekt zu erhalten und zu optimieren.

Da Produkte häufig in den Lagerbestand gelangen und den Lagerbestand verlassen, zeige ich Ihnen, wie Sie damit umgehen. Schließlich lernen wir, wie Sie Seitentitel für den E-Commerce optimieren.

Die URLs

Es ist eine gute Idee, Produkte auf URLs zu belassen, die nicht mit Kategorien verknüpft sind, da Produkte von einer Kategorie in eine andere umklassifiziert werden können und sich die Kategorienamen im Laufe der Zeit ändern können. Keine dieser Änderungen wird empfohlen, da bei der Neuklassifizierung oder Umbenennung 301-Umleitungen, möglicherweise 301-Ketten, verwendet werden, was schnell zu einem Problem werden kann.

Obwohl auf ein Produkt aufgrund der Mehrfachklassifizierung auf mehreren Wegen zugegriffen werden kann, sollte die endgültige URL des PDS keine Kategorien oder Unterkategorien enthalten.

Verwenden Sie: mysite.com/product-name anstelle von

mysite.com/category-1/product-name oder mysite.com/category-2/product-name

Wenn Sie die Kategorien in die URL aufnehmen müssen, müssen Sie für jedes Produkt eine kanonische URL festlegen und dann das Attribut rel = “canonical” der repräsentativen URL für alle möglichen URLs angeben, die zu diesem Produkt führen. Versuchen Sie außerdem, nur auf die kanonische URL zu verweisen, insbesondere bei der globalen Navigation und bei internen Links.

Wenn das Produkt mehrere Varianten enthält, sollten die URLs für diese Varianten einige wichtige SKU-Attribute enthalten (z. B. Hersteller, Markenname, Farbe).

Die URL könnte folgendermaßen aussehen:

mywebsite.com/brand-SKU-name-important-attribute

Bitte beachten Sie, dass es in Ordnung ist, die Marke in die URL aufzunehmen, da die SKU zu einer einzelnen Marke gehört.

Wenn Sie Kategorien oder Unterkategorien verwenden müssen, um URLs für PDS-Seiten zu generieren:

• “Schlagen Sie in die Nägel” den Namen der Kategorie oder Unterkategorie.
• Verwenden Sie die kanonische Produktkategorie und behalten Sie das Produkt unter dieser Kategorie oder Unterkategorie.

Die Bilder

Die Benutzer können Produktinformationen direkt von Bildern erhalten, einschließlich Details, die nicht in den Produktbeschreibungen enthalten sind (die häufig nebenbei und nicht im Detail gelesen werden). Daher ist es nicht verwunderlich, dass qualitativ hochwertige Bilder, die aus mehreren Winkeln aufgenommen wurden und das Produkt in Aktion zeigen, die Zufriedenheit des Benutzers erhöhen. Die Bilder müssen jedoch auch für Suchmaschinen optimiert werden.

Online-Vermarkter wissen um die Bedeutung von Bildern, insbesondere von Produktbildern, wenn es darum geht, die Conversion-Raten zu erhöhen. Eine Studie^[1] zu Online-Verbrauchern ergab:

• 67% der Verbraucher glauben, dass ein Image bei der Auswahl eines Produkts “sehr wichtig” ist.
• Über 50% der Kunden schätzen die Bildqualität eines Produkts mehr als die Produktinformationen, seine Beschreibung oder Bewertungen und Rezensionen.

Aus SEO-Sicht können Produktbilder den organischen Datenverkehr über Google Image Search und universelle Ergebnisse, die Bilder enthalten, steigern. Die Bilder können auch verwendet werden, um die Relevanz des Dokuments zu verbessern und die interne Verknüpfung zu optimieren.

Um die Bilder zu verstehen, suchen Suchmaschinen zunächst nach dem alternativen Text des HTML-Bildelements img. Einige Suchmaschinen sind in der Lage, Text aus Bildern mithilfe einer als optische Zeichenerkennung oder OCR bezeichneten Technik zu extrahieren.

Lassen Sie uns ein Bild für SEO optimieren. Wir beginnen mit einer primären Implementierung des Image-Elements und enden mit einem hochoptimierten, SEO-freundlichen Image-Tag (Bezeichnung). (Hinweis: Ich werde die Begriffe Tag und austauschbares Element verwenden).

Das ist das primäre HTML-Element eines Bildes:

<img src = “0012adsds.gif” />

Bevor wir mit der Bildoptimierung beginnen, schauen wir uns an, wie Bildsuchmaschinen aussehen. Die folgenden Signale werden von Suchmaschinen verwendet, um Bilder zu verstehen, zu rahmen und zu klassifizieren:

• Berücksichtigen Sie die Farben, Abmessungen und Resolution des Bildes.
• Sehen Sie sich den Bildtyp an (ist das Bild beispielsweise ein Foto, eine Zeichnung oder eine Computergrafik?).
• Der Text wird auch anhand des Abstands zu einem Bild betrachtet, und der Kontext wird aus dem Text extrahiert, der ein Bild umgibt.
• Ich schaue auf das allgemeine Thema der Website. Auf Websites für Erwachsene sind beispielsweise alle Bilder als “Erwachsene” gekennzeichnet und werden entfernt, wenn der SafeSearch-Filter aktiviert ist.
• Suchmaschinen verwenden das alt-Attribut der Bildbezeichnung. Der Inhalt des Alternativtexts wird direkt bei der Analyse der Relevanz des Dokuments verwendet. Das Titelattribut der Bildbezeichnung wird nicht zwischengespeichert, kann jedoch zusätzlichen Kontext bereitstellen.
• Sie verwenden auch die Namen der Bilddateien.
• Sehen Sie sich die Gesamtzahl der Thumbnails an, die sich auf derselben Seite befinden wie das klassifizierte Bild.
• OCR (optical Character recognition- optische Zeichenerkennung).
• Künstliche Intelligenz mit Selbstlernen auf der Grundlage von großem menschlichem Input. ReCaptcha ist eine Form menschlicher Eingabe.

Wie Sie sehen, berücksichtigen Suchmaschinen bei der Analyse von Bildern viele Hinweise. Für diejenigen, die mehr über dieses Thema erfahren möchten, bietet eine patentierte Microsoft-Anwendung aus dem Jahr 2008 eine interessante Beschreibung der Rangfolge von Bildern in Bildsuchergebnissen.^[2]

Wussten Sie, dass Google (und möglicherweise auch andere Suchmaschinen) beim Lösen eines Captchas diese Eingabe verwenden, um künstliche Intelligenz für die Bilderkennung zu validieren oder zu verfeinern? Es gibt ungefähr 200 Millionen Captcha-maschinengeschriebene Bilder pro Tag; es ist eine groß angelegte menschliche Validierung. Wenn Sie sich für das Thema interessieren, sehen Sie sich einen TED-Vortrag über ReCaptcha^[3] und die massive Online-Zusammenarbeit an.

Hier sind einige der besten Methoden zur Bildoptimierung:

Machen Sie Ihre eigenen Produktbilder

Dies ist an sich kein SEO-Faktor, aber es hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Tür für Bildlizenzpartnerschaften zu öffnen (die wertvolle Rückverweise anziehen können). Die bekannte Bilder sind jedoch wichtig, wenn Benutzer nach einem Produkt suchen, das sie bereits kennen. Wenn Sie Ihre eigenen Fotos für die Produkte machen, versuchen Sie, einen Unterschied zu machen, aber ändern Sie das Aussehen der Produkte nicht zu sehr.

Fügen Sie jedem signifikanten Bild ein anderes Attribut hinzu

Das Hinzufügen eines alt-Texts zu Bildern ist der beste Weg, um Suchmaschinen mehr Informationen über das Bild und den Inhalt der Seite zu geben. Ohne alternativen Text ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass ein Bild in Google Bilder indexiert wird.

<img src = “0012adsds.gif” alt = “gelbes T-Shirt” />

Das einzige Attribut des img-Elements, das von Suchmaschinen zwischengespeichert wird, ist der Inhalt des alt- Attributs.

Hier ist eine allgemeine Tabelle mit Produktlisten:

Die Tabellentypansicht auf einer Produktlistenseite angezeigte Produkte.

Nachfolgend finden Sie den zwischengespeicherten Inhalt von Suchmaschinen basierend auf alt- Attributen:

Die Alternativtexte sind rot umrandet.

Die alt-Attribute sollten Schlüsselwörter enthalten, aber keine einfache Schlüsselwortliste sein. Überlegen Sie sich beim Schreiben von Alternativtexten für Produktbilder, wie Sie das Produktbild einer blinden Person in weniger als 150 Zeichen auf prägnante und relevante Weise beschreiben würden. Dieser Satz wird ein alt- Attribut sein.

In den meisten Fällen ist der alt- Text des Thumbnails eines Produkts der genaue Produktname. Bei Thumbnails für eine Kategorieauflistungsseite ist der alternative Text der Kategoriename.

Bei PLPs können Sie einige weitere Details hinzufügen, indem Sie einige wichtige Produktattribute einfügen. Anstelle des Alternativtextes alt = “DG2 Stretch Denim Long Skirt” können Sie auch einen alt = “DG2 Stretch Denim Long Skirt in braun” verwenden.

Die Abstandsbilder, 1px .gifs oder andere Bilder, die ausschließlich zu Entwurfszwecken verwendet werden, sollten ebenfalls ein alt- Attribut aufweisen. Diese sollten jedoch leer sein (alt=””). Das ist besonders nützlich für die Codeüberprüfung und die Browserkompatibilität. Alle anderen Bilder, die visuell etwas beschreiben, das für Besucher wichtig ist, sollten beschreibenden Text enthalten.

Microsoft empfiehlt:

“Platzieren Sie relevanten Text am Anfang eines alt- Attributs, damit Suchmaschinen die Schlüsselwörter besser mit dem Bild abgleichen können. Ein Copyright-Symbol oder andere Copyright-Informationen am Anfang eines alt- Attributs weisen Suchmaschinen darauf hin, dass der relevanteste Aspekt des Bildes der Intellektuelle ist Wenn Sie Copyright-Informationen benötigen, können Sie diese an das Ende eines alt- Attributtexts verschieben. “.^[4]

Weitere Microsoft-Empfehlungen für alternativen Text finden Sie in der Dokumentation “Image Guidelines for SEO”.^[5]

Immer mehr Websites verwenden CSS-Sprites, um die Anzahl der HTTP-Anforderungen an den Webserver zu verringern und so die Ladezeiten der Seiten zu verbessern. Obwohl es eine sehr gute Sache ist, macht es seine Implementierung unmöglich, alt- Attribute hinzuzufügen, was Zugänglichkeits- und SEO-Probleme aufwirft. Sie können Symbole hochladen und Bilder mit CSS-Sprites beabstanden. Produktbilder sollten jedoch als einfache Bilder mit geeigneten alternativen Texten hochgeladen werden.

Verwenden Sie das title-Attribut

Die Suchmaschinen speichern den Inhalt von Bildtitelattributen nicht im Cache. Das bedeutet jedoch nicht, dass Suchmaschinen das title-Attribut nicht zum Extrahieren relevanter Signale verwenden oder dass Sie es nicht implementieren sollten. Das title-Attribut wird als QuickInfo(tooltip) oder als Fenster(mouseover) angezeigt, um Benutzern zusätzliche Bildinformationen bereitzustellen.

Die Titelattribute werden als tooltips angezeigt, wenn Sie den Mauszeiger über Bilder halten. Das Thumbnail Outdoor Storage enthält das Titelattribut “Outdoor Storage”.

Wenn ein Bild repräsentativ ist (z. B. das Bild eines Produkts), muss ein alternativer Text verwendet werden, und es kann auch ein title-Attribut vorhanden sein. Der Inhalt des title-Attributs sollte keine exakte Kopie des Alternativtextes sein, sondern eine ergänzende. Halten Sie das Attribut kurz genug (bzw. unter 255 Zeichen) und listen Sie keine Schlüsselwörter auf. Erstellen Sie einen sinnvollen Satz.

Unser Beispiel-Bildbezeichnung kann jetzt wie folgt verbessert werden:

<img src = “0012adsds.gif” alt = “gelbes T-Shirt” title = “sportliche Frauen, die ein gelbes T-Shirt tragen” />

Unterschätzen Sie die Titelattribute nicht, nur weil Suchmaschinen ihren Inhalt nicht zwischenspeichern. Sie können eine Rolle bei der Bereitstellung des Kontexts für Benutzer spielen, und wir wissen nicht, wie Suchmaschinen sie verwenden, um Relevanz zu erlangen.

Geben Sie die Bezeichnungsbreite und -höhe an

So verbessern Sie das img-Bezeichnung weiter: <img src=“0012adsds.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″ />

Diese Bildgrößen-Bezeichnungen beschleunigen das Rendering im Browser.

Tipp: Verzögern Sie das Hochladen von Bildern, bis sie in Ihrem Browser sichtbar werden, wenn Sie eine unendliche Scrollen oder eine andere Verwendung mit vielen Bildern verwenden.

Verwenden Sie schlüsselwortreiche Dateinamen

Möglicherweise haben Sie den im ersten Beispiel verwendeten weniger benutzerfreundlichen Dateinamen bemerkt: 0012adsds.gif. Dieser Dateiname hilft Suchmaschinen nicht zu verstehen, was das Bild ist und sollte vermieden werden.

Das ist ein Beispiel für einen korrekten Dateinamen für die Kategorie-Thumbnail, da dieser den Kategorienamen “brake-discs” enthält. Die Dateinamen für Produktbilder sollten noch genauer sein.

Der Dateiname sollte den Produktnamen, den Kategorienamen oder was auch immer auf dem Bild beschrieben sein. Das Einschließen von Schlüsselwörtern in Dateinamen ist seit langem als relevanter SEO-Faktor bekannt.^[6]

Eine häufige Herausforderung für große E-Commerce-Websites, die Image-Hosting-Lösungen zum Verwalten, Verbessern und Veröffentlichen von Medieninhalten verwenden, besteht darin, dass die meisten dieser Lösungen keine SEO-freundlichen Dateinamen erstellen. Zum Beispiel ist diese URL nicht für SEO geeignet:

http://s7d5.samplemediahost.com/is/image/TA/116015_ZZZZ?$pdppreview_360$

Sprechen Sie mit Ihrem Anbieter, ob es eine alternative Lösung für eine bessere Dateinamenskonvention gibt.

Wenn wir unser Beispiel so optimieren, dass es einen relevanten Dateinamen enthält, haben wir das folgende Bild-Bezeichnung:

<img src=“yellow-t-shirt.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″/>

Sie sollten Regeln für die Benennung von Dateien festlegen und implementieren, da sonst Probleme auftreten können. Sie können die Regel beispielsweise verwenden, um die Bild-ID nach zwei Pluszeichen am Ende des Dateinamens anzuhängen, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

yellow T-Shirt++ 0012.gif

Stellen Sie einen Kontext für Bilder bereit, indem Sie Bildunterschriften (captions) und Text in der Nähe des Bildes verwenden

Bildunterschriften oder der nahe Text, der das Bild umgibt, können einen Suchmaschinenkontext liefern.

Die Beschreibungen im Screenshot bieten Kontext für die Suchmaschinen.

Sie können nicht nur bildrelevante Beschriftungen hinzufügen, sondern auch den Kontext für Bilder verbessern, indem Sie Textinhalte in der Nähe platzieren. Fügen Sie nach Möglichkeit einen relevanten Satz neben dem Bild ein, sowohl visuell als auch im HTML-Code.

So kann unser img-Element durch Hinzufügen einer Beschriftung weiter verbessert werden:

<img src=“yellow-t-shirt.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″ />Adidas 2011 Summer Collection </br> Yellow T-Shirt

In vielen Fällen ist die Legende der Produktname oder der Kategoriename.

Erstellen Sie eigenständige Zielseiten für jedes Bild
Wenn es sinnvoll ist (zum Beispiel, wenn Sie Fotos verkaufen), erstellen Sie Zielseiten für jedes Bild.

Das ist ein Beispiel für eine saubere und nützliche Zielseite, die einem einzelnen Bild gewidmet ist. In unserem Beispiel ist das Bild das online verkaufte Produkt.

Sie können Benutzer auch dazu ermutigen, Inhalte auf der Website zu generieren, indem Sie ihnen erlauben, Kommentare hinzuzufügen, Bilder freizugeben oder zu bewerten.

Verwenden Sie XML-Sitemaps für Bilder

Erstellen Sie XML-Sitemaps mit Produktinformationen und Bildern für Kategorien. Hier sind einige offizielle Empfehlungen, wie Sie dies tun können.^[7]

Die primären Informationen in der Image-Sitemap müssen den Pfad zu den Image-Dateien enthalten.

Sie können auch Informationen wie Bildunterschriften, Geolocation, Titelattribut und Lizenz angeben. Sobald Sie diese Datei generiert haben, senden Sie sie mit Search Console an Google.

Hinzufügen Sie EXIF-Daten

Mindestens eine Suchmaschine (Google) hat bestätigt, dass bei der Analyse von Bildern EXIF-Daten^[8] verwendet werden. Immer mehr Mobil- und Fotogeräte fügen automatisch EXIF-Daten wie Geolocation, Bildbesitzer und Kameraausrichtung hinzu. Wenn diese Daten möglicherweise Suchmaschinen mit zusätzlichen Bildinformationen versorgen (und sie scheinen diese zu haben), bearbeiten Sie EXIF-Daten für Produkt- und Kategoriebilder. Machen Sie das jedoch nicht zu einer Priorität.

Das Hinzufügen von Metadaten wie User Comments kann eine gute Möglichkeit sein, das title-Attribut des Bildes oder seinen alternativen Text zu verstärken. Andere Metadaten, die nützlich sein können, sind Artist, Copyright oder Image Description.

Mit der EXIF-Bearbeitungssoftware können Sie Bild-Metadaten bearbeiten.

Es ist möglicherweise eine gute Idee, zu testen, wie sich das Hinzufügen von EXIF-Metadaten auf den Datenverkehr in der Bildersuche auswirkt. Denken Sie daran, dass Google Bilder viel langsamer crawlt als normal. Erwähnenswert ist auch, dass Sie bei Verwendung von Bildoptimierungs-Tools versehentlich vorhandene EXIF-Daten entfernen können.

Gruppieren Sie ähnliche Bilder in Verzeichnisse

Wenn möglich und wo angebracht, sollten alle Bilder, die sich logisch um ein ähnliches Thema gruppieren lassen, in Verzeichnisse gruppiert werden. Sie können die Taxonomie der Verzeichnisse Ihrer Website replizieren, um sie für Bilder zu verwenden.

Wenn der URL-Pfad für die T-Shirts-Kategorie mysite.com/clothing/tshirts lautet, können die Bilder unter mysite.com/clothing/tshirts/images/ abgelegt werden.

Sie können sehen, dass sich dieses T-Shirt-Bild im Verzeichnis / t-shirt / befindet. Dieses Verzeichnis enthält nur T-Shirt-Bilder.

Die Gruppierung in Verzeichnissen bietet folgende Vorteile: Sie können der Bild-URL Stichwörter hinzufügen und den Nutzern der Google Bildsuche relevante Hinweise geben. Obwohl die Gruppierung einen sehr geringen Einfluss auf das Ranking hat, sind Schlüsselwörter in der Verzeichnisstruktur Signale, nach denen Suchmaschinen suchen.

Wenn wir in unserem Beispiel das Bild in das Verzeichnis /t-shirts/ stellen, wird die Bildbezeichnung img wie folgt:

<img src=“/t-shirts/yellow-t-shirt.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″ />Adidas 2011 Summer Collection </br> Yellow T-Shirt

Sie sollten die Bilder für Erwachsene (oder andere vertrauliche Bilder) in separaten Verzeichnisse ablegen.

Verwenden Sie absolute Pfade für die Quelle des Bildes

Die Art und Weise, wie Sie auf die Bildquelle (src) verweisen, hat keinen direkten Einfluss auf die Rangfolge. Die Verwendung von absoluten Pfaden anstelle von relativen Pfaden kann jedoch dazu beitragen, Crawling-Probleme, broken links, content scrapers und 404-Fehler zu vermeiden.

Wenn wir die Quelle aktualisieren, um auf einen absoluten Pfad zu verweisen, lautet unser Beispiel:

<img src=“http://www.domain.com/t-shirts/yellow-t-shirt.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″ />Adidas 2011 Summer Collection </br> Yellow T-Shirt

Machen Sie Ihre Bilder über einfache HTML-Links zugänglich

Versuchen Sie, Flash oder JavaScript nicht zum Erstellen von Slideshows, Swatches und Zooming oder ähnliche zu verwenden. Das verhindert, dass Suchmaschinen wichtige Bild-URLs finden. Wenn Sie JavaScript verwenden müssen, geben Sie alternative Bild-URLs an. Andernfalls können Suchmaschinen Bild-URLs nicht einfach crawlen.

Die Suchmaschinen wissen, dass Benutzer qualitativ hochwertige Bilder mögen, sodass Sie URLs mit hochauflösenden Produktbildern immer verfügbar halten, wenn JavaScript deaktiviert ist. Die Suchmaschinen können bis zu einem gewissen Grad JavaScript ausführen. Wenn jedoch JavaScript aktiviert ist, können Suchmaschinen dieses Bild möglicherweise nie erkennen.

CRO-Tipp: Legen Sie die Produktbilder auf den ersten Bildschirm (above the fold).

Implementieren Sie nur Schaltflächen mit einfachem Text

Eine Technik zur Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit und in einigen Fällen sogar der internen Relevanz von Links besteht darin, Web-Schaltflächen mit CSS und HTML zu erstellen. Anstatt die klassische Webschaltfläche zu verwenden, die aus einem Bild besteht, simulieren Sie das Aussehen der Schaltfläche, indem Sie einfachen Text auf einem CSS-Hintergrund überlappen.

So sieht eine solche Implementierung aus:

Der Text auf den blauen Hintergrundschaltflächen (z. B. “Buy Celebrex “) ist einfacher HTML-Text, der mit der Maus ausgewählt werden kann.

Da die Suchmaschinen Textverknüpfungen anscheinend weniger Bedeutung beimessen als dem alternativen Text eines Bilds, kann diese Technik die Relevanz der Seite, mit der es verknüpft ist, erhöhen.

Das Gegenteil dieser Techniken ist, den “unerwünschten” Text (z. B. Vorlagentext (Boilerplate) auf der gesamten Site) zu entfernen und in die Bilder einzubeziehen. Wenn Sie beispielsweise eine globale Fußnote haben, die eine rechtliche Warnung am Ende jeder Seite Ihrer Website enthält, können Sie diese in ein Bild einfügen, um die Relevanz der Seite nicht zu beeinträchtigen. Es ist eine Technik an der Grenze zwischen White-Hat- und Black-Hat-SEO. Beachten Sie, dass diese Technik am häufigsten von Personen verwendet wird, die Spam-Mails versenden, um E-Mail-Filter zu umgehen, und auf Webseiten als Spam gekennzeichnet werden können. Benutzung auf eigene Gefahr.

Der Text im obigen Bild ist kein reiner HTML-Text. es ist in ein Bild eingebettet. Denken Sie bei solchen Taktiken daran, dass Google Text aus Bildern vollständig lesen kann.

Stellen Sie sicher, dass die Bilder problemlos verteilt werden können

Stellen Sie bei Bedarf sicher, dass die Benutzer Bilder problemlos freigeben und integrieren können. Das ist eine sehr gute Sache, da Sie mit einer obligatorischen Bildzuweisungsanforderung Rückverweise generieren können.

Sehen Sie sich im folgenden Beispiel an, wie Flickr die Verteilung auf sozialen Plattformen und die Integration von Codes integriert:

Sie können Benutzer dazu ermutigen, Bilder, insbesondere Produktbilder, freizugeben. Vom Benutzer erstellte Fotos, z. B. echte Produkte oder inspirierende Fotos, können erneut verteilt werden.

Um diesen Abschnitt des Kurses abzuschließen, haben wir mit diesem Hauptelement des Bildes begonnen:

<img src = “0012adsds.gif” />

und wir haben diese optimierte Version erreicht:

<img src=“http://www.domain.com/t-shirts/yellow-t-shirt.gif” alt=“yellow t-shirt on a model” title=“athletic women wearing a yellow tee shirt while running” height=“250″ weight=“100″ />Adidas 2011 Summer Collection</br> Yellow T-Shirt

Die Videomateriale

Eine Studie aus dem Jahr 2011^[9] ergab, dass Videoergebnisse in Suchergebnissen eine um 41% höhere Klickrate aufweisen als Ergebnisse, die auf einfachem Text basieren. Ein Online-Händler hat festgestellt, dass Besucher, die sich Videoprodukte zu Produkten ansehen, mit einer höheren Wahrscheinlichkeit 85% mehr kaufen als Besucher, die das nicht tun.^[10] Laut econsultancy.com stieg der Umsatz von Zappos bei Produkten mit Videomaterial zwischen 6% und 30%.^[11] Das Einfügen von Videomaterial auf PDS-Seiten bietet mehrere Vorteile. Es besteht also kein Zweifel, dass Sie das tun sollten, wenn Ihr Budget das zulässt.

Die Videomateriale können auf eigenen Servern oder von einem Drittanbieter gehostet werden. Einige Anbieter wie YouTube sind kostenlos, während andere wie Wistia kosten. Wenn Sie Videomateriale auf Websites von Drittanbietern und nicht auf Ihrer Website hosten, verpassen Sie die Möglichkeit, Links zu diesen Websites zu erhalten. Wenn das Video viral wird, gehen viele Rückverweise und soziale Signale verloren.

Dollar Shave Club hat beispielsweise virales Videomaterial auf YouTube veröffentlicht und auf seiner Website wurden fast 20.000 Rückverweise gesammelt.

Viele Websites erwähnten den Markennamen, ohne auf Dollar Shave Club zu verweisen, aber viele Websites führten zu YouTube-Videos. Wenn sie das Video selbst gehostet hätten, hätten die Nutzer einen direkten Link zur Video-URL auf dem Dollar Shave Cub erstellt, wodurch sich die Anzahl der Rückverweise erhöht hätte.

Die Anzahl der Rückverweise zu dollarshaveclub.com ist explodiert, nachdem das Video viral wurde. Das ist ein positiver Nebeneffekt beim Viralisieren eines Videoclips.

Sehen wir uns jedoch die Anzahl der Rückverweis an, die von der YouTube-URL erfasst wurden:

Wenn diese Links zur Dollar Shave-Website gesendet worden wären, hätte das dazu beigetragen, die Autorität zu erhöhen.

Mit den folgenden Taktiken können Sie Ihre Produktvideos optimal nutzen:

• Transkribieren Sie den Videoclip und stellen Sie den Text den Suchmaschinen zur Verfügung, wenn das logisch ist (z. B. wenn Sie das Produkt von einem Experten überprüfen lassen oder wenn es sich um Videoanleitungen handelt).
• Fügen Sie Verteilungsschaltflächen auf sozialen Plattformen und benutzerfreundliche Einbettungscodes(embed codes) hinzu.
• Erstellen Sie XML-Sitemaps für Videos^[12] und senden Sie diese an Google und Bing.
• Verwenden Sie Videomaterial erneut, um geeignete Inhalte zu erstellen – z. B. Präsentationen, Bedienungsanleitungen, Anleitungsgrafiken (instructographics),^[13] Podcasts usw. Sie können das Gegenteil tun: Verwenden Sie andere vorhandene Medien, um Videos zu erstellen.
• Markieren Sie den Produktvideoclip mit dem Wortschatz schema.org.^[14]
• Integrieren Sie das Video nach Möglichkeit in HTML5 und nicht in <iframe>.

Es ist am besten, das Video selbst zu hosten oder eine kostenpflichtige Hosting-Lösung zu verwenden, mit der Sie das Video in Ihre eigenen URLs integrieren können. Das erhöht die Chancen, dass in Suchmaschinenergebnissen für Ihren Domain-Namen rich-snippets Video angezeigt werden. YouTube bietet rich snippets für die Domains, auf denen Videos integriert sind, jedoch nur sporadisch.

Das folgende Bild zeigt, wie Google das Video auf YouTube an die erste Stelle rückt, während Zappos kein rich snippet -Video erhält, obwohl das Video auf seiner Seite enthalten ist.

Warum rangiert Google ihr Eigentum (YouTube), während der Ersteller von Inhalten (Zappos) unter YouTube rangiert?

Die Produktbeschreibungen

Die Produktbeschreibungen müssen verfasst werden, um die Conversions zu verbessern, eine emotionale Verbindung zu den Nutzern herzustellen und sie zum Handeln zu bewegen. Es ist bekannt, dass die Hervorrufung einer Emotion besser ist als die Nicht-Hervorrufung einer Emotion überhaupt. Obwohl die meisten Leute nur die Beschreibungen lesen, erhöhen Sie Ihre Verkaufschancen, wenn Sie den ersten Satz sorgfältig schreiben und ihn attraktiv genug gestalten.

Die besten Produktbeschreibungen werden von Textern verfasst, die mit dem Produkt vertraut und in SEO geschult sind, und nicht von SEO-Experten, die nicht so talentiert sind wie Texter.

Lesen Sie diese Beschreibung. Es scheint nicht der klassische SEO-Stil zu sein, an den Sie gewöhnt sind, oder?

Es ist sehr aufwändig, Beschreibungen der zu konvertierenden Produkte zu verfassen, weshalb Sie möglicherweise versucht sind, diesen Vorgang zu überspringen. Die gute Nachricht ist jedoch, dass viele Wettbewerber aus dem gleichen Grund nicht in hervorragende Produktbeschreibungen investieren werden. Sie können diese Mentalität nutzen und beginnen, Ihre Marke zu differenzieren und gleichzeitig einen SEO-Vorteil zu erzielen.

Zeigen Sie eine kurze Produktbeschreibung gut sichtbar an, um die Vorteile des Produkts (auch als “Nutzenbeschreibung” bezeichnet) an einer gut sichtbaren Stelle auf der Produktseite zu verkaufen. Sie können eine detailliertere Beschreibung der Produkteigenschaften (auch als “Beschreibung der Funktionen” bezeichnet) in einem weniger wichtigen Bereich der Seite hinzufügen.

Versuchen Sie, Folgendes in die Beschreibung einzutragen:

• Produktbezogene Schlüsselwörter (z. B. SKU-Nummern, UPC-Nummern, Katalognummern, IBAN, Teilenamen usw.).
• Die Wurzel der im Produktnamen verwendeten Wörter sowie Variationen und Synonyme (z. B. “Stuhl”, “Sitzen”, “Hinsetzen”).
• Produktname (in der Produktbeschreibung mindestens einmal wiederholen).
• Andere Namen, unter denen das Produkt bekannt sein könnte.

Diese Dinge sind nicht nur für Suchmaschinen wichtig, sondern auch für die interne Site-Suche (vorausgesetzt, eine Site-Suche verwendet mehrere Datenquellen, um Produkte zu klassifizieren). Überprüfen Sie daher Ihre Analysedaten, nehmen Sie häufige Suchanfragen in Produktbeschreibungen auf und verwenden Sie dieselben Suchanfragen, um Ihre interne Suchdatenbank zu unterstützen.

Abschnitt (1) der Beschreibung konzentriert sich auf die Vorteile, während Abschnitt (2) die Merkmale darstellt.

Das Layout der Seite ermöglicht es, die Beschreibung der Funktionen unmittelbar nach der Beschreibung der Vorteile zu platzieren. Das ist ideal, aber aufgrund von Designbeschränkungen nicht immer möglich. In vielen Fällen bietet die Seitengröße nur Platz für einen oder zwei Sätze und einen Hyperlink zu einem Abschnitt am unteren Rand der Seite, in dem Sie detailliertere Produktinformationen (z. B. die in der Registernavigation angezeigten Details) auflisten können.

Die Registerkartennavigation bietet Platz für längere Produktbeschreibungen.

Die Registerkartennavigation ist ein häufiges Gestaltungselement auf PDS-Seiten. Es gibt jedoch einige Probleme bei der Verarbeitung von Inhalten durch Suchmaschinen, die für Benutzer nicht sichtbar sind (z. B. inaktive Registerkarten, in Harmonie, in Dropdown-Menüs “Weitere Informationen” oder in die erweitern & engen Abschnitte).

Die Suchmaschinen indexieren diesen Inhalt, messen jedoch nicht den für Benutzer nicht sichtbaren Inhalten die gleiche Bedeutung bei. In der Vergangenheit hat Google vorgeschlagen, dass verborgener Text für Designzwecke in Ordnung ist, sofern Sie nicht zu viel Inhalt mit zu vielen Links verbergen.^[15] Das bedeutet jedoch nur, dass diese Technik nicht als Spam eingestuft wird.

Der Inhalt hinter den Registerkarten erhält jedoch die gleiche Bedeutung wie der Text, der bei der mobilen Erstindexierung angezeigt wird.
Sie können für jede Registerkarte separate URLs erstellen. Das würde jedoch den Gesamtinhalt auf der Produktdetailseite verringern, was keine gute Idee ist. Darüber hinaus ist die Benutzerfreundlichkeit besser, wenn die Registerkarten schnell geändert werden können, ohne die Seite neu zu laden.

Eine Zwischenlösung besteht darin, bis zur ersten mobilen Indexierung der Website die vollständige Beschreibung des Produkts ohne Erweiterung, Einschränkung oder Tabulatorfunktion anzuzeigen. Die Suchmaschinen scheinen das zu bevorzugen, aber die Design-Einschränkungen führen einige Einschränkungen ein.

Oben haben Sie eine gut geschriebene Produktbeschreibung, die vollständig sichtbar ist, wobei kein Teil des Inhalts hinter einigen Registerkarten oder Funktionen zum Herausfinden verborgen ist. Es ist auch ein gutes Beispiel dafür, wie ein “langweiliges” Produkt eine hervorragende Beschreibung haben kann.

Wenn Sie Registerkarten verwenden möchten, um die Benutzererfahrung angenehmer zu gestalten, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Zeigen Sie die Produktbeschreibung (oder andere wichtigere Inhalte) auf der standardmäßig aktiven Registerkarte an. Wenn die Suchmaschinen verstehen, welcher Inhalt verborgen ist und welcher Inhalt nicht verborgen ist, erhöht das Platzieren des wichtigen Inhalts in der Standardregisterkarte die Chancen, das Beste daraus zu machen.

Die Registerkarte Produktbeschreibung ist die standardmäßig aktive Registerkarte und ist verfügbar, wenn Suchmaschinen die Seite scannen. Darüber hinaus verwendet die Implementierung Doppelkreuz, um zwischen den Registerkarten zu wechseln. Das bedeutet, dass der Inhalt der Registerkarten Specs und Reviews bereits im HTML-Code geladen ist.

• Generieren Sie keine separaten URLs für jede Registerkarte, es sei denn, die bereitgestellten Informationen sind ausreichend, um die Erstellung einer neuen Seite zu rechtfertigen.
• Wenn Sie möchten, dass der gesamte Inhalt der Registerkarten indexiert wird, stellen Sie sicher, dass JavaScript verfügbar ist.
• Wenn die Registerkarten auf allen Seiten mit Produktdetails (z. B. Lieferinformationen, rechtliche Informationen usw.) denselben Vorlagentext enthalten, können Sie den sich wiederholenden Text in einen Iframe einfügen, um doppelte Inhalte zu vermeiden.
• Erwägen Sie, Produktbewertungen außerhalb des Tabbed Browsing zu platzieren.

Die Produktbeschreibungen sind einer der besten Orte, um interne Kontextlinks einzugeben. Im Idealfall verknüpfen Sie übergeordnete Kategorien in demselben Silo, wobei Sie möglicherweise dieselben URLs wie in Breadcrumbs verwenden. Sie können jedoch auch Verknüpfungen zu anderen verwandten Produkten herstellen, die Logik für Benutzer enthalten. Da interne Links Benutzer von Ihrer Produktseite entfernen können, müssen Sie die internen Links und Conversions aufeinander abstimmen.

Wenn Sie nicht vorsichtig sind, können Produktbeschreibungen doppelten Inhalt erzeugen, entweder auf Ihrer Website (wenn dieselbe Produktbeschreibung für mehrere Produkt-URLs verwendet wird) oder auf externen Websites (wenn Sie bereitgestellte allgemeine Beschreibungen verwenden).

Die Beschreibungen vom Hersteller

Die allgemeine SEO-Empfehlung besteht darin, Ihre eigenen eindeutigen Produktbeschreibungen zu verfassen. Das ist in der Tat einer der besten Ansätze zur Optimierung von PDS-Seiten, wenn Sie ihn in die Praxis umsetzen können. Beachten Sie jedoch, dass das nicht für jedes Produkt oder jede Branche funktioniert. Zum Beispiel ist es sinnvoll, eindeutige Beschreibungen für teure Uhren zu schreiben, nicht jedoch für gewöhnliche Bleistifte. Auch bei Websites mit großen Produktbeständen sind Einzelbeschreibungen oftmals wirtschaftlich nicht realisierbar.

Darüber hinaus ignoriert Google in einigen Fällen die Produktbeschreibung und bewertet die für die Nutzer am besten geeigneten Produkte anhand ihrer Absichten und ihres Standorts.^[16] Daher müssen Sie, auch wenn einzelne Produktbeschreibungen nicht immer an der Spitze stehen, die Auswirkungen des Schreibens von Beschreibungen mit 100 bis 200 Wörtern in großem Maßstab testen, bevor Sie entscheiden, ob das für Sie von Vorteil ist oder nicht. . Beginnen Sie mit den ersten 10% Ihrer wichtigsten Produkte, schreiben Sie Beschreibungen für Conversions und Markenwerbung und messen Sie dann die Auswirkungen auf Ihre Rankings und Zugriffe. Wenn 10% von der Größe des Lagerbestands abhängen, beginnen Sie mit den ersten 100 – 150 Produkten.

Ich kenne mindestens zwei Websites, die sich durch die Erstellung einzigartiger und attraktiver Produktbeschreibungen als besonders wettbewerbsfähig erwiesen haben. Da 90% der Seiten auf diesen Websites PDS waren, erhöhten eindeutige Qualitätsbeschreibungen die Relevanz der gesamten Website. Diese beiden Websites stehen jetzt an oberster Stelle und haben kaum Rückverweise.

Wenn die vom Anbieter bereitgestellte allgemeine Beschreibung nur einen kleinen Teil des Hauptinhalts einer Seite darstellt, sollte sie laut Google in Ordnung sein.^[17] Wenn der Hersteller Sie auffordert, die Beschreibungen unverändert zu lassen, und das zu SEO-Problemen führt, platzieren Sie jede Beschreibung in <iframe> mit einem noindex-Attribut im iframe-Quellcode. In diesem Fall müssen Sie eindeutigen Inhalt hinzufügen, um Ihre Website von der Ihrer Mitbewerber zu unterscheiden.

Die Produktvariationen

Selbst bei eindeutigen Produktbeschreibungen können Crawling-Probleme auftreten und Inhalte dupliziert werden, wenn die Produkte mehrere Variationen aufweisen. Die Nike Dual Fusion-Schuhe sind beispielsweise rot, grün und schwarz. Dadurch können eindeutige URLs für jede mögliche Produktvariante generiert werden. In der Regel werden bei Produktvariationen doppelte oder nahezu doppelte Inhalte erstellt. Solche Fälle werden mit dem Attribut rel = “canonical” gelöst. Rel = “canonical” ist jedoch nicht die einzige Lösung.

Entscheiden Sie, wie Produktvariationen behoben werden sollen, wenn Sie wissen, wie Ihre Zielgruppe online sucht. Begründen Sie Ihre Entscheidung mit Geschäftszielen.

Wenn der Zielmarkt beispielsweise Suchanfragen verwendet, die Produktvarianten enthalten, erstellen Sie eindeutige URLs für jede Variante. Stellen Sie diese Seiten Benutzern und Suchmaschinen zur Verfügung und verwenden Sie das Attribut rel = “canonical” nicht für eine repräsentative URL. Die Herausforderung besteht darin, diese Seiten sowohl für Site-Benutzer als auch für Suchmaschinen attraktiv zu machen, indem für jede Produktvariante eine eindeutige Beschreibung hinzugefügt wird.

Lassen Sie uns ein paar Ansätze zur Verwaltung von Produktvariationen diskutieren.

Die URL-Konsolidierung

Mit diesem Ansatz verwalten Sie alle verschiedenen Produktoptionen in der Benutzeroberfläche mithilfe eines Designs, mit dem Benutzer bessere und schnellere Produktauswahl treffen können. Alle Produktvarianten werden unter Verwendung einer einzelnen URL mit Produktdetails aufgelistet, die sich nicht ändert, wenn eine Option in der Benutzeroberfläche ausgewählt wird.

Sie können beispielsweise Produktoptionen mit Dropdown-Listen oder Farbfeldern anbieten, wie unten gezeigt:

Durch Ändern der Farbe und Größe mit einer Dropdown-Auswahl wird die URL nicht geändert.

Gleich wie im obigen Beispiel. Diese Beispiele ändern das Produktbild und die Produktbeschreibung, haben jedoch dieselbe URL.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die konsolidierte Seite im SERP für Suchvorgänge angezeigt wird, die Variationen enthalten, z. B. “Nike Dual Fusion 2 Run Grey”. Fügen Sie Variationen als einfache, suchmaschinenfreundliche Textbeschreibung hinzu. Beispielsweise würde die Beschreibung des Produkts oder der technischen Daten so etwas wie “Dieses Produkt ist auch in den Farben Grau, Rot und Blau erhältlich” enthalten.

Wenn Sie bereits eindeutige URLs für jede Produktvariante haben und diese zu einer repräsentativen URL zusammenfassen möchten, können Sie entweder 301 Redirect oder rel = “canonical” verwenden, um auf die kanonische URL zu verweisen.

Eindeutige URLs für jede Produktvariante

Durch eindeutige URLs für jede Produktvariante können die Seiten mit SERP-Produktvarianten für verschiedene Produktattributsuchen angezeigt werden. Da der Inhalt dieser Seiten jedoch sehr ähnlich ist, können sie miteinander konkurrieren – oder, schlimmer noch, sie können vollständig aus dem SERP entfernt werden. Wenn Sie für jede Variation eindeutige URLs verwenden, enthalten die Variationsseiten ein Selbstreferenz-Tag rel = “canonical”.

Darüber hinaus können einzelne URLs für jede Produktvariante die Indexierungseigenschaften und die Verknüpfungsberechtigung beeinträchtigen, da Benutzer auf URLs mehrerer SKUs verweisen können, anstatt auf eine einzige zu verweisen.

Dieser Ansatz sollte implementiert werden, wenn anhand von Keyword-Recherchedaten festgestellt wird, dass der Zielmarkt nach verschiedenen Produktattributen sucht, z. B. nach Modellnummern, Farben und Größen (z. B. nach verschiedenen Reifengrößen, z. B. P195 / 65 R15 89H).

Die Herausforderung dieses Ansatzes sowie der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, eindeutigen Inhalt für jede Seite mit Variationen zu erstellen, der nicht vom Panda-Algorithmus gefiltert wird und keine doppelten Inhalte erstellt.

Eindeutige URLs für jede Produktvariante mit einer kanonischen URL

Ein hybrider Ansatz besteht darin, die Benutzeroberfläche zu verwenden, damit Benutzer Produktoptionen auswählen können, ohne die URL zu ändern, und gleichzeitig separate URLs für jede Produktvariante zu haben. Die URL für jede Produktvariante kann mit rel = “canonical” auf das Hauptprodukt verweisen. So geht Zappos mit Produktvariationen um.

Die kanonische Produktseite lautet http://www.zappos.com/nike-dual-fusion-run-2~2.

Die folgenden Produktvariations-URLs (Modelle in verschiedenen Farben) verweisen auf die oben angegebene kanonische URL:

http://www.zappos.com/nike-dual-fusion-run-2-pure-platinum-dark-gray-gym-red-black
http://www.zappos.com/nike-dual-fusion-run-2-black-pure-platinum-dark-gray-metallic-platinum
http://www.zappos.com/nike-dual-fusion-run-2-pure-platinum-dark-gray-gym-red-black

Da sich alle Seiten mit Farbabweichungen auf die kanonische Seite beziehen, rangiert Zappos im SERP mit der kanonischen URL, auch wenn jemand nach einem bestimmten Farbprodukt sucht.

Zappos wird mit der kanonischen PDS-Seite bzw. der für rosa Schuhe klassifiziert. Die Benutzer müssen zusätzliche Maßnahmen ergreifen, um die Farbe Rot zu finden, was wahrscheinlich nicht die beste Erfahrung ist.

Einige der Vorteile der Verwendung separater URLs für Produktvariationen sind:

• Die Benutzer können jede URL von Produktvarianten verteilen.
• Sie können intern auf bestimmte Varianten verlinken.
• Die Benutzer können einen Rückverweis zu einer beliebigen URL der Variationen erstellen.
• Sie können Produktvarianten in internen Suchen auf der Website oder sogar auf Kategorieseiten auflisten.

Wenn ein Produkt beispielsweise in mehreren Farben erhältlich ist und jemand die Produktlistenseite besucht, um “Rot” aus den facettierten Navigationsfiltern auszuwählen, möchten Sie nur die roten Produkte anzeigen. Wenn Sie keine separaten “roten” Produkt-URLs haben, ist es für diesen Benutzer einfach unmöglich, die Seite “rote Schuhe” mit einer anderen Person zu teilen.

Wenn Sie Produkte für bestimmte Variationsschlüsselwörter bewerben, ist es außerdem am besten, Benutzer auf eine Zielseite für Produktvariationen zu schicken. Seiten mit Produktattributen werden in der Regel besser konvertiert als allgemeine Seiten, bei denen Benutzer nach Produktfilteroptionen suchen müssen.

Normalerweise empfehle ich, separate URLs für die wichtigsten Produktvarianten zu erstellen, nicht nur aus SEO-Gründen, sondern auch, um bessere Zielseiten für PPC- und PLA-Kampagnen bereitzustellen. Wenn Sie SEO-Probleme haben (Crawlen, Duplizieren von Inhalten oder Kannibalisieren von Rankings), können Sie die URLs der Variationen jederzeit deindexieren oder das Attribut rel=”canonical” implementieren, um auf die repräsentative URL zu verweisen.

Im Folgenden finden Sie ein Zitat von Google zu Produktvarianten:

“Google erlaubt rel =”canonical “von einzelnen Produktvarianten bis zu einer allgemeinen / Basisversion (zB” Taccetti 53155 Pump in Beige “und” Taccetti 53166 Pump in Black “mit rel =” canonical “bis” Taccetti 53155 Pump “) In der allgemeinen Version werden Produktvarianten erwähnt. Dabei fungiert die allgemeine Seite als Gesamtseite, und nur die allgemeine Version kann in den Suchergebnissen angezeigt werden (Löschen einzelner Seiten mit Produktvariationen)”.^[18]

Dünner Inhalt

Selbst wenn Sie eindeutige Beschreibungen für jedes Produkt in der Datenbank erstellen, können Sie feststellen, dass diese Seiten aus dem SERP entfernt wurden, weil sie als “unzureichend oder dünn” (thin content) eingestuft wurden. Das bedeutet, dass der gesamte Inhalt der PDS-Seiten für Google nicht “relevant genug” ist, um die URLs in die Ergebnisse aufzunehmen.

Ich habe die gesamte Beschreibung für dieses Produkt in rot markiert und etwas den gesamten Textinhalt auf dieser Seite. Wenn die Seite keine hohe Berechtigung hat, werden die Chancen, nur aufgrund des Inhalts in den SERP aufgenommen zu werden, verringert.

Bitten Sie die Website-Entwickler, Ihnen eine CSV-Datei mit der Anzahl der Wörter für jede URL für den PDS zur Verfügung zu stellen. Wenn die Website relativ klein ist, durchsuchen Sie sie mit Screaming Frog und sortieren Sie die URLs nach der Anzahl der Wörter (WordCount). Die Daten sollten nur sich nicht wiederholende Texte / Vorlagen enthalten, z. B. die Anzahl der Wörter, die in der Produktbeschreibung, den Bewertungen der Benutzer oder anderen Formen von UGC verwendet werden. Importieren Sie diese Liste in Excel und sortieren Sie nach der kleinsten Anzahl von Wörtern. Suchen Sie nach Seiten mit geringem Inhalt (jeweils weniger als 50 Wörter) und fügen Sie sie der Liste der Texter entsprechend ihrer Wichtigkeit hinzu. Wenn es zu viele Seiten mit dünnem Inhalt gibt (ich setze normalerweise den Schwellenwert auf ungefähr 50 eindeutige Inhaltswörter pro Site), können Sie die Indexierung sogar aufheben, bis Sie mehr Inhalt hinzufügen können.

Die Produktnamen

Die Produktnamen sind eines der Elemente, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen, sobald sie eine Seite erreichen. Auf den meisten E-Commerce-Websites folgt das Design von PDS-Seiten in der Regel demselben Muster: Das Produktbild befindet sich links, der Produktname befindet sich entweder über dem Bild oder rechts. Der Schaltknopf im Warenkorb befindet sich rechts neben dem Produktbild und die Produktinformationen befinden sich entweder rechts oder unterhalb des Produktbildes.

Das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Benutzer PDS-Seiten mit der bekannten Schriftart “F” scannen.

Das “F” -Muster gilt auch für E-Commerce-Websites. Bildquelle: NNgroup

Obwohl es keine starke Korrelation zwischen Rankings und H1-Headern^[19] zu geben scheint, schlägt Google vor,^[20] dass H1-Headern im Vergleich zu H2-6 eine höhere Bedeutung beigemessen wird. Es ist daher eine gute Idee, den Produktnamen in einen HTML-Header, vorzugsweise H1, aufzunehmen.

Im Folgenden finden Sie einen Auszug aus der SEO-Berichtskarte von Google, in der potenzielle Bereiche für die Verbesserung von Google-Produktseiten ermittelt wurden:

“ Die meisten wichtigen Produktseiten haben die Möglichkeit, ein <h1> -Bezeichnung zu verwenden. Derzeit verwenden sie jedoch andere Header- Bezeichnung (in diesem Fall <h3>) oder einen größeren Schriftstil. Ein derartiger größerer Textstil kann jedoch einen visuellen Effekt haben bietet der Suchmaschine nicht die gleiche semantische Bedeutung wie das <h1> – Bezeichnung. Es empfiehlt sich, den Produktnamen und / oder einige Wörter zu den Funktionen in ein <h1> – Bezeichnung für die Produktstartseite aufzunehmen.”^[21]

Wenn die Dokumentstruktur das erfordert, funktioniert ein H2- Bezeichnung für den Produktnamen genauso gut. Beachten Sie, dass sich die H1-H6-Header-Hierarchie bei PDS-Modellen von der Hx-Header-Hierarchie auf Kategorieseiten oder anderen Seitenvorlagen unterscheidet. Beachten Sie, dass der Produktname visuell die größte Schriftart auf der Produktseite sein sollte.

Haben Sie keine Angst, lange Produktnamen zu erstellen. Das Anordnen von PDSs auf zwei Spalten kann dieses Problem leicht lösen. Geben Sie die mit dem Produkt verbundene Marke oder den Hersteller an, insbesondere, wenn Sie Produkte von verschiedenen Marken verkaufen. Schließen Sie auch Modellnummern, Sammlungsnamen, SKU-Nummern oder andere wichtige Attribute ein.

Auf dieser PDS-Seite eines Kleides enthält der Produktname Marke, Material und Farbe sowie nützliche Informationen für Benutzer und Suchmaschinen.

Der Produktname im obigen Beispiel enthält nicht einmal die Produktkategorie Hausschuhe. Für Benutzer ist es möglicherweise offensichtlich, dass sie sich auf der Seite “Hausschuhe” befinden. Das Nichteinbeziehen der Kategorie in den Produktnamen ist jedoch für Suchmaschinen nicht geeignet.

Die Person (oder das Team, das dem Katalog neue Produkte hinzufügt) sollte geschult sein, um zu verstehen, wie der Zielmarkt nach diesen Produkten sucht, und sollte auf der Grundlage dieser Daten Produktnamen vorschlagen.

Es ist kein komplexer Prozess, und wenn Sie sicherstellen möchten, dass die Produktnamen nicht übersehen werden, fügen Sie der Datenbank oder der Artikeldatei einfach den kürzesten Namen hinzu und fügen Sie dieser dann programmgesteuert andere relevante Attribute hinzu.

Der Produktname wird kompliziert, wenn Sie keine Kontrolle über die Produktnamen haben. Das kann bei Marktseiten der Fall sein, bei denen Anbieter Produktdatenblätter hochladen. In solchen Fällen ist es schwierig, Produktnamenskonventionen zu erstellen und zu implementieren, und es ist möglicherweise eine bessere Idee, Lieferanten die Verwendung offener Textfelder für den Produktnamen zu ermöglichen. Wenn Verkäufer Produkte auf Ihre Website hochladen, sollten Sie eine maximale Anzahl von Zeichen für den Titel implementieren. Amazon beispielsweise ist auf maximal 250 Zeichen begrenzt. Es ist auch eine gute Idee, ein System zu haben, das prüft, dass Überschriften keine Wörter sind, die von der Beschränkung auf 250 Zeichen abgeschnitten werden.

Wenn Sie die Änderung des Produktnamens zulassen, haben Sie das Recht, eine Person zu aktualisieren. Im Idealfall sollte diese Person über die Auswirkungen der Änderung von Produktnamen informiert sein (z. B. können URLs geändert werden, es besteht ein potenzieller Verlust von Rückverweise, 301 Weiterleitungen von alten URLs zu neuen URLs usw.).

In den meisten Fällen ist es auch ratsam, die Produktnamen “einzunageln” und die URL nicht mit dem Produktnamen zu aktualisieren, wenn sich dieser ändert. Die letztere Option kann jedoch zu Problemen führen, wenn die neuen URLs die alten Produktnamen enthalten. Auf diese Weise müssen Sie die Vor- und Nachteile der Aktualisierung / Nichtaktualisierung von URLs beim Ändern von Produktnamen bewerten. Obwohl das nicht wünschenswert ist, besteht eine Lösung darin, Produktnamen nicht in die URLs von PDS-Seiten aufzunehmen und nur Produkt-IDs in den URLs zu verwenden. Berücksichtigen Sie diesen Ansatz nur, wenn Sie 301-Weiterleitungen nicht einfach implementieren können.

Verwenden Sie Schema.org Product^[22], um den Code mit den Namen von Produkten, Marken, Herstellern und vielen anderen Produkteigenschaften zu kennzeichnen. Die Suchmaschinen verwenden noch nicht viele der Lesezeichen-Eigenschaften für Products. Solange Sie jedoch die Produktattribute in der Datenbank behalten, ist es nicht schwierig, den HTML-Code später mit Bezeichnungen zu versehen. Google unterstützt einige dieser Eigenschaften^[23] und wird nach und nach weitere unterstützen. Die bevorzugte Methode zum Markieren von Inhalten ist JSON-LD.

Die Rezensionen

Es besteht kein Zweifel, dass Produktrezensionen für Benutzer und Conversions gut sind. Laut einer Studie^[24] kann das Hinzufügen der ersten Rezension die Conversion-Raten nur um 20% erhöhen. Erweiterte Überprüfungen mit zusätzlichen Informationen zum Prüfer oder solche, die die Möglichkeit bieten, ein bestimmtes Produktkriterium (z. B. Qualität im Vergleich zum Preis) zu bewerten, sind für den Benutzer noch nützlicher.^[25]

Sie können Rezensionen generieren, indem Sie sie von den Personen sammeln, die auf der Website gekauft haben, oder Sie können diejenigen von Dritten einbinden, die Rezensionen verkaufen oder syndizieren. Denken Sie daran, dass viele Einkäufe erforderlich sind, um eine einzelne Rezension zu erhalten. Es wird gesagt, dass Amazon 1.300 Bücher verkaufen musste, um die erste Rezension^[26] für Harry Potter and the Deathly Hallows zu erstellen.

Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, sowohl Ihre eigenen Rezensionen als auch die von Dritten zu implementieren, insbesondere wenn Sie gerade erst mit Ihrem Online-Geschäft beginnen.

Wenn Sie einen Rezensionensverkäufer anrufen, müssen Sie wissen, ob seine Lösung die Rezensionen für Suchmaschinen zugänglich macht. Die Rezensionen von Drittanbietern werden normalerweise in einem versteckten div-Bezeichnung platziert oder in <noscript> aufgenommen, das Daten mit JavaScript extrahiert. Sprechen Sie mit dem Verkäufer, um mehr über die Erweiterungen (Add-Ons) zu erfahren, die er anbietet, um SEO-freundliche Bewertungen abzugeben.

Die Rezensionen können auf mehrere URLs erreichen, je nachdem, welche Lösung Sie ausgewählt haben und wie Sie die out-of-the-box Implementierung angepasst haben. Das bedeutet, dass Rezensionen auf URLs auf Ihrer eigenen Website, auf der Website des Verkäufers oder auf anderen konkurrierenden Websites angezeigt werden können. Das kann zu Problemen mit doppelten Inhalten führen. Seien Sie also vorsichtig. Bitte beachten Sie, dass es keine “Strafe für doppelten Inhalt” gibt. Wenn Ihre eigenen Rezensionen jedoch auf anderen Websites veröffentlicht werden, werden möglicherweise nicht die erwarteten SEO-Ergebnisse erzielt.

Bei der Implementierung von Rezensionen müssen Sie zunächst festlegen, welche Art von Inhalt in SERP für Rezensionensuchen angezeigt werden soll: Sie möchten URLs von PDS-Seiten oder URLs von Produktbewertungen sortieren, die speziell für “Bewertung + Produkt” erstellt wurden Name”?

Angenommen, Sie möchten, dass die PDS-Seiten im SERP für Keywords angezeigt werden, die “ Rezensionen ” enthalten.

In diesem Szenario sollten Rezensionen auf PDS-Seiten platziert werden und Suchmaschinenrobotern zur Verfügung stehen. Dies bedeutet, dass Bewertungen nicht mit JavaScript, AJAX oder anderen client-side Upload-Technologien in Code eingebettet werden. Die Rezensionen müssen im HTML-Quellcode verfügbar sein, wenn eine Suchmaschine die PDS-Seite analysiert. Alle anderen Seiten, Abschnitte oder Subdomains, auf denen dieselben Überprüfungen aufgeführt sind, müssen von robots.txt blockiert werden.

Beispielsweise ermöglicht Amazon die Indexierung von Rezensionen für dieses Fahrrad (Kent Super 20 Boys Bike (20-Inch Wheels), Red/Black/White).

Kundenbewertungen sind auf der PDS-Seite selbst enthalten, und Google zeichnet die Rezensionen im Cache auf.

Um zu überprüfen, ob die Implementierung von Rezensionen SEO-freundlich ist, suchen Sie den Inhalt der Rezensionen in der zwischengespeicherten “Nur-Text” -Version der PDS-Seite. Führen Sie außerdem mit der Google Search Console einen Vorgang „Fetch und Render“ aus, um festzustellen, ob die Rezensionen auf der gerenderten Seite angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass das Rendern auch auf den mobilen Seiten richtig ausgeführt wird.

Aber was ist, wenn eine Produktbewertungsseite im SERP anstelle der PDS-Seite angezeigt werden soll?

Einige Rezensionensverkäufer benötigen eine Unterdomäne oder ein Verzeichnis, um Rezensionen zu veröffentlichen, z. reviews.mysite.com oder mysite.com/reviews/product. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, und es ist ein gültiger Ansatz für Händler, die Benutzer in den Suchzyklus einbeziehen möchten. Die Determinante “reviews” im Schlüsswort “Under Armour Stormfront Jacket reviews” legt nahe, dass die Benutzer der Kaufentscheidung nahe sind. Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Rezensionenseiten für Schlüsselwörter mit” Rezensionen” rangieren, sollten Sie eine interne und externe Verknüpfung mit den “Rezensionen” im Ankertext in Betracht ziehen.

Die Unterdomäne für reviews wird im SERP angezeigt. Das war eine bewusste Entscheidung von Clinique.

Wenn Sie möchten, dass die Rezensionenseite im SERP angezeigt wird, achten Sie auf den doppelten Inhalt der Website. In vielen Fällen werden Sie auf der PDS-Seite und der Rezensionenseite dieselben Rezensionen auflisten. In diesen Fällen müssen Sie verhindern, dass Suchmaschinenroboter die Rezensionen auf der PDS-Seite finden oder möglicherweise die beiden Seiten miteinander konkurrieren, da die Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, wenn Sie dieselben Rezensionen auf mehreren URLs haben Identifizieren der Seite, die im SERP angezeigt werden soll.

Um zu überprüfen, ob Ihre eigenen Rezensionen doppelten Inhalt erzeugen, kopieren Sie nacheinander einige Sätze aus verschiedenen Rezensionen und führen Sie eine “site:” – Suche bei Google durch:

Im obigen Beispiel wird dieselbe Rezensionen für 15 URLs angezeigt. Forschung muss getan werden.

Wenn Sie jedoch nur einen kleinen Bruchteil der Gesamtzahl der Bewertungen auf der PDS-Seite auflisten (z. B. fünf von 50), können Sie den Suchmaschinen den Zugriff auf die Rezensionen sowohl auf der PDS-Seite als auch auf der Produktbewertungsseite ermöglichen. Blockieren Sie in diesem Fall das Verzeichnis subdomains / review nicht mit robots.txt.

Sie können das auf Amazon implementiert sehen:

Amazon hat ein Verzeichnis, das den Seiten für Produktbewertungen gewidmet ist.

Die Rezensionen für Kent Super 20 Boys Bike (20-Inch Wheels), Red/Black/White (Sports) sind alle von Googlebot verfügbar und wurden von Google zwischengespeichert. Amazon erlaubt diesen Ansatz, da auf der Seite für Produktbewertungen dreimal mehr Rezensionen als auf der PDS-Seite aufgeführt sind.

Amazon könnte die erstellte Rezensionenseite verbessern, indem die drei Seiten zu einem Super-Set zusammengefasst werden.

Amazon öffnet die Suchmaschinen- Rezensionenseite, um mehrere Rezensionenseiten für dieses Fahrrad zu sortieren:

Die erste Position wird von der PDS belegt, während die Seiten mit Rezensionen die zweite und dritte Position einnehmen.

Hier sind einige SEO-Probleme, die Sie bei der Implementierung von Rezensionen berücksichtigen sollten.

Achten Sie auf doppelte Rezensionen auf anderen Websites

Wenn Ihr Anbieter Rezensionen auf SEO-freundliche Weise durchführt (was bedeutet, dass sie für die Indexierung durch Suchmaschinen zugänglich und verfügbar sind) und auf anderen Websites, führt dies zu Problemen mit doppelten Inhalten. Auch hier werden Sie nicht dafür bestraft, aber die SEO-Effizienz der Rezensionen wird verringert.

Wenn Ihr Anbieter Rezensionen bereitstellt, sollten Sie die Suchroboter den Zugriff auf doppelte Rezensionen nur erlauben, wenn Sie den Seiten, auf denen die Rezensionen aufgeführt sind, zusätzlich zu den von Ihrem Anbieter bereitgestellten Rezensionen im Wesentlichen eindeutigen Inhalt hinzufügen. Sie können zum Beispiel Ihre eigenen Expert Reviews oder die Rezensionen, die Sie selbst erhalten haben, einreichen.

Wenn 90% der Rezensionen an anderer Stelle im Internet syndiziert werden, platzieren Sie sie in einem Iframe, in einer gesperrten Unterdomäne mit robots.txt oder lassen Sie die Rezension von AJAX implementieren.

Sie müssen auch vorsichtig sein, wenn Sie Ihre eigenen Rezensionen zu Vergleichs-Shopping-Roboter(comparison-shopping-engines CSEs)zusammenstellen.

ABT ist die Quelle der Rezension in diesem Beispiel, aber Bizrate und Shopzilla haben denselben Inhalt wie die indexierte Rezension und können über ABT klassifiziert werden.

Wenn Sie vorhaben, Rezensionen für CSEs zu syndizieren, wählen Sie die Rezensionen aus, die für Ihre Website aufbewahrt werden sollen, und die zu syndizierenden Rezensionen.

Markieren Sie die Rezensionen und Bewertungen mit strukturierten Daten wie Mikrodaten, Mikroformaten oder RDF.

Markieren Sie mithilfe des Vokabulars von Schema.org Produktbewertungen und – Rezensionen, um rich snippets in SERPs (Sterne, Bewertungen, Videos usw.) zu erhalten. Rezensionen und Bewertungen sollten auf derselben Seite wie das betreffende Produkt angezeigt werden. Google erklärt ihre Implementierung in diesem Artikel ausführlich.^[27]

Wenn Sie mit dem Schema-Lesezeichen arbeiten, kann dieses Werkzeug hilfreich sein: http://schema-creator.org/product.php.

Separate URLs für jede Rezension

Wenn die aktuelle Implementierung separate URLs für jede Rezension generiert, kann das Attribut rel = “canonical” verwendet werden, um auf eine URL für alle Rezensionen zu verweisen.^[28]

Anzeigen von Rezensionen verwandter Produkte

Wenn für ein Produkt keine Rezensionen vorliegen, es jedoch verwandte Produkte gibt, für die Rezensionen vorliegen (z. B. dasselbe Paar Nike-Schuhe, jedoch in einer anderen Farbe), können Sie Rezensionen für das verwandte Produkt anzeigen. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass die Rezensionen für die Benutzer logisch sind. Markieren Sie Rezensionen nicht mit semantischem Markup und platzieren Sie diese Rezensionen nicht in einem JavaScript-iframe oder blockiert mit robots.txt – der Zweck ist es, Benutzern etwas Nützliches bereitzustellen und keine Spam-Suchmaschinen.

Tipp: Rezensionen sind eine der besten Möglichkeiten, um Seiten mit Produktdetails “frisch” zu halten. Wenn Sie einer PDS-Seite regelmäßig Rezensionen hinzufügen, wird sie häufiger gecrawlt, ihre Berechtigung wird erhöht und sie wird im SERP für weitere Suchvorgänge angezeigt.
Weitere Möglichkeiten zum Aktualisieren von PDS-Seiten sind Auszüge aus relevanten Blog-Artikeln oder das Hinzufügen von zwei bis drei Sätzen aus produktbezogenen wissenschaftlichen Artikeln (falls zutreffend).

Abgelaufene, ausverkaufte(OOS) oder saisonale Produkte

Produktlebenszyklen und deren saisonaler Charakter lassen sich kaum vermeiden. Einige Produkte verfallen möglicherweise für immer, andere sind möglicherweise vergriffen (out of stockOOS). Von denen, die nicht vorrätig sind, können einige wieder aufgefüllt werden, andere nicht.

Einige Produkte sind nur zu einer bestimmten Jahreszeit erhältlich, während andere Produkte dauerhaft sind und sich niemals ändern oder aus dem Lager verschwinden.

Wie Sie die Produktlebenszyklen aus SEO-Sicht verwalten, hängt von der zukünftigen Verfügbarkeit der Produkte ab.

Es gibt keine eindeutige richtige Methode zum Verwalten von Produktlebenszyklen. Versuchen Sie jedoch im Allgemeinen Folgendes:

• Entfernen Sie keine URLs von OOS-Produkten, bis Sie wissen, ob das Produkt wieder vorrätig ist oder nicht. Wenn Sie die URLs entfernen, wird eine 404-Antwort zurückgegeben. Die 404-Seiten werden nach einem bestimmten Zeitraum aus dem Index entfernt und Sie verlieren möglicherweise einige mögliche Rückverweisse. Wenn Sie eine 404-Seite zurückgeben müssen, erstellen Sie mindestens eine benutzerdefinierte Seite, um die Absprungraten(bounce rate) zu reduzieren.
• Vermeiden Sie auch die “Soft 404s” -Seiten, bei denen es sich um Seiten mit dünnem Inhalt handelt, die mit dem 200OK-Antwortcode antworten, deren Inhalt jedoch nur “Sorry, der Artikel ist nicht mehr verfügbar” oder ähnliches anzeigt.^[29]
• Leiten Sie 301 nicht für jede PDS-Seite, die nicht mehr auf Lager ist, auf die Startseite oder die übergeordnete Kategorieseite um. Da sich die Startseite nicht auf das Produkt bezieht, das nicht mehr auf Lager ist, wird die 301-Umleitung der PDS-Seite als 404-Software behandelt, und die Indexierungssignale werden nicht beibehalten.
• Verwenden Sie das „expiry“-Meta, wenn die Produkte nach einem bestimmten Datum nicht mehr verfügbar sind. Die Anzeigen können mit diesem Bezeichnung gekennzeichnet werden.

Der Antwortcode für nicht vorhandene URLs sollte nicht 200 OK sein.

Im Bild oben können Sie sehen, wie der Server mit 200 OK auf eine gefälschte URL-Anfrage antwortet. Es gibt Situationen, in denen diese Art von Einstellung logisch ist, z. B. wenn eine PDS-Seite korrekt geladen werden soll und nur eine Produkt-ID in der URL vorhanden ist. In diesen Fällen müssen Sie ein rel = “canonical” -Attribut in die repräsentative URL einfügen.

Aus der Fabrik entfernte Produkte

Dies sind Produkte, die das Ende ihres Lebenszyklus erreicht haben.^[30] Beispielsweise hat Canon die Produktion der Canon EOS-1Ds Mark III im Jahr 2012 eingestellt. Manchmal werden Altprodukte durch ein neueres Modell ersetzt, manchmal werden sie jedoch endgültig eingestellt.

Wenn ein Produkt durch eine neuere Version ersetzt wird, können Sie die 301-URL des alten Modells zur URL des neuen Modells umleiten. Weisen Sie die Benutzer nach Möglichkeit mit einer Meldung darauf hin, dass das gesuchte Produkt aus dem Werk entfernt und durch ein neues ersetzt wurde. Der Name des alten Produkts sollte nicht in der Nähe des “nicht verfügbaren” Texts im Quellcode liegen. Andernfalls wird der Text “nicht verfügbar” möglicherweise im Snippet im SERP angezeigt. Sie können die Nichtverfügbarkeitsnachricht sogar in einem gesperrten Iframe für Robots oder JavaScript ablegen, um das zu vermeiden. Tun Sie das nur, um die CTR-Rate im SERP zu verbessern, und versuchen Sie nicht, die Suchmaschinen zu täuschen.

Wenn Sie semantisches Markup oder strukturiertes Datum verwenden, enthält der JSON-LD-Code für Produkte ein availability-Markup-Element von https://schema.org/Discontinued. In diesem Fall spielt es keine Rolle, ob sich der Text “nicht verfügbar” in der Nähe des Produktnamens befindet oder nicht.

Da der Zielmarkt nicht aufhört, nach dem Produkt zu suchen, sobald der Hersteller es aus dem Werk entfernt hat, sollten Sie die Benutzer erst umleiten, nachdem Sie einen signifikanten Nachfragerückgang für dieses Produkt festgestellt haben oder wenn alle Produkte auf Lager verkauft wurden. Veröffentlichen Sie bis dahin eine Information auf dem alten PDS, die besagt, dass das Produkt aus der Fabrik entfernt wurde, und verknüpfen Sie es mit der neueren Version.

Andere bevorzugen es, beide Seiten mit oder ohne Informationsmeldung unbegrenzt am Leben zu lassen, je nach Verfügbarkeit des Lagers.

Diese URL einer PDS-Seite ist weiterhin verfügbar und antwortet mit einem 200-OK-Code, obwohl das Produkt entfernt wurde. Das ist eine akzeptable Lösung, denn wenn das Produkt noch nicht vorrätig ist, möchten Sie es verkaufen.

Zukünftige Produkte

Erstellen Sie Seiten für begehrte Produkte, die noch nicht veröffentlicht wurden, aber in Kürze (z. B. innerhalb weniger Monate) verfügbar sein werden. Solche Seiten sollten inhaltsreich und für die Benutzer hilfreich sein. Der Nutzen dieser Strategie besteht darin, dass solche Seiten größtenteils nichtkommerziell sind und die Möglichkeit haben, organische Links aus sicheren Quellen zu sammeln. Das ist im Vergleich zu kommerziellen Seiten einfacher.

Erhöhen Sie einen Monat vor der Produkteinführung die Anzahl der internen Links zu diesen Seiten, beispielsweise durch Verlinken auf die Startseite. Nehmen Sie vor dem Startdatum Vorbestellungen entgegen oder erhalten Sie E-Mails von Benutzern. Wenn das Produkt verfügbar ist, können Benutzer es in den Warenkorb legen.

Wenn Sie gut planen, sind Sie Ihren Mitbewerbern weit voraus, wenn das Produkt freigegeben wird.

Ausverkaufte Produkte (OOS)

Es gibt zwei Hauptsituationen für OOS-Produkte:

• Das Produkt wird nie wieder in den Lagerbestand aufgenommen.
• Das Produkt ist nur vorübergehend ausverkauft.

Wenn das Produkt nicht mehr auf Lager ist, stehen Ihnen einige Optionen zur Verfügung.

Die erste ist eine 301-Weiterleitung zu einer der folgenden Seiten:

• Eine andere Variante des Produkts (z. B. dasselbe Produkt, aber mit einer anderen Farbe).
• Ein Ersatzprodukt (z. B. eine verbesserte Version des Produkts).
• Eine übergeordnete Kategorie oder Unterkategorie (nicht empfohlen, daher rate ich Ihnen nicht dazu).

Die zweite Möglichkeit besteht darin, der PDS-Seite zu erlauben, mit einem 404-Code zu antworten. Sie werden das tun, wenn Sie die erste Option nicht implementieren können.

Die dritte Möglichkeit besteht darin, die PDS-Seite am Leben zu lassen und einen 200-OK-Antwortcode zurückzugeben. In diesem Fall ist es sehr wichtig, sichtbare Informationen anzuzeigen, aus denen der Grund für die Nichtverfügbarkeit hervorgeht. Es ist auch wichtig, Benutzer zu einem ähnlichen Produkt zu führen, das das OOS-Produkt ersetzt hat. Optional kann die Schaltfläche “In den Warenkorb” in “Nicht vorrätig” oder “Aus dem Stock” geändert werden, sodass Benutzer das Produkt nicht in den Warenkorb legen können. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Benutzern das “Speichern für später” oder das Anbieten einer Rückstandsoption(backorder) zu ermöglichen.

Bieten Sie ähnliche Produkte an einer gut zugänglichen Stelle auf der Seite an, um die Auswirkungen auf die Conversion-Rate für Produktseiten zu minimieren, die permanent ausverkauft sind.

Wenn das Produkt vorübergehend nicht vorrätig ist, sollte die Seite einen 200-OK-Antwortcode zurückgeben und die Kunden darüber informieren, dass das Produkt derzeit nicht vorrätig ist. Wenn möglich, sollte auch ein voraussichtlicher Zeitpunkt der Produktverfügbarkeit angegeben werden.

Optional können Sie einen Anreiz (dh einen Rabatt von 10%) anbieten, um den Mangel auszugleichen, und Sie können nach der E-Mail-Adresse fragen, um den Neustart des Produkts anzukündigen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Benutzer eine Bestellung aufgeben können.

Die Meldung “Temporarily Out of Stock” ist leicht zu erkennen und zu verdeutlichen.

Wenn alle Produkte in einer Unterkategorie ausverkauft sind und PDS-Seiten in der Vergangenheit qualifizierten Datenverkehr erhalten haben, leiten Sie 301 zur übergeordneten Kategorie weiter. Die Unterkategorieseite wird zur übergeordneten Kategorie umgeleitet, da keine Produkte auf Lager sind. Aus Sicht der Benutzererfahrung ist dies möglicherweise nicht der beste Ansatz, es ist jedoch wünschenswert, alle Rückverweise beizubehalten, die auf die PDS-Seiten und die Unterkategorieseite verweisen. Wenn die Unterkategorie nur minimale Einnahmen, Datenverkehr und Rückverweise generiert, geben Sie einen 404-Code zurück.

Bedenken Sie, dass Käufer frustriert sein können, wenn zu viele Produkte im Lagerbestand nicht vorrätig sind. Markieren Sie in diesem Fall die betroffenen Seiten mit noindex und entfernen Sie sie aus dem Browsing, bis sich der Bestand verbessert. Das hilft, das Problem mit der Qualität des Inhalts zu lösen und Panda-Strafen zu vermeiden.

Hier einige zusätzliche Empfehlungen für die Verwaltung von Produkten, die nicht vorrätig sind:

• Google behandelt abgelaufene Produkte als “Soft 404” -Fehler. Das bedeutet, dass OOS-Seiten als qualitativ minderwertig eingestuft werden und in vielen Fällen die Indexierung solcher Seiten aufgehoben werden sollte.
• Die offizielle Empfehlung von Google lautet, OOS-Seiten aus dem Index zu entfernen und eine 404 Page Not Found-Antwort zurückzugeben. Dieser Ansatz eignet sich jedoch nicht für die Benutzerfreundlichkeit und die Konvertierung.
• Ausverkaufte SKUs sollten beim Browsen auf der Website nicht angezeigt werden. Sie können jedoch auf Seiten mit internen Suchergebnissen angezeigt werden, wenn jemand nach der genauen Artikelnummer oder dem genauen Namen sucht.
• Die URLs von Produkten, die nicht auf Lager sind, sollten für den Typ- oder E-Mail-Verkehr zugänglich sein, um denjenigen zu helfen, die Fragen zu einem Produkt haben, das sie in der Vergangenheit gekauft haben und das jetzt nicht auf Lager ist.
• OOS-Produkte müssen für das Verkaufsteam in ihrem eigenen Intranet-Netzwerk zugänglich sein.
• Weder der 404-Code für URLs von Produkten, die nicht vorrätig sind oder für längere Zeit nicht vorrätig sind (häufig von Google empfohlen), noch 301- oder 302-Weiterleitungen bieten eine optimale Benutzererfahrung.
• Google empfiehlt, 301 oder 302 nicht an eine übergeordnete Kategorie oder Startseite weiterzuleiten und das ist der richtige Ansatz.

Trotz alledem denke ich, dass es aus UX- und SEO-Sicht eine bessere Option gibt: Statt einer “nützlichen” 404-Seite zeigen Sie die OOS-Seite nur Benutzern an, die auf die Seite außerhalb der Website zugreifen (dh organisch Web-Verkehr oder zu Referenzen).

Zeigen Sie auf dieser Seite ein modales Fenster mit einer sehr kurzen, aber eindeutigen Meldung zum Status des Produkts an. Stellen Sie einen Link zum OOS-Produkt und einen weiteren Link zum zugehörigen Produkt oder Ersatzprodukt bereit. Achten Sie auf die Größe des Modalfensters für das Mobiltelefon. Es sollte maximal 20% der Bildschirmgröße abdecken und am unteren Rand des Bildschirms platziert werden.

Die Meldung im modalen Fenster kann vom Typ “Das Produkt ist leider nicht auf Lager. Besuchen Sie das fehlende Produkt oder navigieren Sie zum Ersatzprodukt.” sein.

Das modale Fenster zeigt einen 10-Sekunden-Timer an, der für die meisten Benutzer ausreichen sollte, um die Nachricht zu lesen.

Bei Null wird der Benutzer auf die am besten geeignete Seite umgeleitet.
Die Weiterleitung erfolgt entweder mit JavaScript, das SEO-Signale zu übertragen scheint, oder mit einem Refresh-Meta-Bezeichnung. Wenn Sie die Berechtigung von der alten auf die neue Seite übertragen möchten, sollten der JavaScript-Timer und das Refresh-Meta-Bezeichnung weniger als 5 Sekunden betragen.

Saisonale Produkte

Wenn das Produkt saisonabhängig ist, behandeln Sie es wie OOS-Produkte. Wenn das Produkt das nächste Mal wieder vorrätig ist, verlassen Sie die Seite auf der Website, benachrichtigen Sie die Benutzer und entfernen Sie die Möglichkeit, Bestellungen aufzugeben. Wenn das Produkt nicht vorrätig ist, führen Sie eine 301-Weiterleitung zu einer Variation (z. B. dasselbe Produkt, aber eine andere Farbe) oder zu einem Produktaustausch durch.

Saisonale Produkte wie Ereignis- und Urlaubs-URLs erfordern nur wenig Aufmerksamkeit für URL-Namen und -Pflege. Wenn Sie beispielsweise Jahre in URLs verwenden, beginnt das Aktualisieren der URL im nächsten Jahr von vorne (für interne und externe Links). Natürlich können Sie eine 301-Weiterleitung von der URL des Vorjahres zur aktuellen URL vornehmen, aber es ist am besten, URLs zu vermeiden, die Jahre oder andere Zeitangaben kennzeichnen. Verwenden Sie stattdessen generische URLs, die neue Daten oder Vorlagen in vorhandenen URLs unterstützen.

Ford verwendet beispielsweise ford.com/cars/focus/ für sein neuestes Focus-Modell, 2018. Toyota verwendet toyota.com/corolla/ für alle Corolla-Modelle, unabhängig vom Baujahr, wie im folgenden Bild dargestellt:

Diese URL-Namenskonvention stärkt Jahr für Jahr die Links zu einer einzelnen Seite.

Die gleiche Empfehlung gilt für URLs mit besonderen Ereignissen, die regelmäßig auftreten. Verwenden Sie anstelle von mysite.com/valentines-day-2018 mysite.com/valentines-day/. Diese Seite kann zu gegebener Zeit weiter befördert werden, aber Sie sollten nicht zulassen, dass ein 404-Code zurückgegeben wird, nachdem das Ereignis beendet ist.

Die <title> -Bezeichnungen

Obwohl das <title> (oder title) -Bezeichnung theoretisch kein Tag, sondern ein HTML-Element ist, wird es in einem SEO-Kontext häufig als “Bezeichnung” bezeichnet.

Eine interne Analyse^[31], die Google auf seinen Produktseiten durchführte, ergab, dass über 90% dieser Seiten ihre SEO-Qualität nur durch Optimierung des Title-Tags verbessern können.

Da Google auf blaue Textüberschriften zeigt, sind sie die ersten Elemente, die Benutzer in SERP scannen. Die Titel spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung der Benutzer, auf eine bestimmte Seite zu klicken. Sie sind auch einer der wichtigsten SEO-Faktoren auf der Seite und verwenden, wenn andere organisch auf Ihre Seiten verlinken, in der Regel Seitentitel als Ankertext.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Titel eines Snippets im SERP wie im Fall von Google Ads den größten Einfluss auf die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) hat. Da die CTR in SERP und die auf der Seite verbrachte Zeit jetzt Bestandteile von RankBrain sind, ist es außerdem sehr wichtig, eine bessere CTR für organische Ergebnisse anzustreben. Eine überdurchschnittlich hohe CTR und längere Ausgaben pro Seite sind Qualitätssignale, die von Suchmaschinen verwendet werden.

Der Mythos der SERP-Titel

Viele gut ausgebildete Webmaster (und sogar einige SEO-Spezialisten) glauben, dass Titel-Tag-Inhalte die einzige Quelle sind, aus der Google Titel im SERP generiert und anzeigt.

Die Titel im SERP werden blau hervorgehoben.

Ja, die meiste Zeit wird der Inhalt des Title-Tags im SERP angezeigt, wie Sie im obigen Bild sehen können. Der Titel im SERP basiert jedoch nicht nur auf dem, was im HTML-Bezeichnung <title> eingebettet ist. Der Zweck von Google besteht darin, relevant zu sein. Es wird daher erwartet, dass Google nicht nur den Titel-Tag-Inhalt blind verwendet, um die relevantesten Snippets für Benutzer zu generieren.

Angenommen, Sie haben vergessen, den Produktnamen zum Titel-Tag hinzuzufügen, und ein Benutzer sucht nach diesem Produkt. Google könnte die Seite aufgrund ihres guten Inhalts und ihrer Rückverweise als sehr relevant für diese Suche einstufen. Da jedoch der Seitentitel fehlt, wäre die Anzeige eines leeren Titels in Google SERP für Google-Nutzer eine schlechte Erfahrung. In solchen Fällen verwendet Google andere Abschnitte der Seite, um einen nützlicheren Titel für die suchende Person zu extrahieren und anzuzeigen.

Eine häufig gestellte Frage lautet: “Warum ändert/ schreibt / nicht richtig indexiert Google das Titel-Bezeichnung?“. Wie bereits erwähnt, ist es das Ziel von Google, den Nutzern die relevantesten Titel zur Verfügung zu stellen. Google verwendet dazu unterschiedliche Daten und Signale. Sie analysieren auch den Inhalt der Seite und suchen nach externen Relevanzsignalen aus anderen Quellen (z. B. aus der früheren DMOZ oder aus dem Yahoo! -Verzeichnis oder aus Ankertexten in Rückverweis), um auf die Suche des Benutzers mit extrahiertem relevantem Inhalt zu antworten von einer Seite.

In den folgenden Szenarien können Suchmaschinen SERP-Titel ändern:

• Ein falsch geformter Titel-Bezeichnung.
• Titel zu kurz oder zu lang.
• Eine Seite, die von robots.txt blockiert wurde, aber viele Rückverweise zu dieser Suche enthält.

Das Anzeigen eines anderen Titels als des HTML-Titels im SERP bedeutet nicht, dass Google die Seiten oder Titel falsch indexiert hat. Das bedeutet lediglich, dass diese Suche bestimmt, ob das <title> -Bezeichnung angezeigt wird oder nicht.

Da es sich um Titel und CTR handelt, möchte ich einige Konzepte vorstellen, z. B. SERP-CTR, SERP bounce rate , dwell time und Pogo-Sticking.

Die SERP-CTR ist die Klickrate auf die Ergebnisse der organischen Suchmaschinen.

Die SERP bounce rate^[32] ist ein Sprung, der auftritt, wenn Benutzer auf ein SERP-Ergebnis klicken und dann zur ursprünglichen SERP-Seite zurückkehren, ohne mit dem Inhalt der Seite zu interagieren, auf die sie geklickt haben. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, abhängig davon, wie lange Benutzer auf dieser Website verbringen.

Dwell time ist der Zeitraum, den ein Benutzer auf einer Seite verbringt, bevor er zum SERP zurückkehrt.

Pogo-Sticking ist das kontinuierliche Hin und Her zwischen einer SERP-Seite und den in der Ergebnisliste aufgeführten Webseiten.

Alle oben genannten sind “crowd-sourced” -Parameter, die von Suchmaschinen verwendet werden, um die Qualität ihrer Ergebnisse selbst zu bewerten.

Wenn beispielsweise eine Spam-Seite den ersten Platz für ein wettbewerbsfähiges Schlüsselwort belegt, aber nicht genügend Klicks erhalten hat, weil Benutzer ihr SERP-Snippet leicht als Spam identifizieren können, sobald sie es in den Ergebnissen sehen, kann diese Seite berücksichtigt werden irrelevant in Bezug auf dieses Schlüsselwort. Wenn eine Seite mit dem ersten Rang für ein bestimmtes Schlüsselwort viele Klicks erhält, aber fast jeder in weniger als einer Sekunde zum SERP zurückkehrt, wird dieses Signal von Suchmaschinen erfasst (höchstwahrscheinlich RankBrain, Google-Fall). Die Suchmaschinen können das Ranking dieser Seite verringern, weil es für die Benutzer nicht nützlich ist und weil sehr wenig Zeit dafür aufgewendet wird.

In einem älteren Crowd-Sourced-Test, den ich vor einigen Jahren durchgeführt habe, sind die Ziel-URL-Rankings für ein Long-Tail-Schlüsselwort von #16 auf #12 gestiegen. Nachdem die Testteilnehmer in SERP auf URL geklickt haben, haben sie einige Seiten besucht und einige Zeit mit dem verbracht Test-Website. Da es sich jedoch nicht um ein großangelegtes Experiment handelte, ist es möglich, dass die Fluktuation nur auf die Anpassung oder einige natürliche Variationen des SERP zurückzuführen ist.

Wenn wir jedoch darüber nachdenken, ist es logisch, dass die Suchmaschinen testen und analysieren, wie die Benutzer auf unterschiedliche Ergebnisse reagieren, und die Ergebnisse und Algorithmen basierend auf der SERP-CTR und der auf der Seite verbrachten Zeit anpassen. Obwohl nicht offiziell bestätigt, schlägt Matt Cutts in einem Video vor, dass Google Klicks beim Testen neuer Algorithmen für Live-Ergebnisse berücksichtigt.^[33]

Beachten Sie, dass Google intern einen Parameter verwendet, um die Qualität der Ergebnisse zu messen: long click.

“ Es tritt auf, wenn jemand ein Ergebnis besucht hat, im Idealfall das erste, und nicht zum SERP zurückgekehrt ist. Das bedeutet, dass Google seine Suchmission erfolgreich abgeschlossen hat.”.

Das ideale Szenario ist, die Suche auf Ihrer Website “abzuschließen”. Das ist das Signal mit der höchsten Qualität, das Sie an Suchmaschinen senden.

Berücksichtigen Sie die folgenden Vorschläge zur Verbesserung der Effizienz der Titel:

Übereinstimmung zwischen Title-Tag und H1

Eine Möglichkeit, die Relevanz einer Produktseite zu erhöhen, besteht darin, das Titel-Tag teilweise mit H1 zu verknüpfen. Daher sollten beide Elemente den Produktnamen enthalten. Diese teilweise Übereinstimmung ist eine gute Idee, da H1 und <title> konzeptionell verknüpft sein sollten, aber nicht dasselbe.

Optimieren Sie <title> -Bezeichnungen für bessere SERP-Klickraten und H1 für die Konvertierung und Bestätigung.

Auf den PDS-Seiten wird der Produktname normalerweise in ein H1 eingefügt und kann einem Muster wie dem folgenden folgen:

• {Product_Name}
• {Brand} {Product_Name}
• {Brand} {Product_Name} {Variation or Attribute}

Sie können die H1-Produktnamenkonvention auch im Titel-Tag verwenden, müssen sie jedoch geringfügig ändern, indem Sie beispielsweise Determinanten wie “Buy”, “Online”, “Free Shipping ” oder “{Business_Name}” hinzufügen. Ihr Titel sollte so aussehen:

• {Product_Name} – {Business_Name}
• {Brand} {Product_Name} – {Business_Name}
• {Brand} {Product_Name} {Variation} – {Business_Name}

In diesem Bild können Sie sehen, dass sich der Titel von H1 unterscheidet. Da der Produktname in H1 sehr kurz ist, kann der Titel einfach mit anderen nützlichen Produktattributen ergänzt werden.

Beachten Sie, dass die Schlüsselwörter in der Titel-Bezeichnung genau den Inhalt der Seite widerspiegeln und auch im Hauptinhaltsbereich vorhanden sein sollten.

Eine kurze Anmerkung zum Titel-Tag für Kategorieseiten: Wenn auf einer Kategorieseite Unterkategorien entweder in der facettierten Navigation oder im Hauptinhaltsbereich aufgelistet sind, enthält das <title> -Tag möglicherweise einige der wichtigsten Unterkategorien. Das ist besonders wichtig, wenn die Kategorienamen sehr kurz sind.

Das ist die SERP-Seite für “women’s dresses “. Der Titel für Nordstrom enthält “Cocktail Dresses” und “Maxi Dresses”. Dieser Ansatz eignet sich am besten für Kategorien der obersten Ebene mit Kurznamen.

Stärken Sie die Bedeutung der Schlüsselwörter

Diese Taktik funktioniert nur bei E-Commerce-Websites, die sich auf eine einzelne Produktlinie (z. B. Barstühle) oder auf eine bestimmte Nische (z. B. nur Möbel verkaufen) konzentrieren. Diese Strategie wird dazu beitragen, die Bedeutung^[34] des Hauptschlüsselworts zu erhöhen, was wiederum mehr Relevanz für Ihre Website für diese Produktlinie oder Nische schafft. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen müssen:

1. Platzieren Sie auf der Startseite das Hauptschlüsselwort am Anfang des Titel-Tags.
2. Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort gegen Ende des Titel-Tags auf jeder Seite der Website, auch wenn der Titel länger als 65 Zeichen (oder 500 Pixel) ist.
3. Erwähnen Sie das Schlüsselwort im Hauptinhaltsbereich auf jeder Seite der Website. Wenn die Seiten reich an Inhalten sind, wiederholen Sie das Schlüsselwort alle 250 Wörter.
4. Verstärken Sie den Kontextankertext auf den internen Seiten, um auf die Startseite zu verweisen. Wenn zum Beispiel “speedboat parts” Ihr wichtigstes Schlüsselwort ist, sollte jede Seite der Website “spedboat parts” im Hauptinhaltsbereich enthalten und das Wort “speedboat parts” sollte zum ersten Mal einen Link zur Startseite haben.

Das ist ein Screenshot der Google Search Console, bevor Google den Keyword-Bericht entfernt hat.

Der obige Bericht zeigt die Bedeutung des Schlüsselworts für eine Website, die ausschließlich Mobility-Scooter, Shoprider, verkauft. Beachten Sie, wie “Shoprider” und “Scooters” die wichtigsten Schlüsselwörter auf dieser Website sind. Die Website rangiert in Kanada unter den Top 5 für “Shoprider Scooter”, nahe der offiziellen Shoprider-Website.

In der Vergangenheit konnten Sie diese Liste herunterladen, um auch Variationen von Schlüsselwörter zu finden. Es war ein sehr nützlicher Bericht, um zu verstehen, wie Google Ihre Schlüsselwörter gruppiert. Leider wurde er aus dem GSC entfernt.

Der Bericht zeigte auch Variationen von Schlüsselwörtern.

Eine kurze Bemerkung hier: Die Bedeutung des Schlüsselworts ist nicht die gleiche wie die Dichte des Schlüsselworts. Die Signifikanz wird auf Domänenebene gemessen, während die Dichte auf Dokument- / Seitenebene gemessen wird.

Geo-Targeting

Üblicherweise liefern E-Commerce-Websites national oder sogar international. Es gibt jedoch Situationen, in denen Sie aufgrund gesetzlicher Beschränkungen nicht außerhalb einer geografischen Region liefern können. Wenn Sie beispielsweise Wein in Kanada verkaufen, können Sie nicht zwischen den Provinzen liefern.

Wenn Sie nur in einer bestimmten Region, Provinz oder Stadt verkaufen, können Sie das im Titel der Seite erwähnen, um die Chancen zu erhöhen, dass Sie in einer benutzerdefinierten geografischen Suche erscheinen.

Die zweitrangige URL enthält den Städtenamen im Titel-Tag, die URL unten auf der Seite nicht.

Wenn Sie ein Einzelhändler mit mehreren Standorten sind, erstellen Sie für jeden Standort separate Zielseiten. Die Adresse des Geschäfts sollte im Titel-Tag angegeben werden, und Zielseiten sollten die Standorte der Geschäfte hervorheben und lokale Sehenswürdigkeiten oder geografisch angeordnete Bilder erwähnen. Die Titeladresse sollte mindestens die Stadt, das Bundesland oder die Provinz enthalten.

Feiertagsspezifische Titel

Das Verhalten der Benutzer und ihre Suche ändern sich an wichtigen Feiertagen und Ereignissen wie Muttertag oder Halloween. Es ist für Benutzer und SEO hilfreich, den Seitentitel zu aktualisieren, um auf diese Änderungen zu reagieren. Zum Beispiel rund um den Valentinstag, Valentine’s Day, der Titel „Valentine Gifts for Her. All items on Sale & FREE Shipping“ist für die Benutzer ansprechender und relevanter als„ Gifts for Her. All items on Sale & FREE Shipping“.

Tiffany hat den Seitentitel aktualisiert, um die Absicht der Benutzer vor dem Valentinstag zu erfüllen.

Anzahl der Zeichen und Länge in Pixel

Google indexiert nicht nur 65 Zeichen aus den Titel-Bezeichnungen. Der SERP-Titel (oder die entsprechende Pixellänge) enthält nur ca. 65 Zeichen. Tatsächlich indexiert Google nicht weniger als 1.000 Zeichen.

In diesem Wissen öffnet sich eine Tür für verschiedene Experimente, beispielsweise das Denken an Titel in Blöcken und nicht in eindeutigen Einheiten mit 65 Zeichen. Es kann sich beispielsweise lohnen, Titel zu testen, die aus zwei Blöcken bestehen:

• Der erste Block mit ungefähr 65 Zeichen dient zum Erstellen des perfekten Titels. Dieser Block enthält Namen von Kategorien und Unterkategorien, Produktnamen, Markennamen, Aktionsaufrufe usw. Denken Sie an den Titel, den Sie schreiben würden, wenn Sie die Beschränkung auf 65 Zeichen einhalten würden. Im Idealfall ist dies der Titel, den Benutzer im SERP sehen.
• Der zweite Block enthält Schlüsselwörter der zweiten Ebene, z. B. Produktattribute, Modellnummern, Lagerverfügbarkeit, Pluralformen, Synonyme usw. Möglicherweise können Sie das wichtigste Schlüsselwort am Ende des Titels auf allen Seiten außer der Startseite wiederholen .

Wenn der Titel ein vollständiger Satz ist und Sie möchten, dass der gesamte Satz im SERP angezeigt wird, sollten Sie diesen Satz unter der Grenze von 65 Zeichen belassen.

Titel, die Markennamen enthalten

Wenn ich mich auf Marken beziehe, meine ich die Verwendung Ihres eigenen Markennamens und nicht anderer Marken, die Sie verkaufen. Die Entscheidung, den Markennamen zum Titel-Tag hinzuzufügen oder nicht, hängt von mehreren Faktoren ab, wie zum Beispiel:

• Der Zweck organischer Suchkampagnen, z. B. Markenbekanntheit im Vergleich zu Top-Rankings.
• Wie stark Ihre Offline-Marke ist.
• Autorität der Website (externe Links zu Ihrer Website).

Normalerweise empfehle ich nicht, die Marke am Anfang des Titels zu platzieren. Der endgültige Standort sollte jedoch Folgendes berücksichtigen:

• Wenn Sie eine etablierte Marke und mehr als eine anständige Website-Autorität haben, können Sie die Marke am Anfang des Titel-Tags platzieren.
• Wenn Sie versuchen, eine Marke aufzubauen, platzieren Sie die Marke am Anfang des Titels.
• Wenn Ihre Marke nur einen geringen Bekanntheitsgrad aufweist und Sie nicht markenbezogene Zugriffe erzielen möchten, sollten Sie die Marke am Ende des Titel-Tags hinzufügen.
• Wenn Ihre Marke nicht bekannt ist oder wenn die Marke für das Unternehmen nicht wichtig ist, fügen Sie den Markennamen nicht in den Titel ein.

Bei großen Namen wie Amazon steht der Markenname direkt am Anfang der Bezeichnung. Diese Taktik funktioniert für große Unternehmen, da sie aus SEO-Gründen weniger auf Seitentitel angewiesen sind.

Manchmal ändert Google den Titel von SERP, um den Markennamen entweder am Anfang oder am Ende einzufügen, wo immer es glaubt, dass es eine Logik für Benutzer gibt.

Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie eine Suche nach Verlobungsringen(„engagement rings“) die Costco-Website mit dem Markennamen am Ende des Titels anzeigt.

Der SERP-Titel enthält den Markennamen Costco.

Wenn Sie sich jedoch den HTML-Auszug ansehen, werden Sie feststellen, dass das Titel-Tag nicht den Markennamen enthält.

Der Titel der HTML-Seite derselben Seite enthält jedoch nicht den Markennamen. Da der SERP-Titel zu kurz gewesen wäre (nur der Kategoriename), hat Google beschlossen, den Markennamen automatisch hinzuzufügen, um die Nutzer ansprechender zu machen (und um die Darstellung der Ergebnisseiten einheitlich zu gestalten).

Die Schlüsselwortprominenz

Der Begriff Bedeutung (Prominenz) bezieht sich auf die Nähe von Schlüsselwörtern zum Anfang des Titel-Tags. Beginnen Sie auf den Kategorieseiten mit dem Kategorienamen. Beginnen Sie auf den Produktdetailseiten mit dem Produktnamen.

Aber warum ist Prominenz wichtig? Zuallererst messen die Suchmaschinen den Wörtern am Anfang des Titels eine größere Relevanz bei. Zweitens scannen westliche Leser den Text von links nach rechts und es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Seite relevant ist, indem Sie zuerst die Kategorie oder den Produktnamen eingeben. Eine Ausnahme wäre, wenn Sie eine bekannte Marke haben oder versuchen, eine aufzubauen. Beginnen Sie in diesen Fällen mit dem Markentitel.

Nähe von Schlüsselwörtern

Nähe bezieht sich auf die Nähe der Wörter zueinander. Wenn die Zielwörter “Women’s dresses” sind, sollten Sie keine anderen Wörter zwischen “women‘s” und “dresses” einfügen. Zum Beispiel ist der Titel “Women’s Casual & Formal Dresses” nicht ideal. Verwenden Sie stattdessen “Women’s Dresses: Casual, Formal, Going Out and more dress styles at {BrandName}”.

Ein kurzer Kommentar zu den Kategorienamen. Führen Sie bei der Auswahl der Kategorienamen eine primäre Suche nach dem Suchvolumen durch. Das folgende Bild stammt aus dem Google Keyword Planner und zeigt, dass “women’s dresses” ein deutlich höheres Suchvolumen aufweisen als “womens dresses”.

Das Suchvolumen nach “women’s dresses” ist im Vergleich zu “womens dresses” fast doppelt so hoch

Die Bedeutung der Schlüsselwörter-Hervorhebung scheint mit dem Hummingbird-Update abgenommen zu haben, da sich Google nicht mehr wie früher auf die exakte Schlüsselwörter-Zuordnung konzentriert. Es ist jedoch ratsam, wichtige Wörter wie Kategorien- oder Unterkategorienamen nicht zu trennen.

Die Suchabsichtsmodifikatoren

Die Absichtsmodifikatoren sind Wörter, die vor oder nach den ausgewählten Schlüsselwörter platziert werden können, um Nutzer aus einer bestimmten Kaufphase anzulocken.

Basierend auf den Absichten der Benutzer können Suchvorgänge in drei Hauptkategorien unterteilt werden: informationalle, transaktionalle und navigationalle.

Wir haben die Absicht des Nutzers im Abschnitt Keyword-Recherche ausführlich erörtert. Dort habe ich gesehen, dass, obwohl die meisten Suchvorgänge keine Transaktionssuchvorgänge sind, Suchvorgänge nach Informationen und Navigation wichtig sind, da sie die Konvertierung unterstützen können. Die E-Commerce-Websites sollten daher bestrebt sein, Verbraucher in jeder Phase des Kaufprozesses mit relevanten Inhalten anzulocken.

Eine Möglichkeit, den Zweck einer Benutzerseite zu verdeutlichen, besteht darin, Modifikatoren für die Benutzerabsicht in das Title-Tag aufzunehmen:

• Sie können Transaktionsmodifikatoren wie “buy”, “sale”, “discount”, “cheap” auf Kategorieseiten oder Seiten mit Produktdetails einfügen.
• Navigationsmodifikatoren (z. B. Sears Store Vancouver, BC) können auf den Seiten mit den Geschäftsstandorten eingefügt werden. Sie können den Markennamen auf den Seiten “Über uns” und “Kontakt” hinzufügen.
• Lernmodifikatoren wie “learn”, “discover”, “read”, “find” oder “guide” können auf den Seiten mit Einkaufsführern enthalten sein.

Die Reihenfolge der Schlüsselwörter

In einigen Fällen werden Sie feststellen, dass Wörter unterschiedliche Suchvolumina und sogar unterschiedliche Bedeutungen haben, wenn sie in einer anderen Reihenfolge angeordnet sind. Zum Beispiel hat “dog toys” eine andere Bedeutung als “dog toys” und auch ein anderes Suchvolumen. Wenn die Wortreihenfolge unterschiedliche Bedeutungen hat, müssen Sie separate Zielseiten erstellen.

Singular versus Plural

Es ist bekannt, dass die mehr als zweimalige Verwendung desselben Wortes im Title-Tag den Verdacht auf Spam wecken kann. Wird die Pluralform des Schlüsselworts jedoch als Wiederholung betrachtet?

Wenn die Suchmaschinen den Inhalt eines Dokuments analysieren, verwenden sie einen Prozess namens Stemming^[35]. Das bedeutet, dass sie die Wörter auf ihre Grundform reduzieren (z. B. “dresses”, “dressed”, “dressing” sind alle Variationen des Wurzel “dress”). Wenn Sie das Problem aus diesem Blickwinkel betrachten, kann die Pluralvariation als Wiederholung betrachtet werden. Obwohl Google einzelne und mehrere Wörter als unterschiedliche Schlüsselwörter behandelt, empfehle ich nicht, einzelne und mehrere Wörter im selben Titel zu verwenden.

Der Grund dafür ist, dass der Benutzer nicht nur die Wurzel des Wortes aus dem Singular und dem Plural ziehen muss. Im Allgemeinen deuten Suchanfragen mit Pluralformaten darauf hin, dass die Benutzer nach einer Liste von Produkten und nicht nur nach einem einzelnen Element suchen. Darüber hinaus kann in bestimmten Situationen dasselbe Wort unterschiedliche Bedeutungen von Singular zu Plural haben – zum Beispiel “car cover”, das sich auf Autoversicherungen beziehen kann, im Gegensatz zu “car covers”, das sich auf Autoschutzhüllen beziehen kann.

Ich empfehle den Plural auf den Listen- oder Einkaufsführern und den Singular auf den PDS-Seiten. Beispielsweise kann der Titel auf einer Kategorieseite “Canon Digital SLR Cameras” sein. Für eine Seite mit Produktdetails in dieser Kategorie lautet der Titel ” Canon EOS 60D 18 MP CMOS Digital SLR Camera with 3.0-Inch LCD (Body Only)”.

Die Stoppwörter

Auf dem Computergebiet werden Wörter wie “und” oder “,” in “als Stoppwörter(stopp words) bezeichnet.^[36] Da sie vor der Aktualisierung des Hummingbird als irrelevant galten, wurden sie von den Suchmaschinen für die Dokumentenanalyse und -klassifizierung herausgenommen.

Verwenden Sie die natürliche Sprache, um Überschriften zu erstellen und machen Sie sich keine Sorgen, wenn dies das Anhalten von Wörtern bedeutet.

Sie sollten vorsichtig sein, wenn der CMS Stoppwörter automatisch aus Titeln und URLs entfernt, da einige Stoppwörter für Benutzer wichtig sind und ihre Bedeutung vollständig ändern können. Wenn Sie zum Beispiel Musik online verkaufen und das CMS das Wort “that” automatisch aus dem Namen der “Take That” -Band löscht, erhalten Sie zum Beispiel einen sehr falschen Seitentitel. “Best Take Albums” anstelle von “Best Take That Albums“.

Die Worttrennzeichen

Das von SEO-Experten am häufigsten verwendete Worttrennzeichen ist “|”Zeichen, aber Symbole wie der Bindestrich und sogar das Komma sind ebenfalls eine gute Wahl. Google empfiehlt, keinen Unterstrich (_)^[37] zu verwenden. Außerdem würde ich empfehlen, die folgenden Sonderzeichen nicht zu verwenden: ‘ ” <> {} [] ().

Einige Websites verwenden attraktive Titel mit vielen nicht alphabetischen Symbolen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen (z. B. ~~~! FREE iPods! ~~~) und möglicherweise für höhere CTR. Beachten Sie, dass die Verwendung spezieller Symbole zu einer höheren CTR führen kann, aber auch den Verdacht auf Spam aufkommen lässt.

Die Charakterökonomie

Wenn Sie mehr Text eingeben müssen, können Sie bestimmte Wörter durch ihre Symbole ersetzen. Beispielsweise kann das Wort “und” durch das & oder das Wort “mit” durch das Symbol “/” oder den Begriff “Copyright” ersetzt werden “mit dem” © “. Denken Sie daran, Sonderzeichen mithilfe von HTML-Entitäten zu implementieren (“&” ca &amp; “©” ca &copy).^[38]

Andere gute Möglichkeiten, weniger Zeichen zu verwenden, sind Abkürzungen (z. B. anstelle von “extragroß” können Sie XL verwenden) und kürzere Synonyme (z. B. T-Shirts anstelle von tee-Shirts). Die Entscheidung bezüglich der im Titel verwendeten Schlüsselwörter-Version sollte sich nach dem Suchvolumen dieser Schlüsselwörter und auch nach dem Inhalt richten, auf den die Seite abzielt.

Call to Action (CTA)

Eine Seite, die an zweiter Stelle steht, aber eine überzeugende CTA im Titel hat, kann theoretisch mehr Klicks erzielen als die Seite, die an erster Stelle steht, wenn die erste Seite einen nicht optimierten Titel hat. Beachten Sie, dass der Titel eines der wichtigsten Elemente ist, die bei der Optimierung der Anzeigen- und Conversion-Rate getestet wurden.

Das CTA enthält Aktionsverben, eindeutige Verkaufsvorteile oder Werbewörter. Manchmal können Werbeaktionen auch die CTR beeinflussen. Ein Beispiel für einen Werbetitel lautet: „All Digital Cameras 60% OFF“.

Abweichung vom Wettbewerb und freie Lieferung

Wenn Sie wissen, dass der Zielmarkt für eine bestimmte Funktion oder einen bestimmten Vorteil, der Teil Ihres einmaligen Verkaufsangebots ist (z. B. die “kleiste Preisgarantie bieten”), empfindlich ist, können Sie mit dieser Funktion mehr Klicks erzielen und auf die angezeigten Ergebnisse und um Sie von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden. Sie können dasselbe tun, wenn Sie einen Wettbewerbsvorteil haben (z. B. Sie sind der einzige Händler eines Produkts / einer Produktlinie).

„Free shipping“- der kostenlose Lieferung- ist für die Kunden äußerst attraktiv, und Zappos weist in den Titeln ihrer Seiten deutlich darauf hin. Diese Strategie sorgt für bessere Conversions und bessere Klickraten im SERP.

Testen Sie die Titel

SEO-Tests sind theoretisch möglich,^[39] es ist jedoch sehr schwierig, eine statistische Schlussfolgerung zu ziehen, da die Suchmaschinen viele unkontrollierte Variablen verwenden. Variationen von Titel-Tags sind jedoch einer der einfachsten SEO-Tests, die Sie durchführen können. Hier siind einige Testideen:

• Platzieren Sie die Markierung am Anfang oder Ende des Titels.
• Fügen Sie dem Namen mehrere wichtige Attribute des Produkts hinzu.
• Fügen Sie die Namen der wichtigsten Unterkategorien vor oder nach dem Namen der übergeordneten Kategorie hinzu.
• Testen Sie verschiedene Alleinstellungsmerkmale am Anfang / Ende des Titels.

Testen Sie verschiedene Titelmodelle

1. It is All About the Images [Infographic], http://www.mdgadvertising.com/blog/its-all-about-the-images-infographic/ ↑
2. Ranking Images For Web Image Retrieval, http://appft1.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-adv.html&r=1&p=1&f=G&l=50&d=PG01&S1=20080097981.PGNR.&OS=dn/20080097981&RS=DN/20080097981 ↑
3. Luis von Ahn: Massive-scale online collaboration, https://www.ted.com/talks/luis_von_ahn_massive_scale_online_collaboration ↑
4. WEB1000 – The ‘alt’ attribute of the <img> or <area> tag begins with words or characters that provide no SEO value, http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ff723935(v=expression.40).aspx ↑
5. Image guidelines for SEO, http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ff724026(v=expression.40).aspx ↑
6. Is it better to have keywords in the URL path or filename? https://www.youtube.com/watch?v=971qGsTPs8M ↑
7. Image Sitemaps, https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=en ↑
8. Does Google use EXIF data from pictures as a ranking factor? https://www.youtube.com/watch?v=GMf6FmRus2M ↑
9. Video SEO White Paper, http://www.aimclearblog.com/2011/04/04/download-aimclear%C2%AE-video-seo-white-paper/ ↑
10. Pop-ups, video buttons and color swatches can turn site search results into selling tools., http://www.internetretailer.com/2010/03/31/inside-search ↑
11. Six retailers that used product videos to improve conversion rates, https://econsultancy.com/blog/61817-six-retailers-that-used-product-videos-to-improve-conversion-rates#i.1k2dagwxune85p ↑
12. Creating a Video Sitemap, https://support.google.com/webmasters/answer/80472?hl=en ↑
13. Using Instructographics For Online Marketing, http://www.pitstopmedia.com/sem/using-instructographics-for-online-marketing ↑
14. schema.org markup for videos, https://support.google.com/webmasters/answer/2413309?hl=en&ref_topic=1088474 ↑
15. Will I be penalized for hidden content if I have text in a “read more” dropdown? https://www.youtube.com/watch?v=UpK1VGJN4XY ↑
16. Webmaster Central 2013-09-27, https://www.youtube.com/watch?v=R5Jc2twXZlw&feature=share&t=20m49s [min 20:49] ↑
17. Will having the same ingredients list for a product as another site cause a duplicate content issue?, https://www.youtube.com/watch?v=LgbOibxkEQw ↑
18. SEO tips for e-commerce sites, http://maileohye.com/seo-tips-for-e-commerce-sites/ ↑
19. Whiteboard Friday – The Biggest SEO Mistakes SEOmoz Has Ever Mad, http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-biggest-seo-mistakes-seomoz-has-ever-made ↑
20. How many H1 tags should be on each HTML page? https://www.youtube.com/watch?v=Hgy3Oc9zfOw&feature=youtu.be&t=42s [min 00:42] ↑
21. Google’s SEO report card, http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en/us/webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf ↑
22. Thing > Product, http://schema.org/Product ↑
23. Non-visible text, https://support.google.com/webmasters/answer/146750?hl=en#product_page ↑
24. PowerReviews Spreads Consumer Reviews Between E-Commerce Sites, http://techcrunch.com/2011/07/26/powerreviews/ ↑
25. Ecommerce UX: 3 Design Trends to Follow and 3 to Avoid, http://www.nngroup.com/articles/e-commerce-usability/ ↑
26. The Magic Behind Amazon’s 2.7 Billion Dollar Question, http://www.uie.com/articles/magicbehindamazon/ ↑
27. Rich snippets – Reviews, https://support.google.com/webmasters/answer/146645?hl=en ↑
28. Can I specify the canonical of all of a product’s review pages as a single URL?, https://www.youtube.com/watch?v=AXnbBsRbKDA ↑
29. Farewell to soft 404s, http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2008/08/farewell-to-soft-404s.html ↑
30. End-of-life (product), http://en.wikipedia.org/wiki/End-of-life_(product) ↑
31. Google’s SEO report card, http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf ↑
32. Opinion: Is SERP Bounce a Ranking Signal or a Quality Factor for SEO? http://www.searchenginejournal.com/opinion-is-serp-bounce-a-ranking-signal-or-a-quality-factor-for-seo/35464/ ↑
33. What’s it like to fight webspam at Google? https://www.youtube.com/watch?v=rr-Cye_mFiQ&feature=youtu.be&t=2m50s&noredirect=1 [min 02:50] ↑
34. Content Keywords, https://support.google.com/webmasters/answer/35255?hl=en ↑
35. Stemming, http://en.wikipedia.org/wiki/Stemming ↑
36. Stop words, http://en.wikipedia.org/wiki/Stop_words ↑
37. Is comma a separator in a title tag?, https://www.youtube.com/watch?v=jHSqLYUPq8w ↑
38. HTML Character Sets, http://www.w3schools.com/charsets/default.asp ↑
39. SEO Tip: Titles matter, probably more than you think, http://www.thumbtack.com/engineering/seo-tip-titles-matter-probably-more-than-you-think/ ↑